摘要：“没有研发创新就没有公司的高速发展。每年我们都会投入大量研发力量，现在独家发明专利已经超过60项。”5月下旬，记者走进中国护理品企业广州蔻斯汀个人护理用品有限公司（下称“蔻斯汀”），公司总经理洪绿群指着满墙的专利证书说。

本刊记者 郭志强 | 广东报道

在美妆市场的细分领域中，洗护行业正迎来一场前所未有的激烈竞争，国内大小企业纷纷切入，国际品牌也并未放慢脚步。面对行业内卷，唯有科技创新才是生存法则。

蔻斯汀科研人员正在做产品实验

“没有研发创新就没有公司的高速发展。每年我们都会投入大量研发力量，现在独家发明专利已经超过60项。”5月下旬，记者走进中国护理品企业广州蔻斯汀个人护理用品有限公司（下称“蔻斯汀”），公司总经理洪绿群指着满墙的专利证书说。

成立于2002年的蔻斯汀，通过自主研发与技术创新，在护理品市场脱颖而出，如今产品销往全球50多个国家及地区，国内线下覆盖超5万个网点。

深处竞争激烈的洗护赛道，洪绿群深知“只能不断加强创新研发，挖深企业的护城河”。

据介绍，蔻斯汀拳头产品为天然鲜花护理产品，其研发主要围绕探索鲜花与身体护理的联结，截至目前已累计拥有60+项“真鲜花”的独家发明专利，并携手中国农科院（云南），从源头把控，专培、专育、专供专属花种，以蔻斯汀命名的独家活性真鲜花确保品质过硬。

在全力打造具有自主知识产权品牌的过程中，蔻斯汀的管理层不断意识到，只有高度重视自主创新，才能将研发能力转化为品牌实力，低价恶性竞争策略是没有未来的。

“我们能够在护理品市场保持竞争力，得益于创新技术层面上的不吝投入，不断冒出的长线市场爆品，为我们建立起产品的明显优势，对冲行业低价内卷的影响，也收获了消费者认可。”洪绿群说。

蔻斯汀在既保存鲜花品质又不影响使用感的前提下，率先攻克了花瓣脱色、变形、腐坏等问题，于2010年推出首款花瓣沐浴露，推开国内沐浴露使用真鲜花的“大门”，该产品至今已累计销售突破1亿瓶。

在洪绿群看来，在消费需求不断提升、竞争日趋激烈的大环境中，只有真正拥有过硬产品力的企业，才能打造长青品牌。

目前，蔻斯汀正在筹建空中花园工厂，预计在2025年落成，该工厂以“花漾地球”为设计理念，外以天空花园为形、内以低碳环保为核，具体包括研发基地、生产基地、培训基地、直播基地、内容基地。

洪绿群坦言，对于蔻斯汀来说，这是最好的时代，是一个用匠心造爆品的时代。“我们坚持长期主义，坚持研发先行，立志做真鲜花应用领域的百年品牌。”他表示，未来，蔻斯汀将继续探索行业前沿，持续打造一线国货品牌，为中国护理品行业高质量发展注入源源不断的动力，助力国货品牌在全球护理品市场上绽放更加耀眼的光芒。

来源：中国经济周刊一点号