龙舟文创出海 “龙舟+艺术”何以架起跨文化传播之桥？

摘要：据中央广播电视总台中国之声《新闻纵横》报道，端午将至，各地的龙舟赛陆续开赛。在国内首个“中国龙舟龙狮运动名城”广东佛山，几乎村村都有龙舟队，这里龙舟文化底蕴丰厚，形成了完整的龙舟文化体系，包括龙母诞、龙眼点睛、龙舟宴、龙舟说唱、起龙舟等非遗文化和民俗传统。在佛

央广网北京5月30日消息（总台中国之声记者韩雪莹郑澍成颖杰）据中央广播电视总台中国之声《新闻纵横》报道，端午将至，各地的龙舟赛陆续开赛。在国内首个“中国龙舟龙狮运动名城”广东佛山，几乎村村都有龙舟队，这里龙舟文化底蕴丰厚，形成了完整的龙舟文化体系，包括龙母诞、龙眼点睛、龙舟宴、龙舟说唱、起龙舟等非遗文化和民俗传统。在佛山南海区里水镇，有这样一个龙舟基地，它不仅能生产专业的竞赛用船，更致力于龙舟文化的延续和发展，一件件精美的龙舟文创产品从这里设计诞生、走出国门。

临近端午，一支来自澳门的人才交流团走进南海区里水镇的纳德利龙舟基地，参观了现代龙舟的生产、体验过龙舟划行的振奋，他们最终驻足在一处不大的摊位前，被一众龙舟文创产品深深吸引。

陈家欣向澳门交流团介绍龙舟文创产品（记者韩雪莹摄）

“龙的船人，零舍醒神”，这八个印在纪念帆布包上的文字，是基地第三代传承人陈家欣“创造”出的一句文化标语，其中，谐音“船人”意为陈家三十年制造龙舟、以船为生，粤语中的“零舍醒神”可以理解为“特别有精气神儿”。包括帆布包在内，摊位上展示的所有龙舟文创产品，皆由陈家欣原创设计。

陈家欣说：“我们参加一些文化集市，或者到外面承办龙舟赛的时候，往往都会把这个摊位放到赛场，让群众不仅能看到龙舟赛，还可以在岸上买一些关于龙舟的纪念品。”

“龙的船人零舍醒神”（记者韩雪莹摄）

其中，最受交流团欢迎的是一款龙舟钥匙扣，它融入了龙头、划桨、鼓、葫芦等龙舟赛事核心元素，展现出龙舟文化的深厚底蕴；另一款明星产品龙头徽章，龙须飘逸、龙眼炯炯，金属质感闪耀夺目。实际上，这些小巧精致的文创产品已经有了相当丰富的展出“阅历”——今年2月，佛山南海文创品借国际艺术创意展亮相巴黎卢浮宫，首次出海参展的纳德利龙舟文创以其独特的东方韵味和年轻表达惊艳了外国参展者。

陈家欣说：“首先我们感到非常荣幸，从来没有想过我自己设计的产品能够走到国外、展示给世界各国的人，让他们看到佛山龙舟文化的特色和创新，对于我来说是很大的鼓励。”

纳德利龙舟文创亮相巴黎卢浮宫（图片来源：佛山市南海区文化广电旅游体育局）

陈家欣与龙舟的故事，还要从爷爷陈成林那一辈说起。那时传统龙舟样式繁杂、尺寸不一，在造船厂工作的陈成林凭借多年积累的精湛技艺，投身现代标准龙舟制造；到父亲陈啟光一代，他并不满足于仅生产龙舟，2016年他以厂区为核心创办了龙舟文化体验中心，在这里，无论是国内研学团队还是国际龙舟队伍或文化交流团，都能聆听龙舟文化的历史与故事，亲手触摸龙舟、起桨划行。

澳门交流团在基地体验赛龙舟（记者韩雪莹摄）

2020年，陈家欣辞掉美术老师的工作，回到家里帮忙。在此之前，她就在海外的龙舟嘉年华上亲眼见到外国友人对龙舟竞技的追捧。她学的是产品设计，直接想法就是做一些有趣的龙舟文化衍生品，且目标明确：产品在艺术设计上要具备跨文化传播的基本属性。

陈家欣说：“我还没有回来的时候，从2016到2019年，爸爸妈妈那一辈的一些文创品，考虑佛山的陶瓷也很有代表性，就把这两样东西结合，设计了陶瓷板，写着‘中国梦、龙舟情’，我感觉不是年轻人喜欢的文创。不过我记得在2018年，有10个国家的龙舟队过来交流，当时我们的文创只有这些‘龙凤呈祥’‘双龙腾天下’的陶瓷产品，外国人看到之后觉得有很浓的中国特色，也很喜欢，当时已经没有现金了，他们说‘可不可以带我去银行再拿一些现金回来买’。之前只是设计了一些摆件，但是我发现外国人在一些龙舟赛中很流行交换衣服，他们现场问‘你是什么队伍？你是来自哪里的？’就像奥运一样，‘我们交换徽章’，所以我就想干脆设计一些T恤、运动服，印有一些龙舟元素。”

