摘要：在用户注意力短缺的时代，手游广告素材的创意也越来越卷。无论是经典如「数字门」的创意仍在不断迭代，还是海外休闲产品能从简单玩法提炼出吸睛的素材引子，又或是在AI技术应用上先人一步……广告素材创意正在无限进化中。
在用户注意力短缺的时代，手游广告素材的创意也越来越卷。无论是经典如「数字门」的创意仍在不断迭代，还是海外休闲产品能从简单玩法提炼出吸睛的素材引子，又或是在AI技术应用上先人一步……广告素材创意正在无限进化中。
DataEye研究院将不定期分享全球最新素材趋势，以下为本期创意洞察：
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一、《弓箭传说2》：数字门、伪Steam、记事本
在素材创意上往往以明亮卡通画风和动作爽感吸引用户的《弓箭传说2》近期尝试多种的创意形式延伸，包括将在SLG游戏广告中流行的「数字门」玩法与游戏融合，视觉效果十分爽快。
此外，《弓箭传说2》还投放了将游戏「Steam化」的素材创意，用制作工整的伪Steam界面来吸引特定人群。
另外还有在苹果手机自带的笔记本中以待办事项的方式呈现游戏的福利和CG的创意素材，用代入感强的第一手机视角引起观众注意。
单素材数据表现：
曝光量：344.0K
下载量：185
投放天数：29
热度：249
素材尺寸：720*900
素材文案：2億人のプレイヤーと一緒に、 アーチャーの思い出を呼び覚まそう！
单素材数据表现：
曝光量：340.7k
下载量：182
投放天数：29
热度：246
素材尺寸：720*900
素材文案： Get your Welcome BONUS
单素材数据表现：
曝光量：135.9k
下载量：72
投放天数：16
热度：159
素材尺寸：720*1280
素材文案：Archero sequel! Go on a new adventure!
二、《Gold & Goblins》：AI引子
AppQuantum的《Gold & Goblins》可以说一向是放置类游戏的创意素材「风向标」，一直以物理碰撞观感为基础做出「清除类」的创意玩法。近期该游戏在此创意基础上再加一层：以AI生成的画面作前五秒引入，增加视觉吸引力。
单素材数据表现：
曝光量：60.9K
下载量：32
投放天数：9
热度：113
素材尺寸：720*1280
素材标题：Dig Deep, Merge Goblins, Earn Big!
素材文案：Mine gold, discover rare treasures, and merge your goblins to build a mining empire! Upgrade your goblins, unlock new mines, and earn massive rewards. Play now and start your gold rush!
三、《Royal Kingdom》：无厘头开场
无独有偶，三消游戏巨头Dream Games也在其新作《Royal Kingdom》的投放素材中加入前五秒引子的创意，用更无厘头的第一视觉来留下用户，再引导到其此前验证过的创意类型。
单素材数据表现：
曝光量：1.6M
下载量：873
投放天数：129
热度：906
素材尺寸：720*1280
素材标题：Brand New Puzzle Game
四、《Lands of Jail》：监狱题材包万物
益世界的监狱题材SLG新品《Lands of Jail》也投放了大量不同创意的素材内容。监狱题材本就具有天生的新引力，在其最新的素材迭代中还出现了类似《Kingshot》风格的塔防式玩法创意，以及用AI生成的在各种宏大场景下的像素风叙事，这均十分有吸睛度。
单素材数据表现：
曝光量：4K
下载量：＜10
投放天数：1
热度：56
素材尺寸：720*1280
单素材数据表现：
曝光量：9K
下载量：＜10
投放天数：2
热度：61
素材尺寸：720*1280
五、《Rise of Castles》：洋抖找灵感？
龙创悦动的《Rise of Castles》投放了以「第一视角：你在XXX醒来……」的类型素材，这是在TikTok上近期相当流行的一类内容热点，《Rise of Castles》同样借助AI技术将其与游戏玩法融合呈现，效果相当不错。对于素材创意团队来说，在TikTok趋势上找灵感也是一个不错思路。
单素材数据表现：
曝光量：60.3K
下载量：32
投放天数：9
热度：81
素材尺寸：720*1280
六、《Mob Control》：出格抽象
超休闲也能搞抽象/擦边？Voodoo说可以！《Mob Control》的近期素材之一加入了女恶魔Boss和形状奇怪的发射器，诙谐得来带有着一股恶趣味。《Mob Control》也是在类「数字门」的创意中变种最丰富的游戏之一。
单素材数据表现：
曝光量：420.6K
下载量：225
投放天数：35
热度：283
素材尺寸：360*640
来源：星源老爹