广元剑阁：“文旅赛道”上跑出“国际范”

摘要：今年11月21日，国际旅行商大会在广元市剑阁县召开，吸引了国际国内700余家知名旅行商探访剑阁文旅；“十一”黄金周，剑门关景区连续3天接待游客达到当日最大承载量；7月25日，来自美国、西班牙等11个国家，近200名海外华裔青少年组团来到剑阁开展研学活动；5月2

今年11月21日，国际旅行商大会在广元市剑阁县召开，吸引了国际国内700余家知名旅行商探访剑阁文旅；“十一”黄金周，剑门关景区连续3天接待游客达到当日最大承载量；7月25日，来自美国、西班牙等11个国家，近200名海外华裔青少年组团来到剑阁开展研学活动；5月27日，在国新办举行的“推动高质量发展”系列主题新闻发布会上，我省新闻发言人说，古蜀道上的翠云廊，有一片世界最大的人工古柏林，已成为国内外游客的打卡地；3月15日，81岁的美国老太太贾和普再次携朋友们来到剑阁，开启了她的第24次蜀道之行……今年以来，剑阁县文旅好“City”，彰显出了强大“引力场”、跑出了“国际范”。

文旅产业是赋能城市经济发展的重要力量。剑阁县是何以让这一重要力量强起来的，何以在“文旅产业赛道”上跑出了“国际范”？近日，记者深入全省首批“天府旅游名县”——剑阁县进行了蹲点采访。

大保护 “护”出世界级旅游IP

行进在中国建设旅游强国之路上，剑阁旅游正向世界展示出独特魅力。

翠云廊，是全世界最大的人工行道古树群；翠云廊剑阁段现存7778棵千年古柏树，其中最长树龄2300年的剑阁柏全世界仅此一株……近日，前来剑阁参加国际旅行商大会的国际知名旅行商探访剑阁文旅时，纷纷被翠云廊里的“千岁居民”震撼到。

翠云廊（曾正强摄）

“历经千年岁月还如此美丽，‘千岁居民’有何长寿之秘？”探访中，一名国际旅行商向导游问道。

“这主要得益于从古至今持续不断的大保护。”现场导游王艳介绍说，“习近平总书记在考察翠云廊时指出，这片全世界最大的人工古柏林，之所以能够延续得这么久、保护得这么好，得益于明代开始颁布实行‘官民相禁剪伐’‘交树交印’等制度，一直沿袭至今、相习成风，更得益于当地百姓世代共同守护。”

守护“千岁居民”，近年来，剑阁县持续加力。出台《古柏保护离任交接管理规程》，成立全国首个古柏保护专家工作站，投用智慧树综合管理平台，建立“一树一档”“一树一人”“一树一策”三个一保护措施等。

大保护赋能，翠云廊成为全省、全国文旅的“大明星”，成为中国文旅走向世界的“大明星”。

大保护还为剑阁的古道——剑门蜀道、古关——剑门关、古城——剑州古城赋予强大能量。如，大保护护出当今世界最为著名的两条历史大道之一的“剑门蜀道”，比古“罗马大道”早上百年，被誉为“世界陆路交通史上的活化石”。

剑门关（左长周摄）

探访中，一个个文旅资源的大保护剑阁实践，让国际知名旅行商们倍感震撼，并为之点赞：“大保护不仅让剑阁护出了以‘四古’——古关、古道、古柏、古城为核心的世界级旅游IP，还护出了新的世界级风景——保护生态、保护传承优秀文化的‘中国范式’！在剑阁旅游，体验很不错。”

高品质的旅游目的地，须以高品质的旅游资源做支撑。实践证明，剑阁的大保护是成功的：“护出了世界级的高品质旅游资源——‘四古’，护出了文旅可持续发展的强劲动力，护出了剑阁文旅独特魅力，让海内外游客为之着迷。”

美国老太太贾和普就是“四古”老粉丝之一。从1999年开始，贾和普几乎每年都会来此走古蜀道，今年已经是她第24次蜀道之旅。

贾和普携朋友们游古蜀道

究竟是什么让她对远隔重洋的蜀道如此着迷？

贾和普说，蜀道“古老、高贵、美丽”，20多年行走蜀道的经历让她的人生更充实。为了让更多人能够感受到绵延千年的蜀道和古树，贾和普用5年时间写了一本英文书籍《剑门蜀道行走指南》。

“走在千年古蜀道上，脚底感受着石板上的凹坑，这不仅仅是自然的奇观，也是与历史的相遇，感觉太棒了！”国际媒体人、日本东瀛新视野总编辑蒙令华坦言。

剑阁县委相关领导表示，大保护的成效正转变为风景中的生产力，正转变为剑阁文旅走向世界的强大动力。

大融合 “融”出一波又一波新惊喜

剑阁文旅既古又新。

“给我一把剑，把时空刺穿，再看当时选择有多难，心里的河山，眼底的长安……”今年4月22日，在中国音协新兴音乐群体轻骑兵艺术团赴剑阁慰问演出中，女歌手金美儿首唱的由中国音协副主席、著名词曲作家何沐阳代表中国音协向剑阁县捐赠歌曲《走过剑门关》，引起现场观众的共鸣和交相称赞。

