摘要：“朝采夕至，一颗荔枝如何从湛江果园到全国餐桌？”在“东方爱情果”广东荔枝季火热开启之际，全国头部零售企业永辉超市积极响应“百千万工程”号召，在广东省农业农村厅、广东省商务厅的指导下，启动“辉映岭南 香约荔枝”2025永辉荔枝季助农活动，打造24小时鲜荔直供网，
南方财经记者谭海燕广州报道
“朝采夕至，一颗荔枝如何从湛江果园到全国餐桌？”在“东方爱情果”广东荔枝季火热开启之际，全国头部零售企业永辉超市积极响应“百千万工程”号召，在广东省农业农村厅、广东省商务厅的指导下，启动“辉映岭南 香约荔枝”2025永辉荔枝季助农活动，打造24小时鲜荔直供网，一天内直达货架，以刚下枝头的鲜嫩感跃入消费者购物车。
5月29日，在活动现场，南方财经记者了解到，今年，永辉超市预计采购广东荔枝达5000吨以上，通过全国超640家门店助力当季农产品广开销路，以产地直采的形式，精准对接广东湛江当地的合作社与果农，构建最快24小时从田间到门店的高效流通链路，让全国消费者第一时间品尝到正宗的岭南佳味。
而在5月30日，永辉超市广州市第二家、花都区首家胖东来模式调改店——融创茂店将正式开业。作为永辉全国首个文旅特色的胖东来模式调改项目，该店选址花都融创茂商圈，集合农产直采、文旅场景、特色产品专区等新模式，持续探索“商超+助农+文旅”深度融合发展的创新路径。
5月28日新鲜采摘的湛江荔枝，即将运往永辉超市门店
打通“从田间到超市”的直供链路
5月28日，永辉联合湛江市廉江市农创优品种养专业合作社开展“荔枝首采直供仪式”，通过产地直播的形式直击果园现场，呈现荔枝采摘、打包、装车、运输的全过程。
南方财经记者了解到，首批从湛江采摘的妃子笑荔枝，最快24小时从粤西果园直达永辉门店，从广东门店到全国门店将陆续上架。经过保鲜运输，这些“当日达”的荔枝到了货架上依然新鲜饱满，待融创茂店正式开业后，这些荔枝将在超市内的“辉映岭南 香约荔枝”专区与消费者“见面”。
永辉超市广东大区总经理陈任童表示，未来将继续发挥全链路供应链优势，通过建立“生产合作社+冷链物流+终端零售”的直采通道，实现应季水果从产地到门店的高效流通。同时，在线下门店设置“乡村振兴专区”，将地域特色农产品推广给全国消费者，形成“产业升级+消费升级+农民增收”的良性循环。
广东省农业农村厅二级巡视员陈荣表示，永辉超市作为全国零售行业领军企业，始终坚持“农企联动、富农兴业”的合作理念，打造出湛江荔枝“朝采夕至”24小时供应链，这种“基地直采+冷链快运+精准营销”的创新模式，不仅让消费者品尝到最新鲜的广东味道，更形成了“品质提升带动产业升级、市场拓展促进荔农增收”的良性循环。
广东省商务厅市场处一级调研员欧阳要明提到，永辉超市“建立湛江荔枝直采通道，利用产地直播、门店展示专区、媒体宣传等多种方式助力荔枝广开销路，将‘日啖荔枝三百颗’的东坡诗意转化为现代消费图景，助力广东荔枝擦亮品牌、走向全国。我们期待永辉继续发挥渠道优势，让更多广东好物走进千家万户。”
湛江市农业农村局四级调研员刘建忠在活动现场推荐湛江荔枝时介绍道，湛江荔枝皮薄肉厚、颗颗饱满，甜度高，口感好，深受消费者的喜爱。“我们期待以荔枝为媒，进一步深化与永辉在农产品产销对接、品牌共建等领域的合作，共同探索‘农超对接’新模式，共同将湛江荔枝推向更广阔的市场。希望未来，我们能继续携手，在销售渠道拓展、品牌推广等方面开展更多合作，助力更多湛江特色优势农产品走向百姓餐桌。”
“新永辉”来了
据永辉超市品牌营销部负责人刘少强介绍，自去年5月以来，在胖东来团队的帮助下，永辉全面启动学习胖东来调改工作、走品质零售路线，目前广东全省门店总数达29家，其中广州市布局8家。将于明日开业的花都融创茂店调改历经45天闭店升级，不仅优化了购物环境，更在商品结构、服务细节和员工关怀上实现了全方位突破。
据刘少强介绍，商品方面，永辉超市完成了“瘦身提质”的关键一步——原有商品中近70%被淘汰，重新规划后的商品总数9017支，其中进口商品占比接近15%，调改后的商品结构接近胖东来商品结构的80%。
特别值得关注的是，除了货盘的优化，花都融创茂店还增设了胖东来自有品牌专区和永辉优选商品专区，消费者可以在家门口买到胖东来的网红商品，包括DL精酿小麦啤酒、DL燕麦脆、DL复合果汁、DL洗衣液、DL宝丰自由爱白酒等爆款商品。
“我们期待花都融创茂门店能延续这样的‘幸福效应’，为广州注入新活力，让更多市民在家门口体验到‘有品质、有温度’的美好生活。”刘少强说。
在荔枝季助农活动中，刘少强表示，永辉将持续深化"生产合作社+冷链物流+终端零售"模式，在全国门店上架乡村振兴特色商品，让更多像湛江荔枝这样的地域好物走出大山、走向全国，实现产业升级与民生改善的双向奔赴。
此外，随着端午节的来临，永辉融创茂店依托融创文旅城的地理优势，充分整合融创热雪奇迹、水世界、乐园及体育世界等特色文旅资源，精准锁定家庭消费需求。例如，与融创文旅城深度联动，进一步增强门店对年轻家庭的吸引力。
来源：红色之箭