摘要：如果说一代人有一代人的回忆杀，那想必对于八九十年代的长沙人来说，人手一份的《体坛周报》和《潇湘晨报》就是他们回忆里不可缺少的一部分吧！
如果说一代人有一代人的回忆杀，那想必对于八九十年代的长沙人来说，人手一份的《体坛周报》和《潇湘晨报》就是他们回忆里不可缺少的一部分吧！
在当年的长沙纸媒界，这《体坛周报》和《潇湘晨报》就是中流砥柱一样的存在。一个是体育类报纸，一个是综合类都市日报，“一文一武”把控着长沙纸媒的半壁江山。
当初有多么辉煌，如今这《体坛周报》和《潇湘晨报》就有多落魄。别再说人手一份了，就连市场上都难觅踪影……
要说起当初的《体坛周报》，那绝对是一个现象级的纸质报刊。创办于1988年的湖南长沙，《体坛周报》最开始是隶属于湖南省体委。创刊之初的《体坛周报》并没有能够迅速抢占市场，仍旧是在摸索阶段不断徘徊。
不过那时候的《体坛周报》还不叫这个名字，而是叫《体育周报》。是在创刊的第二年，这才改名为《体坛周报》，囊括更多的体育项目。
直到1994年后，《体坛周报》迎来了发展的转折点。那一年的《体坛周报》找对了方向，开始大量的报道中国甲A联赛以及欧洲足球联赛。渐渐的，《体坛周报》因为这些联赛而出现了许多簇拥者。
就在2001年中国世界杯出线的时候，《体坛周报》同样创造了一个奇迹，那就是批发量达到262万的全新纪录！
《体坛周报》继续乘胜追击，不断扩大报刊规模且丰富报道内容，成为了全国发行量最大的体育类报纸。
在《体坛周报》发展最巅峰的时候，他拥有着华人圈最大的专业体系编辑。那时候的《体坛周报》人才济济，所具备的专业编辑人才以及记者团队可以说是遍布全球五大洲啊！
与此同时，《体坛周报》不仅仅针对于国内市场，同样还会用多达12种语言来惠及世界各地的体育资讯，企图对国外市场造成冲击。
在当年那个体育项目受到欢迎的年代，《体坛周报》的影响力可想而知。尤其是在大本营长沙地区，《体坛周报》几乎是人手一份的报纸，大家凡是路过报刊都会止不住的买一份。
只是自从时间进入2013年以后，《体坛周报》却不可避免地走向了没落。到了如今，《体坛周报》甚至已经没有纸质版了，更多的是通过电子媒体的方式来维持着生存。
除却市场冲击造成的客观原因之外，其实这也与《体坛周报》的本身原因离不开关系。长久拖欠稿费就是《体坛周报》运营以来就存在的问题，例如在当初的亚泰升入中超并勇夺中超冠军后，就曾经多次为《体坛周报》写下文章。
但是《体坛周报》并未及时支付稿费，而这件事情也被本报的编辑当成了笑谈。就连这种知名人物都是如此的待遇，又何谈那些籍籍无名的小编辑呢？
员工的积极性是企业发展的重要因素之一，在这样的情况下，《体坛周报》走向末路似乎并不意外。
与《体坛周报》的发展兴衰有着异曲同工之处，这《潇湘晨报》同样经历了这样一个从兴盛走向没落的过程。
不同于《体坛周报》只偏向于体育行业，这个《潇湘晨报》是一份大型综合类都市日报。它立足于湖南地区，放眼世界，自创刊以来就面向湖南全体城镇进行发行。创刊之初，《潇湘晨报》就很好地抓住了大家的眼球。
当时的《潇湘晨报》贴出了一个广告，广告是这样说的：“早餐吃了吗？晨报读了吗？”
这样具有鲜活都市气息与时代动感的广告语一出就吸引了人们的关注，为《潇湘晨报》取得成功奠定了基础。而后《潇湘晨报》又特意邀请了著名的笑星大兵作为报刊的形象代言人，再配上那时代感十足的广告，这让《潇湘晨报》成为了当时的关注重点。
更加重要的是，那时的《潇湘晨报》秉持着正义与公平，持续关注群众真实生活，以谨慎的态度作为一切出发的重点。他们会高度重视深度的调查与报道，真正站在老百姓的那边，因此有着超高的大众喜爱度。
与《潇湘晨报》受欢迎成正比的就是他所具备的精英员工数量，那些行业大佬都因为优沃的待遇受到吸引选择来《潇湘晨报》任职，而这也反面促进了《潇湘晨报》的发展。
