摘要：受到房地产市场周期性低迷的持续影响，地板行业困于存量博弈已经成为不争的事实，零售渠道增速整体放缓，精装房工程业务失速。需求萎缩、渠道分流、价值重构的多重挤压下，地板品类可谓是压力重重。
当前，中国地板行业的发展正站在历史的十字路口。
受到房地产市场周期性低迷的持续影响，地板行业困于存量博弈已经成为不争的事实，零售渠道增速整体放缓，精装房工程业务失速。需求萎缩、渠道分流、价值重构的多重挤压下，地板品类可谓是压力重重。
当多数企业仍在价格战与渠道争夺中内卷时，生活家地板通过"全民恋家节"这一节日IP的持续打造，不仅构建起差异化的品牌认知，更成为行业内坚守长期主义的获益典范。
持续九年的IP文化营销
是文化传播与产品创新的同频共振
事实上，自2017年首届全民恋家节开启，生活家地板便在行业首创"文化营销+产品创新"的组合拳模式。回顾第一届至今，从全国数场恋家主题线下活动，到#1+1=1#、 #不被定义的生活方式#、#家有心动的1平米#等多个线上话题互动，从《时光的温度》恋家主题曲的策划到《恋家的 N 种公式》系列短片以及《恋家十分说》特别专栏的倾情上映......通过这些温暖走心的内容高频持续输出，早已在消费者心智中植入"生活家地板=恋家"的强关联，同时也将生活家地板的品牌形象与 “品质美好生活” 深度绑定。
在营销层面，生活家地板构建起了一套全域渗透的立体化传播矩阵，形成强大的营销合力。在线上，借助微博、微信、抖音等平台，鼓励用户分享恋家故事，传递恋家情怀，当消费者从接受者变为共创者，自然形成 UGC 内容裂变；同时联动小红书平台家居垂类达人，将生活家地板的"恋家方案"植入年轻消费群体的装修灵感库；在线下，通过高铁广告的高频精准曝光、线下体验店沉浸式内容形成全域覆盖，使恋家文化渗透至不同圈层。
在产品层面，近年来生活家地板不断实现产品技术突破，成果延伸至多个产品细分领域：如行业首个获得双认证的儿童亲肤系列地板、以及带来全新地面铺装解决方案的客厅地板等，这些创新产品构成生活家地板坚不可摧的"技术护城河"，成为驱动品牌脱颖而出的核心竞争力。
2025「恋家攻略」持续高能，
全域资源合力引爆，赋能恋家节声量破圈
今年生活家地板在全民恋家节的资源投入和曝光规模上依旧保持高水准，展现出品牌对该IP持续深耕的雄厚实力与坚定决心。
首先，生活家地板精准布局，以出行类媒体——高铁站强势开启“霸屏模式”，广告投放覆盖全国56座核心高铁枢纽，助力全民恋家节声量强势曝光。高铁作为现代交通的核心枢纽，每日客流量庞大且辐射地域极为广泛，依托全国56站高铁广告的深度覆盖，恋家节的宣传信息得以精准触达来自不同城市、不同阶层的旅客，形成高频次、持续且范围广泛的品牌曝光效应，让恋家节的影响力迅速扩散。
其次，全网覆盖的媒介传播策略也为生活家地板全民恋家节的声量曝光添砖加瓦。通过各大新闻资讯平台、社交媒体平台、视频网站等对活动的持续跟踪报道，全民恋家节的相关资讯不断曝光，形成强大的传播声浪，触及更广泛的受众群体，显著提升品牌影响力。与此同时，生活家地板在官方微博发起#谁是地表最长情#话题互动活动，在持续推高活动热度的同时，更增强了品牌与用户之间的情感连接，使“恋家文化”深入人心。
另外，在年轻
用户聚集的社交阵地，生活家地板同样动作不断、亮点频出。在小红书平台，生活家地板推出有奖互动宠粉活动，凭借丰厚福利、趣味玩法以及引发深度共鸣的内容，吸引大量年轻用户参与；在抖音平台上，生活家地板联合家居领域的头部达人，开启全国门店的沉浸式探店之旅，达人深入门店体验产品并分享真实感受，用生动的镜头语言展示产品魅力，为品牌产品带来更多流量曝光，让全民恋家节持续刷屏、火爆出圈。
第九届全民恋家节，
借力“国补”让利于民，助力焕新品质生活
2025年家居国补政策为建材家居行业的提振注入新动能。生活家地板敏锐捕捉政策契机，将 15% 国补融入第九届全民恋家节，以 “政企双补” 的模式，实现政府补贴与企业让利的叠加效应。据悉，生活家多款人气地板产品列入国补范畴，以生活家 ENF 级轻奢地板海棠古橡为例，其日常活动裸板价为 108 元 / 平方米，国补后单价降至 89 元 / 平方米，实实在在补贴到位。
除国补外，生活家地板同步推出多项企业让利政策，交全款客户可享受 “买地板送大牌家纺” 优惠，助力消费者实现从 “硬装焕新” 到 “软装升级” 的一站式品质跃升。此外，活动期间还推出恋家惊喜好物限时秒杀、恋家定金增值膨胀（1000 元定金增值至 2268 元）、6.18 直播间 4999 元家居大礼抽奖等多重惊喜，给地板家居焕新带来超值体验，进一步提升消费者的参与热情，活动将持续至6月22日。
站在行业视角审视，生活家地板的九年IP节实践构建起了独特的文化营销复利模型。这种模式对行业的启示在于：在价格战失效的新常态下，文化营销需要完成三个转变——从短期促销转向长期价值构建，从单向传播转向双向互动，从产品功能诉求转向情感价值共鸣。生活家地板的案例证明，当商业逻辑与文化价值深度融合，企业不仅能穿越周期，更能重塑产业竞争规则。
来源：财经天下
