摘要：“我们这款户外溯溪鞋不怕水、不兜水，鞋底防滑减震，号称户外玩家的‘甩干神器’……”随着“6·18”年中大促销启幕，莆田鞋自主品牌玩觅直播基地火力全开，在抖音、天猫等多个电商平台上24小时不间断直播带货。

发力细分领域，打造爆款单品，从传统电商迈向社交电商，受到年轻人的追捧——

玩觅，青春的样子

图为该公司员工在探讨溯溪鞋的细节。全媒体记者 陈斌 摄

□全媒体记者 郑已东

“我们这款户外溯溪鞋不怕水、不兜水，鞋底防滑减震，号称户外玩家的‘甩干神器’……”随着“6·18”年中大促销启幕，莆田鞋自主品牌玩觅直播基地火力全开，在抖音、天猫等多个电商平台上24小时不间断直播带货。

玩觅是青春之家体育用品有限公司旗下的核心品牌。自2013年品牌创立以来，玩觅依托莆田完备的鞋服产业链体系，从专注跑鞋细分领域起步，凭借品牌自播、达人带货等模式，打造爆款单品，受到年轻人的追捧，市场占有率不断攀升，成长为莆田鞋自主品牌中的翘楚。

“这双爆款溯溪鞋，我们运用了很多自主研发的‘黑科技’，解决用户夏季爱玩水又怕鞋湿后难干的痛点。”青春之家体育用品有限公司玩觅品牌经理曾鸿庆介绍，鞋面采用会呼吸的3D大网纱，鞋底自带排水暗道，可快速透水排干。同时，应用了专业跑鞋的“太空泡”中底，升级避震功能，可以在户外运动中更好地保护膝盖。

这两天，我市迎来强降雨天气。该公司员工向记者展示了溯溪鞋的功能。穿着鞋子踩到水坑后，一提脚、甩一甩，鞋里的水迅速排出，鞋子就干了。

以溯溪鞋为代表的轻户外鞋自推向市场以来，销量已突破100万双，成为继避震跑鞋后，玩觅旗下又一个百万级爆款单品。

作为国家高新技术企业、“中国质造”实地认证企业，玩觅注重技术创新，开发能解决用户痛点的优质产品。其通过互联网大数据深入挖掘用户需求，研发出“护膝避震鞋”等新品类，已注册了200多项国际国内商标、100多项专利。

据介绍，玩觅自主研发“太空泡”中底材料，融合了结构避震技术，让鞋子从传统的缓震减震升级到避震；研发出的透水速干、防水透气等技术，可根据不同运动场景进行组合，为开发更多细分领域的产品提供技术支撑。

为了更好地向用户展现品牌亮点，玩觅从传统电商向社交电商转型升级，建设品牌直播基地，开设多个直播间，通过电商直播、短视频及达人直播带货等，用更多爆款新品撬动品牌关注度，逐步形成规模效益，打响自主品牌。

眼下，玩觅正持续在全国布局“百城百店”，推动集品牌与供应链于一体的智能产业园建设，加快品牌国际化进程。

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“与往年‘6·18’相比，今年天猫平台在引流、优惠等方面给了我们更大支持。溯溪鞋等轻户外鞋新品销售火爆。”青春之家体育用品有限公司运营主管陈少红说。

5月中旬，在“莆田质造·国潮新生”莆田鞋·天猫服饰战略合作发布会暨莆田鞋“6·18”消费季启动仪式上，青春之家等10家莆田鞋头部企业与天猫签署入驻协议。天猫整合资源，为鞋企提供流量扶持、数据赋能和品牌孵化等服务。

来源：莆田新闻