摘要：一段时间以来，短视频平台涌现出大量以“记录萌娃日常”为名的账号。记者调查发现，这些看似天真烂漫的内容，有不少是家长与MCN机构(网红孵化机构)精心策划的“剧本演绎”——从人设打造、脚本设计到流量变现，形成了一条完整的商业流水线，实现“儿童网红”批量生产。

“六一”来临，关心一下我们祖国的花朵。

一段时间以来，短视频平台涌现出大量以“记录萌娃日常”为名的账号。记者调查发现，这些看似天真烂漫的内容，有不少是家长与MCN机构(网红孵化机构)精心策划的“剧本演绎”——从人设打造、脚本设计到流量变现，形成了一条完整的商业流水线，实现“儿童网红”批量生产。

在互联网短视频时代，很多人都梦想成为网红，因为这会带来名利。被网红大潮裹挟的不只是成人，还有越来越多的儿童，即不少短视频中儿童不是主角就是参与者，部分视频呈现真实的儿童生活状态，作为成长记录，而多数流量较大的短视频都是家长与MCN机构合力打造的儿童剧情，以儿童表演去博取流量。

报道显示，“儿童网红”背后是完整的工业化生产链条，MCN机构对儿童演员有一套筛选标准，然后通过相应培训和剧本演绎量身定制“吸睛人设”；签约后的儿童会被套用固定脚本模板：追热点、蹭话题、强化反差感。为吸引家长入局，部分MCN机构炮制出“儿童网红打造秘籍”，宣称“四个月涨粉百万”。

不难看出，“儿童网红”已经沦为商业流水线上的“产品”，MCN机构是这种“产品”加工厂，相关的宝爸宝妈是主要参与者。MCN机构之所以盯上儿童，主要因为儿童是“白纸”，有很大可塑空间，即想怎么包装就怎么包装，而且涉及儿童的短视频容易“老少通吃”。就是说，“儿童网红”可带来多种利益。

除了收取高额“包装费”，MCN机构还通过儿童短视频获取广告分成、直播带货分成。比如不少亲子账号在发布的海量视频内容里频繁植入广告，有的开设商品橱窗，在广告上打着“××推荐”“××同款”等标签，吸引粉丝选购。这离不开MCN机构运作。当然，家长热衷包装“儿童网红”也有多种变现方式。

如果用短视频单纯记录儿童成长并分享未尝不可。但不少家长与MCN机构将儿童“绑架”到商业流水线上当童工，把“儿童网红”当摇钱树显然不妥。因为这对儿童身心健康、价值观形成、隐私、人格等带来不良影响，“成人化”“工具化”抹杀了儿童天性。所以，“儿童网红”沦为流水线产品不是成就是悲哀。

从某种程度上而言，沦为流水线产品不仅是“儿童网红”个体的悲哀，也是其家庭的悲哀，甚至是社会的悲哀，因为从家庭到社会不仅没有为儿童提供适宜的生长土壤，没有切实保护儿童合法权益，而且还把儿童当成了赚钱机器。虽然“儿童网红”能为家庭和MCN机构带来收益，但对儿童的潜在伤害不容低估。

所以，《广告法》早就明确规定“不得利用不满十周岁的未成年人作为广告代言人”。文旅部办公厅发布的《关于加强网络文化市场未成年人保护工作的意见》严禁借“网红儿童”牟利；中央网信办多次在“清朗”专项行动中整治此类行为。但遗憾的是，“儿童网红”至今未能摆脱沦为商业流水线产品的命运。

对此，必须系统整治，强化各方责任。首先，要明确严禁MCN机构包装“儿童网红”，对违规行为重拳打击。其次，督促短视频平台对涉儿童视频加强审核，对违规账号采取清理粉丝、取消营利权限、关闭等处置措施。对失责平台约谈乃至处罚。再者，强化网信等部门责任让监管时时“在线”。对家长加强教育。

总之，儿童的天性及健康等权益不容商业侵蚀，不能让“儿童网红”变成批量生产的“产品”。

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来源：冯海宁一点号1