陈啟光早年请工厂制作的“上一代”龙舟文创产品（记者韩雪莹摄）

陈家欣设计的“打卡”拍照点——“人生总要拿一次桨（奖）”（记者韩雪莹摄）

陈家欣设计的每一件龙舟文创产品都造型别致、契合市场，除了小巧便携、易于交换的钥匙扣、徽章、印有龙舟图案的时尚T恤，还有创意十足的龙舟拼图、套色印章等。在陈家欣的理解里，龙舟文化要能让大家既“带得走”，又“留得下”。

陈家欣介绍：“之前我们只是在厂区那边，除了生产器材之外，还做一些研学团建活动，但是这个区域太局限了。刚好在2023年有一个契机，我们发现厂区隔壁的地块挺好的，为什么不把它做成一个专门做文旅活动的空间呢？当时我爸爸就跟我说，‘这一块荒地就交给你设计了，看你怎么把它设计成让大家坐下来很舒服地喝咖啡、让划龙舟运动体验变成很休闲的模式’，所以龙舟文化空间也都是我设计的。每次我爷爷看到我的设计，或者是我带团，他都会在家族的大群里发给大家，爷爷也挺喜欢学英文的，就发了一句‘家欣，You are first’，我知道他的语法是有问题的，但是他就想表达我让他很骄傲。”

陈家欣和她设计的龙舟文化空间（记者韩雪莹摄）

随着陈家欣独立设计的龙舟文化空间落地，龙舟+咖啡、龙舟+露营、龙舟+特色餐饮、龙舟+乐队等各种业态成为可能，龙舟文化空间与此前的龙舟文化体验中心共同组成了纳德利龙舟基地。龙舟文化空间的咖啡厅里，一份手绘的“感谢海报”被装裱起来，摆在最醒目的位置。

陈家欣表示：“这是去年11月，美国三藩市CYC社区青少年龙舟队来交流的最后一天给我们写的感言，写给我们一家四口的，我爸爸、我妈妈、我，还有我弟弟，因为是我们全家人陪着他们一起体验龙舟文化。当他们拿出留言板的时候，我们很感动，他们也很感动，在巴士上都擦着眼泪和我们说拜拜，说下一年还想过来。我看到这句特别感动——‘Hello Catherine, you are my inspiration, you are literally so cool.’意思是说，他看到我设计这些文创品，包括我设计文化空间，他觉得我做的这一切都很酷，然后也说‘我要向你学习，回去之后要更加努力继续锻炼划龙舟，把中国的龙舟文化告诉身边还没有来这边体验的小伙伴’。”

外国龙舟队来到基地参观学习（央广网发受访者供图）

陈家欣和陈啟光在“感谢海报”前回忆跨文化交流的美好瞬间（记者韩雪莹摄）

在陈家欣的敏锐察觉和创新推动下，如今，从这片基地走出的龙舟文化，已经不仅仅是老一辈的记忆，也是走向世界的一项专业运动，是年轻生活文化中激情、时尚、有趣的那一部分。

陈家欣表示：“我设计的IP是很可爱的一条小龙，把它设计得线条简单化，是想让哪怕幼儿园的小朋友，看到也想了解、接触一下。我感觉划龙舟这项运动有时候会出现断层的情况，就像我们前几年看到划龙舟的都是一些上了年纪的阿伯，年轻人可能会觉得划龙舟很累，但他们会觉得划桨板是一件很酷的事情，为什么不觉得划龙舟也是一件很酷的事情呢？可能在文化传承上，我觉得是少了一些年轻人喜欢的元素，所以我就把这些文创品设计得年轻化一些。”

陈家欣原创的“龙舟IP”（记者韩雪莹摄）

不只是纳德利龙舟基地，也不只是里水镇，近年来，南海区持续致力于推动龙舟文化的创造性转化、创新性发展。佛山市南海区文化广电旅游体育局产业发展股相关负责人刘进田说，可以预见，未来将有更多优秀的龙舟文创产品从南海走向世界舞台。

刘进田说：“我们以展览会的方式推动龙舟文化出海，每年都会关注国际文创盛会，推动我们辖区内的龙舟醒狮等各类文化IP企业参展，让世界看到最真实的中国龙舟文化。我们还以项目方式推动龙舟文化出海，通过‘广东南海大地艺术节’这个世界性的文化艺术的IP，吸引了31个国家和地区的239组艺术家，在这里结合南海本土的历史文化、龙舟醒狮等元素，创造了131组艺术作品，也带动了龙舟文创产品的销售。目前南海区还在做一项重要的工作，叫‘艺企同行’，艺术家、企业家跨界融合，艺术家开发出文创产品之后，带动制造业企业产品衍生品的价值提升。”