摘要：定位垂直有两个作用，一是明确的告诉抖音你的内容方向，让抖音懂你、识别你，把你的内容进行精准推荐。二是从用户交互行为上来说，垂直化的内容有利于增粉。

抖音运营，有如下可执行的运营技巧。

一、视频发布前

1、垂直化定位

定位垂直有两个作用，一是明确的告诉抖音你的内容方向，让抖音懂你、识别你，把你的内容进行精准推荐。二是从用户交互行为上来说，垂直化的内容有利于增粉。

用户在关注一个账号前，通常会访问该账号的主页查看详情。如果你的主页视频都是关于某一领域的，那用户会关注，以便后期还能看到相关内容；如果你的主页内容杂乱，各类主题都有，则用户不会关注，因为用户知道你下次更新的内容很可能不是自己喜欢的。

2、保持活跃更新

活跃的账号相比不活跃的账号，在推荐优先级上更高。抖音鼓励创作者进行积极创作，所以在内容相同时，抖音会优先推荐那些活跃的、持续的账号。

推荐活跃账号的内容是互惠互利的。活跃账号获得推荐，会继续积极更新，对抖音来说，会有源源不断的新内容。因此，保持账号更新的频率，对运营有价值。

一般来说，能每天更新就已足够，如果精力充足，可以一天多更。如果精力不足，则保持三两天一更的稳定频率。至少也要每周一更吧，如果频率再低，那一年也更新不了多少视频，就没必要做抖音了对吧。
3、质量要合格
视频的基础质量要过关，时长不能过短，画质、声音要清晰，不能有水印。特别注意，不要有其他平台特效，比如你用快手做了一个视频，字幕效果是快手的，把视频直接发抖音是不会被推荐的。

4、不违规违法

这是运营的底线，不违规违法也指不违背社会主义核心价值观。建议运营之前，先学习抖音社区规则，按照平台规则运营，才能保证运营的底线。

5、不搬运抄袭

抖音严厉打击抄袭搬运，对搬运抄袭有识别机制，被发现抄袭的账号会降权，影响后期推荐。抄袭搬运本身是不可持续的，是饮鸩止渴。自媒体运营，坚持原创是唯一的可持续发展之路。

二、视频发布中

1、视频标题

视频标题建议多使用实词、名词和能表达视频主题的文字。方便抖音识别视频内容信息，把视频推荐给精准的受众。

该视频的描述中包含新媒体、文案等关键词，平台能够根据关键词判断出视频内容，做出精准推荐。
2、视频话题
在发布视频时添加精准话题，不仅可以使视频获得精准推荐，而且有利于关注该话题的人主动查找到该视频，提高曝光量。一次可以添加多个有相关性的话题。
一般情况下，添加两个话题即可，一个精准的小众话题，一个受众更广泛的相关话题，使话题覆盖人群既精准，又广泛。可以带热门话题，但不要为了流量而盲目添加不相关的热门话题。如果视频内容跟热门话题有关，可以添加该话题；如果视频内容与热门话题无关，会被平台判定违规，进行降权。可以结合热门话题，进行内容创作，这是跟热点的唯一正确道路。
3、视频位置
发布视频时添加位置，有利于进行基于位置的推荐，如果视频位置周边的用户也是该视频的精准受众，则有利于提高视频的互动量。
不是所有视频添加位置都有好处。如一个新媒体类的学习视频，如果添加的位置是西双版纳，则该视频很有可能推荐给游客受众，显然是不精准的，不利于精准用户的覆盖。
4、视频音乐

热门音乐是一把双刃剑。视频配乐可以选择热门音乐，激发用户的熟悉感，有利于用户观看视频；但热门音乐又容易造成审美疲劳，引起用户反感。建议根据视频内容选择匹配度高的热门音乐，让音乐为视频服务。
其次，视频音乐是一种属性和风向标，不同音乐代表不同的内容方向和用户群体。在选择配乐时可以根据受众群体特征，选择他们喜欢的音乐类型，进而根据音乐去摸索平台的推荐方向。
5、视频封面
选择视频中最有吸引力的瞬间当封面即可，目的是吸引用户的注意力，让用户停留继续看视频。

