摘要：在很长一段时间里，于东来几乎是公众舆论中的白月光式企业家，他反对内卷，给员工发高薪，强制休假，送房送车，他的胖东来被誉为零售行业的天花板，服务管理人文理念样样被视为模范。

[下雨]于东来这个被称为最有人情味的企业家，这两天却接连发文指责老百姓不懂善恶，不懂得明辨是非，这可让一直支持他的网友坐不住了，纷纷到评论区质问。

即便事情闹得这么大他还在“狡辩”，就在今天，他甚至直接把这个指责上升高度，说无知者就是罪恶，这已经是赤裸裸的开始攻击和他理念不同的人了！

于东来究竟在想什么？他还是我们认识的亲民企业家吗？

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在很长一段时间里，于东来几乎是公众舆论中的白月光式企业家，他反对内卷，给员工发高薪，强制休假，送房送车，他的胖东来被誉为零售行业的天花板，服务管理人文理念样样被视为模范。

一个做零售起家的商人，居然靠着人性赢得一片掌声，这在习惯了资本冷酷逻辑的今天，无疑是种反差，也是一种极致稀缺的情怀，但就是这样一个清流企业家，却在最近因为一件看似简单的事情，遭遇了口碑反噬。

事情源于他在自驾西藏时发布的一条视频，配文中，他称聂圣哲是英雄，智者，还赞他有童心善念，在平时这不过是个人情感表达，但问题就在于这个时间点实在太敏感，因为聂圣哲正因持续炮轰董宇辉，引发大范围的不满。

董宇辉是谁？是无数网友眼中的文化带货一哥，是靠才华和真诚赢得观众喜爱的公众人物，聂圣哲却用激烈言辞批评他哗众取宠，误导年轻人，语气之不留情，激起一众董粉的愤怒，在这种背景下，于东来选择公开为聂站台，就等于是明着和给董宇辉的粉丝作对了。

于东来当然知道这一点，否则他也不会随即把评论区关掉，抖音账号设为私密状态，可接下来的操作让很多人更加不解，他非但没有就误解或争议进行柔和澄清，反而连发多篇长文表达自己的坚定立场，表示不需要支持，不要虚伪的同情，甚至还说大部分人是不懂善恶的。

这种强硬态度迅速点燃更大的争议，人们一方面不解于他为何要支持争议人物，另一方面也疑惑于他为何对批评毫无接纳，很多人说：你不是才刚经历网暴哭着要退出网络吗？怎么就这么快站到了另一个网暴制造者身边？

有人甚至讽刺：前脚刚从网暴中走出来，后脚就开始拉别人下水，更有网友喊话：你不是最强调善良吗？那你眼中董宇辉面对辱骂保持沉默的行为，难道不是一种善良？你为什么不支持那个选择沉默的人？你根本就不懂善恶！

要说这场风波的另一主角聂圣哲，那也绝非等闲之辈，他的履历看上去像一部传奇小说，四川大学苏州研究院执行院长，长江平民教育基金会主席，曾任美国泰森亚洲部总裁，还在好莱坞做过导演得过艾美奖，发表过几十篇小说，诗歌和剧本。

如果只看这些光环，很多人可能会以为他是个文化大师，甚至是跨界全才，但问题也正出在这里，他的说话风格远远比履历更抓人眼球，他总是喜欢用最犀利的话说出最刺耳的观点，有时甚至不考虑情境与对象。

他说平庸的博士不如敬业的木匠，被批贬低学术，他规定员工带病上班要罚钱，被骂没人性；他说骗子喜欢诚实的人，被网友解读为鼓吹不诚信，这种高调输出价值观的风格，确实让他收获了一批粉丝，但也惹来无数争议。

而这次聂圣哲将批评的矛头对准了董宇辉，这位刚从新东方语文老师摇身变为带货天王的青年才俊，在大众心中，董宇辉是少有的文化气质代表，他的直播不只是卖货，更像一场文化盛宴，诗词典故信手拈来，语气温和中透着克制。

他没回应过聂圣哲的攻击，连一句回怼都没有，相反他在四川活动的最后一天，只说了句：低头做事，忘记纷扰。这句话如同一剂清凉剂，也让无数人更坚定了对他的支持，正因为如此，于东来的发声才格外显得不合时宜。

但其实更令网友愤怒的还是他发的文字，说百姓无知，说无知就是罪恶，并且接连几条说自己的创业历程对国家的贡献，全然不解释网上的争议，甚至还有威胁要关掉胖东来的意思，让之前无数挺他的网友们心寒。

把目光从个人转向更大的背景，我们会发现，这场风波其实并非偶然，近年来越来越多企业家开始频繁出现在社交媒体，短视频平台甚至综艺节目中，他们不再只是幕后经营者，而成了公众人物，意见领袖甚至是精神图腾，于东来就是这种企业家偶像化的代表人物。

这种现象好处显而易见：能更直接与消费者沟通，拉近企业与用户的距离，能建立企业家人设，提升品牌温度，但弊端也同样明显，一旦人设崩塌企业形象也会受到巨大牵连，正如经济学家宋清辉所言：企业家网红化是一把双刃剑，一旦失控，企业品牌可能跟着一起垮塌。

宋清辉并不是第一次对胖东来提出质疑，早在之前他就曾指出胖东来过于依赖个人魅力，缺乏核心竞争力，还因此被胖东来起诉索赔百万，但在5月29日，他再次发文直言：部分企业家为了迎合流量，渐渐背离了原本的价值观。

从结果来看，这次风波对胖东来也产生了潜在影响，有人开始怀疑如果一个企业家随意表达立场，甚至支持有争议的人物，那是否也会影响企业对公众的价值传达，有人更担心一旦于东来真的“塌房”，胖东来还能不能维持现在的高口碑？

公众的担心并非空穴来风，一个企业能否走得长远，除了靠制度产品和服务，更要靠核心价值观的稳定，而企业家作为企业价值观的代言人，他的任何表态，其实都是在为企业代言，他可以真性情，但不代表可以不顾大局，可以表达观点，但不能忽视公众对他道德层面的期待！

你们是怎么看待老于这次的做法的？欢迎讨论。

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来源：好时光放映厅