随后，QQ音乐、酷狗音乐等众多音乐平台相继发布该歌曲，得到广泛收听和传唱。很多游客因为听了这首歌，爱上剑阁，喜欢上剑门关，并开启剑阁之旅。

“这是剑阁在推进文旅大融合中的一次成功创新实践。”剑阁县委常委、宣传部部长廖兴泉说，这首歌以自然流畅的笔触，朗朗上口的韵律，充分展示了历史悠久的蜀道文化和地域特色，现已成为对外推介剑门蜀道新的“文化符号”和一张响亮的音乐名片。

推动文化、旅游融合发展，是激发新动能、形成新优势，实现高质量发展的必然要求。近年来，剑阁县围绕建设大蜀道国际文化旅游目的地核心区的定位，积极在“融”字上做大文章、求大突破，带给了游客一波又一波新惊喜。

猿猱道探险

推进文旅体大融合。依托世界级古蜀道资源，推出世界级徒步游产品——古蜀道徒步游，让古树林迎来运动新潮流，深受海内外游客青睐。依托剑门关景区内的险峻悬崖，推出了猿猱道探险游。南非摄影师John Matthews攀爬猿猱道后难掩激动的心情：“这是一次绝佳的户外体验，如果这里开展攀岩比赛，我肯定会再来。”

开关表演

推进文化、旅游大融合。根据古柏离任交接制度文化，打造出《点树交印》古制巡演情景剧。该剧推出至今，场场人气爆棚，游客好评如潮。北京游客王大鹏观后称赞说，《点树交印》是新时期文旅融合创新的样本，融得有新意，融得有国际范。依托李白的《蜀道难》，推出“背诵《蜀道难》奖游剑门关门票”活动。活动一推出就受到众多游客追捧，热度爆棚，让游客的旅行变成了一次诗歌解读、一场文学体验，通过诵读《蜀道难》，让游客深刻感受到了中国传统文化的魅力，进一步增强了对中华文化的认同感和归属感。活动推出至今，累计参与人数超20万人，其中17万余人背诵成功。依托本土独特民俗文化推出沉浸式情景剧《剑门喜事》，让海内外游客深刻体验“最广元”，感受“最蜀道”。

《剑门喜事》剧照（高志农摄）

深入推进文旅、科技大融合。将剑门关厚重的历史文化与先进的虚拟现实技术相结合，推出《千年奇遇剑门关》VR体验项目，让游客沉浸式体验发生在古蜀道上的历史情节及剑门关的绝美自然风光。

融得深、融得新，融得文化味浓，融得有国际范……大融合中，剑阁文旅“出圈”更“出彩”，持续“热辣滚烫”。

大推介让“剑阁是个好地方”叫响世界

“太美了！我们将向世界推介蜀道，让蜀道走向世界。”今年4月23日，来自印尼、日本、法国、西班牙、俄罗斯、厄瓜多尔的国际媒体人在参加“2024国际媒体人古蜀道采风行”活动中，走进剑阁县徒步探访古蜀道时，被蜀道上的人文自然和中华优秀传统文化深深吸引。

国际媒体人在剑阁采风（苗志勇摄）

该活动取得丰硕的海外宣传成效——Twitter等海外社交平台累计浏览点赞超千万次，是剑阁进一步提升旅游国际知名度、拓展海外市场的又一次生动实践。

“好酒也怕巷子深。”剑阁县文化广播电视体育和旅游局局长郭绍思说，为更好地让世界级文旅资源优势转为文旅产业优势，近年来，剑阁积极加强国际大推介探索实践，奋力打造剑阁文旅弯道超车新动力，全面提升剑阁旅游的国际知名度，吸引更多海外游客前来旅游。

壮大国际宣传推介力量。成立剑门关国际旅游市场（成都）推广中心，聘请60名国际推荐官，常态化开展国际宣传推介。

加强国际宣传推介。多次与央视在春节、国庆等黄金周展开直播连线，面向全球宣传剑阁。开通携程国际版Trip.com、东方漫游Oriental Rober等多个官方网站宣传平台和社交媒体账号，实时更新旅游信息和游玩攻略。联合推出“问道中国Path Seekers”网络国际传播项目《问道中国·古蜀道篇》纪录片，在海内外各大平台宣传推介剑阁。

加强国际交流与推介。主动契合国际不同地区文化受众需求，精准拓展国际游客市场，包装推出3条“古蜀道徒步游”精品旅游线路；县领导分别赴东南亚、欧洲开展文化交流和旅游推介活动，“蜀道文化”“三国文化”吸引欧美日韩游客广泛关注。

实施“合作结对子”。签约省内外特约旅行商16家、国际入境游旅行社5家，覆盖国内城市1000余家门店和新加坡、马来西亚、摩洛哥等国家。

大推介中，泰国旅行团来了，韩国旅行团来了，海外华裔青少年研学团来了……今年1月—10月，剑门蜀道剑门关旅游景区接待入境游游客同比增长68%。

游览剑门关后，泰国电视台总编奥兰初感叹不已：“真没有想到剑门关如此雄伟壮观，旅游景点都保存得如此完好。回国后，将大力宣传蜀道三国文化和剑门关的美景，让更多的泰国人来剑门关旅游。”

大保护持续推进、大融合持续出新、大推介持续发力，为剑阁文旅高质量发展注入强大动能。今年1月—10月，全县接待游客741万人次，旅游综合收入102亿元，分别增长18%、10%。在天府旅游名县考核中，连续两年位列全省49个名县（区）前十名。在今年9月发布的《中国县域旅游竞争力报告2024》中，剑阁入选2024中国县域旅游发展潜力百强县，位列23名。