国诚投顾：出入境游持续升温，中国旅游市场迸发活力

摘要：在这场跨境旅游热潮中，中国游客的消费行为正发生深刻变革。飞猪数据显示，2024年上半年出境游人均消费同比增长18%，但"特种兵式打卡"逐渐让位于"沉浸式体验"：日本京都的茶道研修、意大利佛罗伦萨的手工皮具制作、北欧极光下的星空摄影等深度游产品预订量激增。与此同

在这场跨境旅游热潮中，中国游客的消费行为正发生深刻变革。飞猪数据显示，2024年上半年出境游人均消费同比增长18%，但"特种兵式打卡"逐渐让位于"沉浸式体验"：日本京都的茶道研修、意大利佛罗伦萨的手工皮具制作、北欧极光下的星空摄影等深度游产品预订量激增。与此同时，入境游客也展现出对"中国式体验"的强烈兴趣，从成都大熊猫基地的"撸猫"热潮，到西安大唐不夜城的汉服旅拍，再到淄博烧烤、天水麻辣烫等美食IP，传统文化与现代生活的碰撞正成为吸引外籍游客的新磁极。

这种双向流动也催生了旅游产业链的深度重构。携程集团CEO孙洁指出："过去入境游主要依赖团队观光，现在自由行占比已超60%，这对目的地城市的数字化服务能力提出全新挑战。"为应对变化，上海、北京等城市率先推出"入境游便利化服务包"，整合移动支付、多语种导航、24小时涉外服务等资源，让"China Travel"的便利度与体验感同步提升。

出入境游的升温，本质上是人类对美好生活的共同向往。在云南丽江，法国游客皮埃尔跟着纳西族老人学习东巴文字；在深圳大鹏所城，俄罗斯家庭体验着传统醒狮表演；在杭州西湖，外籍博主用短视频记录"最忆是杭州"的实景演出——这些跨越国界的互动，正在消解文化隔阂，构建新的文明对话场景。联合国世界旅游组织报告显示，2023年中国成为全球最重要的国际旅游消费复苏引擎，预计2024年出入境旅游人次将突破4亿，这意味着每三个国际游客中就有一个与中国市场产生关联。

这种关联带来的不仅是经济收益，更是文化软实力的提升。当TikTok上"China Travel"话题播放量突破百亿次，当外媒惊叹于中国"免签朋友圈"背后的战略定力，当外国游客自发成为"中国故事"的传播者，出入境游已然超越了简单的商业行为，成为展示中国式现代化成就的重要载体。

可以预见，随着RCEP政策红利持续释放、跨境旅游便利化措施不断完善、数字技术赋能旅游服务创新，中国出入境旅游市场将迎来更广阔的发展空间。这场双向奔赴的旅程，终将书写出人类文明交流互鉴的新篇章——正如敦煌壁画中千年前的商旅驼队，今天的中国正以更加开放的姿态，与世界共绘"美美与共"的文明画卷。