奈何这《潇湘晨报》同样不可避免的走上了下坡路。当初的《潇湘晨报》可是有着一整栋楼的办公点，如今虽然这栋楼仍旧存在，只是它的人流量却大大的减少。这座富有年代感的楼房，如今已经成为了《潇湘晨报》没落的一个象征。
而走到这一步，同样与《潇湘晨报》自身离不开关系。例如就在2015年9月份的时候，《潇湘晨报》就因为违规报道而被查处。
当时的湖南广播电视台曾报道了一个长沙股民投资失败跳楼的新闻，在没有经过核实的情况下，《潇湘晨报》竟然对这个标题夸张宣传后进行了转载。
这个新闻既没有经过警方的最终结论，又没有对此家属进行采访，严重缺乏有利证据的支持。在这件事情一被爆出来后，《潇湘晨报》立刻就遭到了湖南省新闻出版广电局的通报批评。
这件事就是《潇湘晨报》发展的一大转折点，从此之后，《潇湘晨报》的公信力就受到影响，难以回到当初的位置。
其实，《潇湘晨报》与《体坛周报》从当年长沙纸媒界的中流砥柱沦为到如今的难觅踪影，除却他们本身存在的原因之外，同时也有一些客观的原因。
首当其冲排在第一点的就是现代互联网技术的发展带来的冲击。第三次科技革命带来的成果是迅猛的，它对人们的生活方式产生了一定的冲击，而这同样展现在新闻的获得上面。
相比较于以前单一的纸质阅读，现在大家可以选择手机浏览的方式来获得更多的新闻。就在那些纸质媒体还在忙着刊登上报的时候，人们就已经通过互联网的传播的方式掌握了那些新闻。
这样一来，纸质媒体根本就无法与其所竞争，在时效性上就存在着一个巨大的悬殊。
其次就是读者年龄结构的变化同样是《体坛周报》与《潇湘晨报》受到冲击的原因之一。对于那些八九十年代的人来说，更加习惯于传统报刊这样的阅读方式。这是他们童年时候的记忆，同样是获取知识的主要来源。
可是如今年轻群体却逐步占据着市场发展的主流，相比较于传统的报刊，他们更加倾向于通过电子设备来获取信息。
纸质报纸对于他们来说就像是负担一样，不仅需要花费更多的精力去获得，还要多掏一笔额外资财，这属实是年轻群体有些无法接受的。这就直接导致了纸质媒体的受众群体逐渐老龄化，以至于退出市场。
还有一点就是广告市场的萎缩，广告收入的下降同时也导致纸质媒体无法维持正常的运营工作。在传统的纸媒发展中，通过报纸上刊登的广告来获取利益就是他们赖以维持的一个方式。
当年人们投靠广告的方式有限，更多只能通过报纸从而让自己的产品广告遍及千家万户。只是在互联网的冲击下，报纸本来就在被淘汰，而他所能够起到的广告宣传作用已经大大减少。
况且在如今互联网以及影视行业都高速发达的现在，报纸传播的方式早已不再是广告商打广告的最优选择。反而这样还会产生极大的限制，根本无法起到让产品更被更多人熟知的功能。
与其是通过这些传统报纸来进行宣传，还不如多花一笔钱通过互联网传播的方式进行精准传播，那还能够起到事半功倍的效果呢！
最后一点就是商业模式创新不足。这是一个变化的时代，不管是哪个行业想要在这个时代站住脚就需要通过不断的创新。这不仅仅是在纸媒这个行业，同样适用于任何一个行业。
而纸媒就出现了在商业模式上创新不足的局限，没有能够适应数字时代的变化，以至于在时代发展的过程中遭到了淘汰的结局。这样的话，就会导致传统纸媒的发展空间受到了很大程度的限制。
基于种种，《潇湘晨报》以及《体坛周报》走向末路已经很明显了。在受到市场冲击后，《体坛周报》以及《潇湘晨报》都意识到了发展过程中存在的问题，如今这两个报刊都在积极的转型，想要通过网络平台的方式来为自己的报刊创造更多的机会。
这个过程注定是艰难的，因为他们面临着更多的竞争者。想要重新恢复90年代的那种盛况，这两个报刊或许还有很长的路要走。
参考资料：
体育纸媒接连停刊入发展低谷 曾拖欠稿费写手转网媒
2011年12月31日14:22 长春《城市晚报》
《潇湘晨报》划入湖南日报，三湘都市报怎么办？
2020-12-01 蓝媒汇
来源：历史系小狼