摘要：随着消费者对清洁护理需求的持续提升，湿厕纸在现代生活中扮演着越来越重要的角色，不仅融入家庭日常清洁场景，成为卫生间的必备好物，更是众多人追求健康卫生的核心选择。湿厕纸不仅满足人们多样化的清洁需求，还涵盖日常便后清洁、经期特殊护理、婴幼儿娇嫩肌肤呵护以及户外便携

随着消费者对清洁护理需求的持续提升，湿厕纸在现代生活中扮演着越来越重要的角色，不仅融入家庭日常清洁场景，成为卫生间的必备好物，更是众多人追求健康卫生的核心选择。湿厕纸不仅满足人们多样化的清洁需求，还涵盖日常便后清洁、经期特殊护理、婴幼儿娇嫩肌肤呵护以及户外便携使用等多个方面。从添加天然植萃成分的温和配方，到可降解材质的环保设计，再到便携装的贴心规格，湿厕纸以多元场景适配性成为个人卫生消费市场不可或缺的重要构成部分。

iiMedia Ranking（艾媒金榜）是艾媒咨询旗下中国新消费品牌评价机构，为消费者提供客观的品牌信息及购物消费指南。iiMedia Ranking（艾媒金榜）最新发布《2025年中国湿厕纸十大品牌》，金榜指数是艾媒咨询原创用以判断企业产品消费者评价的综合指标，依托艾媒自主研发的“中国移动互联网大数据挖掘与分析系统（CMDAS）”（省部级重大科技专项，项目编号：2016B010110001），采用iiMeval大数据评价模型计算赋值，监测期内根据企业综合实力、销售规模、全网媒体传播态势、品牌口碑，并结合分析师团队评价进行分析核算生成，侧重品牌线上电商平台销量、网络热度、消费者评价等评价因子。指标分数范围为0-100分，分数越高则表示企业以及产品在所在领域综合实力越强。

榜单数据显示，榜单TOP10分别为：舒洁、维达、心相印、德佑、清风、贝因美、得宝、妇炎洁、洁柔、植护。其中，舒洁以92.41的金榜指数位居榜单第一，维达（87.31）、心相印（86.62）分列第二、第三。

随着消费者对个人卫生护理认知的深化，湿厕纸市场正经历显著的消费迭代。当前，消费群体已从基础清洁需求转向场景化细分消费。婴幼儿护理领域更关注产品的温和性与安全性，经期护理场景侧重抑菌成分添加，户外使用则对便携包装设计提出更高要求，推动湿厕纸行业向专业化、精细化方向加速发展。从消费标准来看，现代消费者已不再满足于基础清洁功能，在材质亲肤度、溶液配方安全性、包装设计科学性等维度提出更高要求。在技术创新层面，湿厕纸产业正加速与科技融合。部分领先企业已开始探索智能监测技术在包装上的应用，通过可视化标签实现产品状态与肌肤适配性的实时反馈，推动湿厕纸从单一清洁用品向智能化卫生护理产品演进。

湿厕纸行业是顺应公众卫生护理需求而崛起的个护细分领域，近年来正不断释放增长潜能。随着湿厕纸从细分品类逐步成为家庭清洁“必需品”，市场规模呈现持续扩容态势。iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2022年开始中国一次性卫生用品市场规模呈现上升回暖趋势，2024年中国一次性卫生用品市场规模达到1296亿元，预计2030年中国一次性卫生用品市场规模将达1713亿元。

未来，随着消费者对个人卫生护理的重视程度持续提升，以及个护消费升级的整体趋势，湿厕纸行业的市场潜力将进一步深度释放。在都市生活节奏加快、年轻群体对清洁护理需求日益精细化的背景下，湿厕纸不再仅是基础清洁用品，更逐步成为家庭卫生护理仪式感的重要组成部分，为湿厕纸市场的持续增长提供强劲支撑。随着国货品牌在材质创新与技术研发上的持续投入，湿厕纸行业正从跟随者向规则制定者角色转变，在全球个护市场中开辟出属于中国品牌的发展新路径。

来源：艾媒咨询