摘要：2025年5月22-23日，由中国医学论坛报社与中南大学湘雅医院联合主办的第五届医院宣传与文化建设经验交流会在湖南长沙世纪金源大饭店成功举行。本次会议汇聚了200名来自全国各地的医院宣传工作负责人及精英骨干，聚焦医院宣传与文化建设的前沿及难点话题，结合中南大学

湘雅之行：探索医院文化传承与创新之旅

2025年5月22日下午，参会人员前往中南大学湘雅医院参观交流。通过实地参观中南大学湘雅红楼历史文化长廊、临床技能培训中心、“移动医疗”教育部以及中国移动联合实验室，参访人员对湘雅医院深厚的历史文化底蕴和前沿的医疗技术发展有了更直观的认识，通过参观学习进一步拓宽了视野，为今后的工作提供了新的思路和借鉴。

医媒融合：共绘医院宣传与文化建设新蓝图

5月23日全天，医院宣传与文化建设经验交流会正式召开。

·领导致辞，拉开帷幕

会议伊始，中国医学论坛报社副总编杜佳梅发表开幕致辞。她指出，医院宣传与文化建设是现代医院管理的重要组成部分，正逐渐成为推动医院高质量发展的关键力量。她强调，在当前医疗卫生体制改革与社会需求多样化的背景下，医媒融合与协同发展显得更为重要。中国医学论坛报社作为媒体国家队，一直致力于在医媒融合发展的方向上深耕不辍，积极发挥桥梁和纽带作用，助力医院宣传领域的精英们分享经验、联络情感、凝聚共识，提升医院品牌，推动医媒融合向更深层次、更高水平发展。

·媒体赋能，助力医院品牌传播

会议的第一个主题是《“媒体国家队”赋能医院品牌传播》。中国医学论坛报社医管中心主任肖一帆带来《医管前沿：聚力共筑医院高质量发展新篇章》精彩分享。她详细介绍了《中国医学论坛报·医管前沿》的整体情况，介绍了《中国医学论坛报·医管前沿》作为“媒体国家队”在医媒融合方面的具体实践和成功经验，以及需要各医院支持的工作，为参会人员提供了医媒融合的思路借鉴和行动指南。

·AI赋能，创新健康传播

在《AI赋能健康传播-实战训练营》环节，广东省卫生健康委网站与新媒体运维小组组长陈广泰带来了一场别开生面的实践分享。他以《deepseek全场景应用之独孤九剑》为题，深入讲解了AI技术在健康传播中的独特魅力和巨大潜力。通过实际案例和现场演示，陈老师向参会人员展示了AI技术如何助力健康传播的创新与突破，使大家对AI在健康传播中的应用有了更直观的认识和更深入的理解。这一环节不仅丰富了参会人员的理论知识，还增强了他们的工作实操能力，为医院宣传工作注入了新的活力和动力。

·文化赋能，推动医院高质量发展

下午的会议以《医院文化赋能医院高质量发展》为主题。中南大学湘雅医院党委副书记吴希林分享了湘雅医院在医院文化建设方面的宝贵经验。他指出，建设公立医院高质量发展新文化要把握领导体制新、指导思想新、文化内涵新、落实机制新的“四新”特征。要积极践行“三个必须、五位一体”发展模式，即必须要始终坚持党对医院工作的全面领导；必须要坚持以人民为中心的发展思想，牢固树立患者需求导向，切实关心关爱医务人员；必须要统筹建设好思想文化、精神文化、物质文化、制度文化、管理文化，实事求是践行好涵盖社会主义先进文化、中华优秀传统文化、革命文化、卫生健康行业文化与医院文化的公立医院高质量发展新文化模式。

·品牌与团队塑造，提升医院竞争力

在《高质量发展视域下的医院品牌与团队塑造》环节，上海交通大学医学院附属瑞金医院党委宣传处处长朱凡和四川大学华西医院宣传部部长郑源分别带来精彩分享。朱凡处长以《高质量发展下医院品牌建设》为题，详细解读了瑞金医院在医院品牌建设方面的成功经验和具体做法。她首先从精准定位、创造内容、传播渠道和接收反馈“四个关键维度”深入剖析了品牌建设的丰富内涵；随后阐释了高质量发展下医院品牌建设的“三大核心逻辑”，即价值锚定、体验重构和生态共建。同时她也强调硬实力在筑牢品牌根基中的作用、文化基因在塑造品牌灵魂中的应用以及立体传播在放大品牌声量中的贡献。

郑源部长围绕《医院宣传干部的领导力》展开了深入讲述。针对部分宣传干部因团队规模小而产生的自我定位偏差，她点明即便身处小规模团队甚至独挑宣传大梁，于同事视角、管理维度及宣传工作全局而言，宣传干部皆承载领导之责。她进一步廓清领导力内核，强调领导力不是由岗位赋予你指示人的能力，而是通过率领团队，去开发、呈现集体更大的能力。同时郑源部长提出宣传干部应秉持服务大局、流量、创新、底线、弹钢琴、淡薄名利“六大意识”，构建宣传工作价值坐标与行动指南，并结合自身丰富经验和相关案例进行了逐一讲解。两位嘉宾的分享为参会人员提供了丰富的理论知识和实践经验，有助于提升医院的品牌竞争力和团队凝聚力，推动医院宣传工作的发展。

·新传播时代，创新健康科普

会议的最后一个主题是《新传播时代健康科普与宣传创新》。新浪微博医疗行业运营负责人赵雪茹和南方健康创始人傅泉分别带来精彩演讲。在《新传播时代下社交媒体助力医疗宣传新势力》的分享中，赵雪茹老师从新媒体传播的核心逻辑出发，结合具体案例和实用技巧，详细阐述了如何构建医疗领域的IP矩阵，提升内容传播效果，以及应对舆情和危机公关的有效方法，为医疗宣传工作者提供了全面且具操作性的指导。傅泉老师以《服务上医治未病，点亮科普希望光：健康科普的“科”与“普”》为主题展开讲解，围绕健康科普的不想做、不会做、没时间做三座大山，提出了相应的问题解决思路。两位嘉宾的分享，为参会人员拓宽了宣传思路和方法，有助于更好地应对新传播时代的挑战。

本次会议在各位嘉宾的精彩分享和参会人员的热烈讨论中圆满结束。会议期间，参会人员积极交流、深入探讨，共同分享了医院宣传与文化建设的成功经验与创新思路。通过本次会议，与会者对医院宣传与文化建设的重要性有了更深刻的认识，也为未来的工作指明了方向。我们期待在各位同仁的共同努力下，医院宣传与文化建设工作能够不断取得新的进展和突破，为推动健康中国建设贡献更多力量。

来源：壹生