三、视频发布后

1、提高打开率

提高打开率的最核心方法是提高封面的吸引力，让用户刷到该视频时，瞬间被吸引到，让用户想看下去。

其次，让视频的开端有吸引力，也是提高打开率的重要方法。可以通过吸引力前置、开端设置引爆点等方式，在视频播放的瞬间，吸引到用户，让用户持续看下去。

除此之外，还可以通过视频标题的文字描述，吸引用户的注意力。让用户从文字中看到价值，可以是好奇、搞笑、学习等吸引力价值。

2、提高观看时长

一个视频，用户是否会持续看下去，最决定性的因素是视频质量的高低。所以提高视频的整体质量是提高视频观看时长的根本方法。

在技巧上来说，可以通过持续的彩蛋设计，不停地反转剧情等方式，一直吊住用户的胃口，吸引用户看下去。

视频节奏要快，让用户持续有获得感，也能提高观看时长。可以通过跳剪、加速、转场、节奏踩点等方式提高视频的节奏感。

3、提高完播率

首先，视频不宜过长，过长的视频完播率肯定会低。所以在内容表达完整的前提下，尽可能压缩视频的时长，做到足够精炼。

其次，采用倒叙结构，也能吸引用户看到最后。先展示结果，但核心的操作方法在最后揭秘，让用户保持好奇心，看到结尾寻求答案。

提高观看时长的方法，也都是能提高完播率的。总之，要通过视频的结构设置、声画设计、节奏剪辑等方式，让用户看下去，并让用户看完。

4、提高互动量

视频的转评赞等数据指标，是平台判定视频质量的核心标准，所以要努力提高这些互动数据，让平台判定视频质量高，对该视频进行持续推荐。

5、提高点赞量

从根本上来说，视频质量高，用户才会点赞。但从运营上来说，有一些小技巧能提高点赞量。

比如视频结尾口播引导点赞。注意不要生硬的说“请给我点赞”，这样容易引起用户反感，点赞效果不好。可以增加引导文案的趣味性，比如“我知道你的手机还有电……”、“只有那些真正美的人……”、“据说点赞的人能够……”

还可以通过视频结尾设置彩蛋，或者结尾的神转折效果，让用户在看完视频的瞬间被打动，直接点赞。

如果视频内容是知识类、工具类的讲解，对用户后期工作、生活有价值，则用户也会点赞，以实现“保存”的作用，方便后续回看。

6、提高评论量

方法一：视频本身观点明确或观点犀利，能够让认可观点的人评论支持，更能够让观点不同的人评论反驳。

方法二：主动用小号进行争议性评论留言，引导用户进行话题讨论。或者进行神回复式评论，让爱看评论的用户有获得感，同时进行互动。
方法三：在视频中进行互动引导。如在视频的结尾让用户留言说出自己的观点，或者通过留言的方式给用户送出礼物等。视频引导与评论引导相比，能大大提高看到引导信息的人数。
方法四：对视频的评论、私信等内容进行回复处理。如果精力足够，可以持续性地尽可能多进行信息回复。在持续的回复中，能慢慢培养出互动率高的铁杆粉丝。
方法五：主动进入铁杆粉丝或影响力较大的用户的主页进行点赞、评论等操作，能大大提升对方对你的好感，更容易培养铁杆粉丝或建立传播关系。

7、提高转发量

只有真正打动用户，对用户有价值的内容才会被转发。

用户转发的动力场景通常有：这个视频好搞笑，我要转发给我朋友看；这个技能我学会了，我要转发了下次看着做；这个视频观点太棒了，我要转发了支持一下；这个地方太美了，我要转发了以后去；这个看着真好吃，我要转发了以后去吃……

一个视频在创作之初，就应该明确对用户的价值是什么，要考虑用户看完视频的反应。如果用户看完，不知道获得了什么，不愿意转评赞，则需要重新规划视频。内容创作的正确方法， 是以此用户思维去打磨视频。

8、提高关注量

提高关注量的前提是，提高主页访问量。可以通过视频分上下集的方式，让用户进主页看下集才能获取结果。这样，视频的主页访问量就提高了。

用户进入主页之后，通常会看用户的简介及视频内容。简介告诉用户你是做什么的，并展示你的个性，能够使对该领域感兴趣的用户关注你。

视频内容要垂直，都是关于某一方面，这样用户知道你是某一领域的专业创作者，如果他对该领域感兴趣，就会关注你，持续获取内容。相反，杂乱无章，什么类型的视频都有，点赞量个别很高，其他很少，则用户不会关注。这也是开篇所讲的定位要垂直的原因。

9、不要刷数据

不要买粉丝、刷阅读量、刷转评赞。刷转评赞并不能提高平台对你的视频的推荐量。相反，抖音平台严厉打击数据造假行为，也一直在优化防作弊机制，刷数据被系统识别后账号会降权。

视频发布后，可以在朋友圈、微信群等渠道对视频进行传播，号召自有资源去观看、转评赞视频。
注意不要让用户通过复制视频的方式打开视频互动，这样的互动数据对提高推荐没有帮助。要让用户在关注列表刷到这个视频，并正常观看、互动，此时的互动数据算作推荐互动。

10、忘掉算法

以上讲了这么多算法推荐下的抖音运营技巧，希望对大家的抖音运营有帮助。最后需要强调，不要迷信算法，不要讨好算法。如果在运营中一味讨好算法，就是走向邪教了。

算法是在不断优化的，会跟人“作斗争”，当营销号们会讨好算法、利用算法走捷径时，算法就改变了。抖音算法的核心是为用户创造价值，把那些真正好的视频筛选出来，推荐给对应的用户。算法的所有努力，都是为用户服务。

所以创作者不应该舍本逐末，要正本清源：忘掉算法，讨好用户。为用户创作真正有价值的内容，才是抖音的正确运营之道。要记得：人间正道是沧桑。

来源：小旭科技圈