在刚刚举办的第四届湖南旅游发展大会开幕式上，83岁的邵阳布袋戏传承人刘永安火遍全国——这位老人在山村坚守传承濒临失传的古老艺术，却数十年不为人知。直至网络主播“小万姑娘”出现，才用镜头将非遗文化带到千万粉丝眼前。摘要：在刚刚举办的第四届湖南旅游发展大会开幕式上，83岁的邵阳布袋戏传承人刘永安火遍全国——这位老人在山村坚守传承濒临失传的古老艺术，却数十年不为人知。直至网络主播“小万姑娘”出现，才用镜头将非遗文化带到千万粉丝眼前。
网络主播“小万姑娘”用镜头将邵阳布袋戏带到千万粉丝眼前。
布袋戏、巴陵戏、辰河戏、皮影戏……近年来，散落在三湘大地的非遗文化陆续被人发现。但不少非遗传承人都有着同样的困惑：该怎么将古老艺术更好地传承下去?打造“非遗经纪人”——这是来自湖南师范大学文学院的女大学生龙心怡的目标。
过去5年时间，她跨8省组团，联动14名大学生，用数字化技术破解皮影戏传承难题，立志发展“非遗经纪人”。
一次大学生调研，结缘皮影戏
龙心怡与团队参加长沙市“第二十一届‘岳麓山杯’大学生创新创业大赛”。
5月25日，2025年首届“金种子杯”大学生创业大赛在长沙落下帷幕——龙心怡作为决赛选手之一，带着她与团队深耕多年的非遗创新项目呈现在全国网友面前。
龙心怡与非遗的缘分要从16年前说起。
2009年，8岁的龙心怡跟热爱非遗的爷爷一起去看皮影戏，总被牛皮雕琢的影人在白布后翻飞起舞的场景所吸引。一旁的爷爷却面露愁容地说道：“现在的年轻人听不懂戏里的方言，嫌这些故事太陈旧。我真怕有一天，这方寸之间的光影魔术，会随着我们这代人一起消失。”
这句话，在龙心怡心里扎了根。10年后，热爱非遗文化的她考入西北师范大学后，加入了学校的口述史协会。这段求学的经历让她与甘肃省庆阳市环县有了特别的缘分——环县是“中国皮影之乡”，至今活跃着40多家戏班和300多名表演艺人。也正因如此，她决定和协会同学一起，自掏腰包前往环县调研皮影戏发展历史。
龙心怡与团队自掏腰包前往环县调研皮影戏发展历史。
在环县，龙心怡找到了一支成立百年的传奇戏班，并结识了敬家班传人敬登琨。在交谈过程中，敬登琨多次表达了自己的担忧——皮影艺人大多数已年过六旬，戏班青黄不接，口传剧本面临失传，一旦没有年轻人接班，皮影戏终将落幕于博物馆。
龙心怡很感慨，她和同学都不愿看到这样的结局。于是，2021年，她和协会同学陆续走访湖南、四川、甘肃、陕西、河北等五省的皮影发源地，在调研了136位传承人后，写下了15万字的调研报告，总结出皮影戏的四大困境：传承青黄断层严重、文化传播效力有限、商业市场“失火”、技艺与时代需求脱钩。
用数字化技术破解非遗传承难题
皮影戏的困境，或许也代表着更多非遗文化的处境。那么，该如何破解困境、让更多传统非遗文化走出山村呢?
2021年10月，龙心怡与口述史协会同学开了一次重要的头脑风暴会。会上，她首次提出了一个IP概念——非遗经纪人。
“明星有经纪人，非遗也需要自己的经纪人，帮助传统文化走到更多人的身边。”龙心怡的想法得到了同学们的认可。这群大学生下决心发展“非遗经纪人”，用更潮流的方式让非遗文化火起来。
“非遗经纪人”团队合影。
有了团队，如何吸引人才成为龙心怡心中的头等大事。“非遗保护，需要懂技术、会运营的复合型人才。”仅一个月时间，龙心怡通过社团招募、老师推荐、打比赛等方式，招募了来自历史学、计算机、艺术设计等8个专业的14名成员，“我的高中同学王淑婷在清华美院念书，看到我做非遗传承，主动兼职当起了我们的设计师，让商皿方罍‘变身’盲盒，衍生出20余款文创产品。”
“非遗传承不能只靠情怀，必须用科技或新媒体打破时空壁垒。”围绕非遗传承的困境，龙心怡提出了“轻非遗”理念——通过数字化手段，让厚重的文化以轻盈的方式走进现代生活;在智慧媒体时代的数字叙事理论支撑下，着力推动皮影IP新媒介传承。
2023年，龙心怡来到湖南师范大学读研，但传承非遗的路并未停止。同时，她还把团队的部分成员“带到”了湖南，“大家大部分都在全国各地读研，但只要团队有需要，大家都会聚在一起研究技术、做设计”。
龙心怡把自己的专业知识，融入非遗产品的研发中。2023年6月，她和团队成员在市场调研中发现，很多年轻人喜欢新“赛博未来”文创主题，“年轻人不是不喜欢非遗，而是需要更‘炸’的打开方式。”
龙心怡与团队打造了原创“非遗朋克”IP（皮影、傩戏主主题）
于是，龙心怡把自己研究的赛博朋克理论应用到产品开发中，提出了“非遗朋克”Logo设计理念，实现传统非遗文化与朋克精神的结合，“我们设计了动漫IP‘赛博傩师’与‘机械花灵’，呼应生态环保主题。而最具创新性的具有仿生荧光材和健康数据监测的赛博傩戏面具，未来将进一步推动科技手表的外观设计。”
如今，龙心怡带领团队在技术上取得了数次突破：搭建社交平台“达人库”，用户可线上完成数字拜师仪式，直接对话传承人;开发“皮影元宇宙”文旅产品，用VR技术还原《哪吒闹海》《龟与鹤》等经典剧目场景。2024年，“非遗经纪人”团队收到好消息：项目在由教育部指定的双创资源平台“沃创在线”上，收获百度、科大讯飞等大型企业的关注与支持。
龙心怡参与望城经开区大学生项目培育签约仪式。
打造数字平台助力非遗新生
今年3月，龙心怡和团队成员又收到一个好消息——湖南要举办“金种子杯”大学生创业大赛，邀请全国乃至全球大学生报名。
“沈晓明书记广邀全国乃至全球大学生来湖南创业的消息，让我们感到特别振奋。”龙心怡说，国家和湖南省委、省政府出台的相关政策，更增添了她们想发展非遗文化的创业决心。
原创AR明信片
于是，龙心怡和14名成员开始各司其职。
一方面，他们借助数字化技术创新平台和产品，将非遗文化与Z世代喜好结合起来;
另一方面，他们努力打造“非遗经纪人”名片，广纳非遗爱好者，帮助非遗传承手艺人打造直播账号，“我们孵化的一个视频账号，单条浏览量就破了10万!”
“希望你们坚持下去，把非遗文化有效传承!”这是龙心怡团队账号里最多的一句留言，“非遗保护是一场与时间的赛跑，我想把它当成一辈子的事业。”
来源：湘妹子