从品牌溢价到技术溢价中国车企如何改写“豪华车”定义

摘要：曾几何时，超豪华车市场是迈巴赫、劳斯莱斯、宾利们的舞台，自主品牌鲜有登台者。但在智能化、电动化浪潮之下，中国车企正以全新的姿态叩响豪华车市场大门，在智能体验、豪华质感与技术架构上，直指传统豪华车的核心价值。

【CNMO科技】曾几何时，超豪华车市场是迈巴赫、劳斯莱斯、宾利们的舞台，自主品牌鲜有登台者。但在智能化、电动化浪潮之下，中国车企正以全新的姿态叩响豪华车市场大门，在智能体验、豪华质感与技术架构上，直指传统豪华车的核心价值。

去年，尊界S800这款国产超豪华旗舰横空出世，其产品力超越奔驰S级、宝马7系等传统标杆。它的到来，不仅是一次新老车企的正面碰撞，更是一场对中国超豪华车市场格局的重新洗牌。

与此同时，从“价格换空间”的老套路，到如今“技术换品牌”的新路径，中国车企在豪华赛道上的打法也悄然升级。技术自信正在取代品牌焦虑，成为豪华新的卖点。从曾经的买品牌到如今的买技术，国产豪华品牌正在打造新的价值底层逻辑。

从曾经的跟跑者到如今的定义者，这一次中国品牌不是简单模仿，而是用智能和技术推开了曾经难以企及的“豪门之门”。此次，CNMO科技推出专题《国产车“智入豪门”》，而本文的内容主要聚焦于“中国车企重塑豪华车定义”。

小米SU7 Ultra

三秒级零百加速成了标配，真皮座椅成了基础，百万像素大灯与激光雷达阵列成为新身份标识，中国车企正以硬核技术瓦解百年豪车品牌护城河。50多万的小米SU7 Ultra、70多万的蔚来ET9、预售价超百万的尊界S800，2025年初的汽车市场，国产车型价格不断突破天花板，其同时也在一步步改变人们对于豪华的定义。

中国品牌的豪华攻势

最近这两年，中国高端汽车市场迎来前所未有的产品爆发期。

11月，预售价100万-150万元的尊界S800在华为发布会上亮相，余承东宣称其定位“远超迈巴赫、劳斯莱斯”。仅隔一月，蔚来ET9以78.8万元起售价登场，李斌将其定位为“这个时代最好的车”，剑指宝马7系、奥迪A8等传统豪强。

尊界S800

更早之前，比亚迪旗下仰望U8以109.8万元定价切入豪华SUV市场，创下132天销量破5000辆的纪录。国产车的价格天花板被不断击穿：极氪001 FR站上70万级，红旗国雅更是挺进140万-186万元区间。而在销量方面，均价超50万的问界M9上市13个月累计交付量突破18万台，豪华车市场正迎来越来越多的中国面孔。

长城汽车2025年开年即成立长城品牌超豪车BG，魏建军亲自挂帅，被内部称为“001号任命”。乘联会最新数据显示，2025年1月40万元以上车型渗透率达1.3%，预计一季度将创历史新高。消费升级趋势下，中国车企的高端化战略正在重构豪车市场格局。

技术定义新豪华的核心战场

与传统豪华品牌动辄近百年的历史不同，国产车冲击高端市场难以底蕴、故事等方式吸引用户，只能另辟蹊径，而这条路就是技术。科学技术不仅仅是生产力，同样也能是品牌力，传统豪车价值体系正被技术解构。当BBA仍在强调真皮座椅与机械工艺时，中国品牌已构建起智能化、电动化、安全性的三维价值坐标。

新能源的出现，给力国产品牌一个非常好的超车路口，对大部分国产豪华车而言，电动性能成为基础门槛。小米SU7 Ultra搭载前轴V6S电机和双后轴V8S电机，综合马力达1548Ps，零百加速1.98秒——这项数据让传统燃油超跑望尘莫及。享界S9支持800V超快充，30%电量充至80%仅需15分钟,充电5分钟就能补充200km续航，彻底解决续航焦虑。

享界S9

除了补能快外，智能化也成为了车辆的价值分水岭。例如尊界S800则按L3智能驾驶架构设计，首发途灵龙行平台，实现智能驾驶、座舱、域控的“三智融合”。仰望则的易四方、云辇Z和天神之眼A等一系列前沿技术，则成为了其售价最好的护城河。

安全技术被赋予新内涵。比亚迪王传福曾提出“安全是最大的豪华”理念，而旗下腾势Z9 GT采用多环状遁甲车身结构，全系标配10安全气囊，甚至在140km/h高速爆胎时仍能稳定刹停。尊界S800的“凌波微步”技术，宣称在颠簸路面舒适性较传统豪车提升40%。

当传统豪车还在依赖品牌历史溢价时，中国车企以技术稀缺性重写豪华标准。问界M9搭载的HUAWEI ADS 3.0辅助驾驶、百万像素大灯等创新，支撑其终端均价突破55万元，超越宝马、奥迪。

问界M9

消费者豪华车购买逻辑之变

豪车消费正经历价值认知的革命性转变。

杰兰路调研显示，问界M9首批车主平均家庭年收入税后92万元，90%为增换购用户，其中半数来自豪华品牌。这些拥有丰富用车经验的消费者选择国产新能源的首要因素，是智能化、安全性与舒适性。

“BBA没变，变的是消费需求”，有行业观察者指出。当三秒级加速、真皮座椅在30万级国产车普及，传统豪车的机械优势被弱化。而语音操控、智驾领航等智能化体验，成为新稀缺品。

年轻消费群体更颠覆传统认知。90后/00后购车者将“智能化+场景价值”置于首位，小鹏X9将劳斯莱斯同款轮毂LOGO稳定技术下放至30万级市场。问界用户因为车辆优秀的驾乘体验，主动成为品牌“野生销售员”。

市场数据印证这一转向：2025年新能源渗透率达41.2%，自主品牌市占率68.1%，传统豪华品牌份额从15%下滑至11.4%。超豪华市场萎缩更为明显，身为传统豪华品牌的玛莎拉蒂，2024年1-9月国内销量同比爆降79%，月销量跌至30辆左右。

玛莎拉蒂

当前，传统豪车阵营正遭遇双重挤压。一方面，以阿维塔、极氪为代表的技术普惠派，以20万元左右的价格提供曾经要在50万级别上才能看大的越级配置；另一方面，尊界S800、仰望U7等车型直插百万元腹地，争夺顶级用户。

BBA的定价体系则开始动摇。2024年传统一二线豪车价格大幅跳水，部分车型跌幅超50%，BBA总体均价下滑至35.67万元。与之对比，问界品牌终端均价逆势涨至40万左右，超过奥迪、宝马。这场价值重构已超越产品层面。华为将“天地人和”中式哲学与意大利语“MAEXTRO”融合，用尊界品牌来填补国产车历史空白。小米则通过赛道营销和Ultra Club用户社群，重塑高性能标签。

中国豪华的全球征途

中国品牌的高端化仍面临严峻挑战。历史经验显示，新能源豪车易陷入“高开低走”困局：坦克700销量从3月的2235辆滑落至9月的1196辆；仰望U8在创下上市初期月销千辆后，当前销量已经在百余辆附近徘徊。而尊界S800能否打破这一魔咒尚待观察。