摘要：端午佳节将至，一场关于端午经济的 “仪式感革命” 正在上演。盒马鲜生敏锐捕捉年轻消费者对精神消费的需求，推出艾草花束、养生槌等创意商品，将传统节日习俗转化为 “国潮生活方式”，成功撬动年轻人的仪式感消费。

端午佳节将至，一场关于端午经济的 “仪式感革命” 正在上演。盒马鲜生敏锐捕捉年轻消费者对精神消费的需求，推出艾草花束、养生槌等创意商品，将传统节日习俗转化为 “国潮生活方式”，成功撬动年轻人的仪式感消费。

走进盒马门店，艾草清香扑鼻而来，艾草制品专区成为年轻消费者的热门打卡地。近年来，年轻人消费习惯发生显著转变，更加注重消费的情感价值与实用价值融合。根据《2024 年轻人消费趋势调查》显示，72% 的中国年轻消费者秉持这一消费理念，传统节日成为他们表达情感、追求仪式感的重要契机。

盒马推出的艾草花束系列令人耳目一新，彻底颠覆传统艾草形象。六款不同主题设计，融入龙舟造型迷你挂饰，搭配葫芦、香囊的 “福禄安康” 礼盒等，兼具驱邪避疫寓意与时尚个性，成为年轻人爱不释手的 “端午限定版时尚单品”。数据显示，该系列商品周环比增长超 200%，25 - 35 岁群体占购买者超六成。社交媒体上，年轻人纷纷晒出艾草花束穿搭照片，掀起一阵 “艾草时尚风”。

另一创新商品艾草养生锤同样备受青睐。以艾草填充，可捶打穴位，既蕴含传统寓意，又契合现代人健康养生追求，为忙碌的年轻人提供了便捷养生方式。

这些艾草主题商品不仅带动销售增长，更在社交媒体引发 “艾草 +” 现象。年轻人分享使用体验和穿搭照片，让端午节传统文化在年轻群体中广泛传播。有消费者感叹：“今年盒马的艾草商品让端午节变得时尚又有趣。”

盒马的 “艾草 +” 战略才刚刚起步，盒马计划将艾草元素融入更多商品，如香囊、浴包、茶饮等，并与传统文化机构合作，深挖端午节文化内涵，推出更多兼具文化意义的商品和服务，为传统节日注入新活力，让传统文化在现代社会焕发新光彩。

来源：黄河新闻网临汾频道