摘要：5月26日上午，宜宾市翠屏区岷江北岸，草坪上聚集着拍摄婚纱照的情侣。他们背后古色古香的传统建筑群，是翠屏区正在打造的婚恋主题街区。7月，这里将正式开街迎客。
5月26日上午，宜宾市翠屏区岷江北岸，草坪上聚集着拍摄婚纱照的情侣。他们背后古色古香的传统建筑群，是翠屏区正在打造的婚恋主题街区。7月，这里将正式开街迎客。
在宜宾，以婚恋为主题塑造区域名片的，不只这一个街区。不久前，宜宾邀请来自国内外的52对新人，在合江门广场举行了一场特别的婚典，同时结合宜宾的奇妙景观、人文故事及特色美酒美食，发布11条“宜宾浪漫之旅”旅游线路，打造“长江婚礼目的地”。
从主题街区到特色活动，婚恋的浪漫气息正在宜宾蔓延。在“中国酒都”“中国动力电池之都”等硬核工业标签之下，“工科生”宜宾正以城市更新为契机，探索用婚恋产业串联景点、美食、美酒，进一步提振消费，促进文旅产业发展。
“520”当天宜宾市南溪区举行的集体婚礼活动。 宜宾市南溪区融媒体中心供图
讨论
工业大市做强文旅产业 为何以婚恋为切入点
5月27日，位于宜宾市翠屏区曲水路1号的奥斯汀花园餐厅内，就餐、打卡的游客熙熙攘攘。这家餐厅由教堂改造而来，从设计之初就瞄准婚礼客群。餐厅经理龙波说，从“520”开始，餐厅进入营业旺季，每天就餐的上千位食客中，有三分之一是参加婚宴的。
“这是翠屏区第一次尝试在城市更新建设中融入婚恋主题，反响超出了我们的预期。”翠屏区商务局副局长张志翔介绍，从餐厅向岷江边延伸，翠屏区的婚恋主题街区已经初步成型，招引到近百户商家，其中与婚恋产业相关的过半。
在张志翔看来，这样一条婚恋产业街区的形成有其必然性，“江边的岷江花海景区，结合仿古建筑、开放草坪，具备了婚恋主题的核心场景元素，婚纱拍摄、婚礼筹划等商家的入驻就‘顺水推舟’了。”
不仅翠屏区，宜宾的南溪区、兴文县等地，也正依托文旅资源打造婚恋打卡地。今年“520”前夕，宜宾对外发布了11条“浪漫之旅”线路，覆盖蜀南竹海、李庄古镇、合江门等主要景区以及宜宾燃面、双河凉糕、李庄三白等特色美食，明确了打造“长江婚礼目的地”的思路。
这在网络上引发讨论：在人口老龄化背景下，婚恋产业并非朝阳产业，宜宾这样的工业大市，为何要以此为切入点，带动文旅产业发展？
“作为长江首城，宜宾有较好的商业氛围，也有丰富的人文和自然景观支撑婚恋产业发展需求。更重要的，是要充分发挥宜宾近两年来人口净流入的优势。”宜宾市民政局相关负责人分析，人口净流入的地方往往比较容易培育婚恋产业。
四川省婚庆行业协会执行秘书长刘晓彬认同这一看法，“近年来，宜宾产业工人和大学毕业生群体不断增加，有发展婚恋产业的条件。”
“520”前夕，宜宾为52对国内外新人举行集体婚礼。 罗顺 摄
破题
从消费角度出发拓展场景 实现串“珠”成“链”
虽然条件适合，但人口老龄化背景下，婚恋群体的绝对数量不会明显增加。要做大这块“市场蛋糕”，进而带动更多人来宜宾旅游、消费，如何做到？
“目前，宜宾婚恋产业还是‘后期附加’，并非‘主动生长’。”宜宾市文化广播电视和旅游局相关负责人认为，婚恋产业的品牌打造需要一个过程，市场培育需要更多从消费角度出发，聚焦主题、拓宽视野。
市场带动效果正在显现。在南溪区的“长江第一湾婚姻登记处”周边，半数以上商家都围绕婚礼提供服务。而在位于三江口的合江门广场、冠英街等地，丰富的美食、美酒产品在“520”期间吸引了不少前来参加集体婚礼的外地宾客。
“要进一步发挥市场的积极性，逐步培育出从简单的拍照打卡到特色突出的休闲娱乐服务。”四川大学中国休闲与旅游研究中心主任杨振之认为，打造婚恋主题文旅场景与推动产业发展不同，政府应该大胆“放手”让市场探索，充分利用分散在城市各地的、具有浪漫气息的景点，把“珍珠”串联成“项链”。
对市场探索大胆“放手”，对产业发展所需则要尽力扶持。建设中的翠屏区婚恋主题街区，已引进了近百家商户，其中大部分商户来自区商务部门的主动邀约。
“传统婚庆服务机构门槛较低、经营力量分散，不利于产业健康发展。我们分析了宜宾及周边区域的婚恋市场，筛选出一批人员资质足、口碑比较好的企业进行邀约，营造更好的产业发展氛围。”张志翔透露，翠屏区还建立了动态评价机制，定期收集营业评价，对口碑较差的企业及时约谈。
消费者的需求变化已经被宜宾捕捉到。今年“520”在宜宾领证的刘益冉觉得，除了婚姻登记和婚礼策划，自己更希望能有一站式的专业生育咨询或母婴服务。
这与宜宾市民政局调研得到的数据契合——眼下多数情侣选择简办婚礼，将更多资金和精力用于婚后生活。“传统意义上的婚恋产业，更多是‘婚前产业’。如今消费者需求更加实际，行业也需要发生变化。”刘晓彬建议，将母婴、医疗等服务适度聚集，让婚恋产业“抱团取暖”，从而实现可持续发展。
“520”前夕宜宾利用城市CBD的光幕营造浪漫氛围。 罗顺 摄
记者手记：
“浪漫”之余 更需切合实际
论工业发展，宜宾近年的表现“可圈可点”，不仅传统优势产业稳步提升，新能源等新兴产业更是一路“狂奔”。由此，“理工直男”的城市形象深入人心。为何这个“理工直男”突然以婚恋产业为纽带，串起“珍珠项链”？
从人口结构上看，这是实打实的群众所需——5年前的大学城建设为宜宾人口增长埋下伏笔，不断投产的新企业新项目，也为宜宾不断带来青年劳动力。当下，宜宾是西南地区为数不多保持人口净流入的地级市，大量年轻人的到来，产生了蓬勃的婚恋服务需求。
从城市形象上看，这也是创新文旅名片塑造的一个“小切口”——作为“万里长江第一城”，宜宾文旅特色鲜明，还有蜀南竹海、兴文石海等知名景点。在各地文旅宣传“内卷”的当下，“长江婚礼目的地”的全新形象，为宜宾的城市消费场景、特色旅游景区提供更加独特的呈现角度。
但要从这个“切口”一路下去，切中文旅产业发展、城市品牌塑造、消费氛围营造等城市发展所需，还有更多问题需要宜宾思考。比如，要成为“婚礼目的地”，仅有美景美食还不够，宜宾最大的吸引力是什么？要将婚恋主题打造成一张城市名片，仅有硬件也不够，服务理念、消费场景乃至市场监管等如何快步跟上？
切中发展实际，提供更多元的服务，这条“浪漫”之旅，宜宾才能走得更稳。
来源：白马秋风说