摘要：近期，京东618即将火热开启。消费者和商家都已摩拳擦掌、跃跃欲试。经过人工智能近两年熏陶，数字人直播带货已经被广大消费者所接受。他们所带货的商品，成了“又好又便宜”代名词。

近期，京东618即将火热开启。消费者和商家都已摩拳擦掌、跃跃欲试。经过人工智能近两年熏陶，数字人直播带货已经被广大消费者所接受。他们所带货的商品，成了“又好又便宜”代名词。

然而在部分品类，例如服饰、美妆、轻奢等高客单价直播中，对产品细节展示、产品试用和品牌调性的呈现更为重要，对数字人主播有更多要求。

对此，京东618全面推出“京东高定数字人”，依托京东云技术支持，面向追求品质的品牌商家，提供专属定制数字人、打造高品质氛围感直播间，能实现全天候高效带货与生意增长。

“京东高定数字人”是此前产品“数字人3.0”的高阶个性化定制版。它针对品牌需求提供个性化精调，能打造出真正对标“顶流主播”的品牌直播间。不仅如此，它们还比真人主播更懂用户、更会留人、更擅造梗、更能带货。

在技术不断升级下，“京东高定数字人”具备三点优势：

形象更逼近真人，不仅能做出自然拟人的大姿态动作，精品音色微调使声音更流畅东通，声音与口唇也更精准对齐。这使得数字人主播能展现出高精度的时尚质感形象，比真人主播更细腻和灵动，能契合服饰、美妆、轻奢等品类的“高品质氛围感”需求。

AI驱动带货更智能，其带货话术汲取行业金牌主播的精华，能在持续互动中自然流畅地促单、逼单，配合24小时无休的智能控场，在带货效果和工作效率方面都不逊于专业主播，成为商家的直播转化利器。

贴合品牌定制需求，能通过数字人主播形象、声音、话术和背景，打造出更加贴合品牌调性及货盘需求的直播间，并且支持多品类的直播特色玩法，例如产品细节展示、现场试妆、模特换装走秀、双人接捧哏、总裁直播等，不仅新鲜玩法不断，而且数字人主播更加专业，效果不逊于头部达人主播。

在此次京东618，已经有数十个高端品牌使用“京东高定数字人”，来搭建美妆、轻奢、运动服饰等主题直播间。举例来说：

在MCM直播间，双人主播边讲解边试穿，让直播带货秒变走秀现场，能针对爆款服饰和包包推荐适用场合，用户停留时长较此前提升3倍；

在COACH直播间，京东高定数字人已成为正式“数字员工”，能够详细讲解众多热门包款、介绍使用场景、展示试背细节，带动转化提升10倍；

在娇韵诗直播间，提供细节展示，包括水乳质地测试、上脸演示等，还能通过个性化人设与粉丝建立情感连接，近一个月公域成交近百万，实现转化率近14%；

为某国际高端美妆品牌定制了极具专业感的数字人“美妆顾问”，能提供爆品小羊皮口红试色，提升消费者购买意愿，实现转化率近10%；

为知名休闲零食品牌三只松鼠打造了绿色健康主题的AI直播间，并为三只松鼠平台合伙人“鼠阿秀”定制了专属形象开播。即使在凌晨的流量低谷时段，直播间也能维持GMV高产出，已累计带动超千万元销售额。

今年，京东高定数字人投入使用后，数字人主播正在从过去的“真人backup”转变为“直播间C位”，摒弃过去一个运营人员操盘数十、上百个AI直播间、以量取胜的模式，转变为一群运营聚焦一个高定数字人直播间，数字人直播间承担起千万级营收。从夜间闲时走向全天候开播、从平价小商品走向高奢品牌，京东数字人的表现已经超越80%真人主播。

对于寻求直播运营降本提效、提升消费者购物体验、拓展更多直播玩法的高端品牌而言，京东高定数字人已经成为最佳选择。顶流颜值、AI灵魂、全天候开播，京东高定数字人正在定义品质直播的行业新范式，成为品牌生意增长的强劲动力。

来源：金融界