摘要：直播业务的强势增长，离不开平台长期的精细化运营和内容生态建设。本季度，快手进一步加强对大舞台、多人直播、格斗游戏等优势品类的建设，并深化与游戏厂商的合作。供给上，则持续加强公会和主播引入，一季度末签约公会机构数量同比提升超25%，签约主播数量同比增长超40%。
快手交出一份亮眼财报。其中，直播业务的表现让业内眼前一亮。
2025年第一季度，快手直播业务收入恢复同比正向增长，较2024年同期的86亿元增长14.4%达98亿元。
直播业务的强势增长，离不开平台长期的精细化运营和内容生态建设。本季度，快手进一步加强对大舞台、多人直播、格斗游戏等优势品类的建设，并深化与游戏厂商的合作。供给上，则持续加强公会和主播引入，一季度末签约公会机构数量同比提升超25%，签约主播数量同比增长超40%。
稳健增长的背后是，快手直播一直以来对打造优质内容、赋能主播成长的持续投入。比如，近期即将开启的夏季盛典，就再次向公会及主播释放了利好信号，更为主播和公会的确定性成长提供了路径。
作为平台乃至整个直播行业的重磅IP，快手直播盛典每年落地四场，通过多元的活动形式和赛道，为更多主播和公会搭建成长通路。
5月28日，快手直播在北京举办了启动会，对外解读了夏季盛典内容升级、活动迭代和资源升级。
那么，今年的快手直播夏季盛典有哪些变化，背后又有哪些新的思考？新播场总结了此次启动会透传的几个关键信息。
1、新变化：赛制、玩法全面升级
首先是赛制更多元。据会上透露的信息，今年的夏季盛典规模更大、赛道更多，设立了24项赛事，共计1400多个赛道，释放了更多夺冠机会。
而且，本次盛典还新增新环节——“挑战者杯”，为历届盛典获奖主播提供巅峰对决的机会。另外，举办“家乡荣耀赛”，为中小主播提供更多成长机会；还为团播、弹幕、宫格三类细分行业开辟了专属通道，为这些赛道的主播提供更公平的竞争环境。
其次是任务及玩法更丰富。此次盛典丰富了任务体系，主播只要开播完成任务，就会获得相应奖励，让长尾主播也能获得成长机会；还推出“公会荣耀榜”和“公会打卡榜”两个新玩法，提升公会和中小主播的参与积极性。
最后是投入力度更大。值得注意的是，本届夏季盛典的奖杯由2022年北京冬奥会设计师李文龙操刀。同时，本次盛典也将投入亿元的现金扶持、130亿的自然流量和25亿的内粉流量，还有2亿的涨粉包，堪称史无前例的扶持力度。
快手直播活动与VIP用户负责人魏玉龙也在会上表示：“今年夏季的盛典是近几年投入预算最多的一年，一方面是我们对主播荣誉的重视，另一方面也是基于业务增长预期的信心。”
2、新成长：为公会及主播提供确定性成长路径
可以看到，本次盛典赛事的一系列升级、变化背后，体现的是快手直播希望借助活动，为公会及主播提供更确定性的成长路径。
无论是赛制还是玩法的变化，都是为了让不同量级和不同成长需求的公会及主播借助IP的流量、资源扶持，收获更多成长机会。
比如，头部主播可以参与更高等级的赛事，夺冠的难度大，但奖励也会更加丰厚；中小主播可以参与家乡荣耀赛，在区域赛道获得专属荣耀；长尾主播则可以触发盛典任务体系，通过红包任务、打卡任务和涨粉任务，在盛典活动中获得成长机会。
3、新思考：全员参与、全域覆盖、全面增长
实际上，快手直播如今不止盛典IP，还有一系列直播活动，以及各类家乡赛、公会赛等自建活动。此次盛典启动会上，快手直播就对外分享了平台直播活动体系的新思考——借助盛典活动，实现全员参与、全域覆盖、全面增长。
从发起者的视角，直播活动分平台、机构、主播三个维度，也就是除了平台活动，还有公会和主播自建活动，公会和主播可以在后台快速创建公会赛、家族赛、主播生日、周年庆等小型活动，甚至还可以以时间为维度，在各个节日节点上发起不同类型的活动。这些自建活动，能够激发主播的活力、创造更多直播场景，还可以配合平台活动进行，从而为主播带来更大的增长可能。
“以主播成长为北极星目标，打造内容流量影响力的主播成长通道。”魏玉龙在会上表示，搭建直播活动体系的关键，首先要服务内容，激发主播做能牵引用户互动的内容；同时要让主播获得流量、实现成长。
内容与主播成长，是相辅相成的。通过活动沉淀更多好内容，好内容能够沉淀更多流量，从而为主播搭建成长通道。
如何赋能公会和主播成长，始终是各大直播平台的重要命题，也是一项系统化工程。
今年以来，我们看到快手直播在这方面仍旧不遗余力。
一方面，无论是盛典IP还是其他活动，快手直播的目的都是在为优质内容赋能，为站内各层级的优质主播成长提供发展机会。
正是在这样精细化运营的策略下，快手直播持续吸引公会和主播的加入。财报显示：供给上，一季度末签约公会机构数量同比提升超25%，签约主播数量同比增长超40%。
另一方面，除了盛典系列IP之外，快手直播也持续夯实内容建设。
财报也显示，本季度，快手进一步加强对大舞台、多人直播、格斗游戏等优势品类的建设，并深化与游戏厂商合作。
首先，快手大舞台在内容形式、合作模式等持续创新。
大舞台是如今直播行业最为火热的内容赛道之一，也是快手直播的优势内容赛道。今年以来，快手直播通过借助大舞台IP的泛化，落地区域大舞台、村晚大舞台等活动形式，创造新的内容形式，为大舞台内容注入更多新想象。
比如，在河北衡水、山东淄博等50余个地区举办的“村晚大舞台”直播活动多达900多场、线上观看人次超1.6亿次。“线下搭台+线上直播”的创新模式，不仅带动当地文旅资源宣传推介，助力乡村振兴，也为用户提供了更多丰富的文娱消费新形式。
其次，快手直播也在不断完善游戏生态建设，与厂商进行深度合作。
今年春节期间，快手与40多款游戏合作搞春节活动，其中《和平精英》、《王者荣耀》等头部游戏还在快手开启了专场直播活动，有不少人气主播、职业选手、知名主持参与。据快手官方数据，参与春节活动的头部主播高达100多个。
对内容赛道的深挖以及拓宽，都让更多的优质多元内容在快手直播持续生长，同时也给主播和公会提供了更多成长空间。
可以看到，通过对赛事内容IP的持续焕新，再到对各个内容赛道的持续创新，快手直播的内容生态越来越健康多元。而在这样的内容生态赋能之下，更多主播、公会迎来了可持续、稳定性更高的成长路径，平台用户也拥有更便捷的内容消费体验。
未来，期待快手继续深耕直播内容生态，持续扶持主播及公会成长，为用户提供更加丰富多元、高质量的直播内容。
来源：蜜桃乌龙呀呀呀