摘要：当前家居行业正经历着深刻的变革，消费升级与产业转型的双重浪潮下，传统制造模式遭遇前所未有的挑战。一方面，Z世代消费群体崛起，驱动着家居需求从功能满足向精神共鸣跃迁，个性化定制、文化赋能、科技融合成为新消费时代的核心诉求；另一方面，行业同质化竞争加剧，价格战此起

当前家居行业正经历着深刻的变革，消费升级与产业转型的双重浪潮下，传统制造模式遭遇前所未有的挑战。一方面，Z世代消费群体崛起，驱动着家居需求从功能满足向精神共鸣跃迁，个性化定制、文化赋能、科技融合成为新消费时代的核心诉求；另一方面，行业同质化竞争加剧，价格战此起彼伏，倒逼企业探索差异化破局之路。

在此背景下，5月26日，书香门地“苍穹造梦”活动发布会在2025DOMOTEX asia 2025上海地面材料展举行，以一场“木业与星空的对话”，为行业注入革新动能。

纹样与科技，

以航天级精密锻造人居极致体验

DeepSeek人工智能模型的横空出世、春晚上机器人手绢舞的惊艳亮相、“杭州六小龙”等科技新势力的崛起……，在2025年这个被科技界称为“AI崛起元年”的特殊时刻，中国科技领域正经历着前所未有的爆发式增长。而在这场科技革命的浪潮中，家居行业作为与民生息息相关的领域，也发生着深刻的范式转变——AIoT技术渗透至家居产业链的每个环节，消费者开始用审视科技产品的眼光选择家居产品，科技创新已然成为破局同质化内卷的生存法则。

5月26日，在2025DOMOTEX asia2025上海地面材料展现场，书香门地集团以一场名为“苍穹造梦”的活动发布会，向行业交出了一份堪称满分的答卷。发布会上，书香门地与中国火箭携手打造的重磅新品“星穹之钥Stellarkey”，堪称木材与科技创新融合的行业范本。据了解，这款全球首款航天碎片元素地板，采用“北极星象纹”图腾设计，不仅突破性地将长征系列火箭碎片嵌入板材中，还融入了航天防震、温控等尖端科技，让家居空间的舒适度与安全性提升至全新维度。

“星穹之钥Stellarkey”

除产品外，此次书香门地的展厅中还特别邀请到了神舟十三号载人飞船返回舱。原木的温润与科技金属碰撞出的绚烂花火，仿佛在浩瀚宇宙中留下独属于东方木艺的史诗一笔。

书香门地董事长卜立新更是表示，2025年书香门地集团将携手中国火箭启动"星穹之钥"计划，将航天级别的防震、温控等尖端科技注入家居空间，用火箭的匠心锻造每平方米的极致，重构人居空间的底层逻辑。

书香门地董事长卜立新

客观来看，书香门地此次与中国火箭的战略携手，绝非简单的品牌联名。在行业存量竞争白热化的当下，这场跨界合作还揭示了三个维度的战略深意：

其一，技术破局维度。通过引入航天领域的精密制造体系，书香门地建立起“材料科学-智能制造-品质管控”的全链路技术壁垒。其二，需求升级维度。当新中产阶层愿意为“一块会讲故事的地板”支付溢价时，航天元素所承载的科技浪漫主义，恰好满足了消费升级时代对“功能价值+情绪价值”的双重需求。其三，行业引领维度。与中国火箭达成战略合作，实际上也为行业提供了创新路径，尤其是这种“军转民”技术转化模式，或将重塑整个家居行业的技术创新生态。

在这场木业与星空的对话中，我们看到的不仅是一款产品的诞生，更是一个行业破局范式的成型。当书香门地将火箭碎片嵌入地板纹路，实际上是在用科技创新重新定义家居产品的价值坐标系——那些镌刻着航天基因的木纹，终将成为中国家居产业转型升级的独特印记。

非遗传承与产业价值博弈，

快时代下的“慢品牌”生存法则

在消费主义浪潮裹挟下，家居行业正陷入一种集体性焦虑。当"快时尚"逻辑渗透到家居领域，新品迭代周期以月为单位计算，直播间里"上架即秒空"的狂欢背后，是产品同质化困境的日益加剧。于是在成本与效率的双重挤压下，榫卯结构被螺丝钉取代，手工雕刻让位于机械压花，那些承载着民族记忆的传统工艺，正在工业化大生产中逐渐失语。文化和旅游部数据显示，国家级非遗代表性传承人平均63岁，40岁以下中青年占比不足8%，传统技艺面临断代。

而在这场与时间的赛跑中，书香门地却选择了一条逆行的道路。当行业都在追逐"短平快"的流量密码时，他们将目光投向了深藏在时光褶皱里的非遗技艺。展厅内有不少与中国非物质文化遗产传承人“传世珐琅”合作的作品。这项拥有700年历史的掐丝珐琅工艺，在匠人手中与木材展开跨越时空的对话。这不仅是材料的创新，更是对"慢工出细活"匠人精神的当代诠释。

传世珐琅品牌负责人雷俊表示，未来双方将在合作中共同探索珐琅工艺的创新应用，通过现代技术与传统工艺的结合，提升产品的艺术表现力与实用性，让非遗技艺在现代家居中焕发新的生命力。

传世珐琅品牌负责人雷俊

书香门地的"慢品牌"哲学，还体现在其深耕二十余载的"美学增值"理念中。其以"美学"的基因深化产业链，以上海总部为起点延伸到东盟枢纽的广西，打造22平方公里的“中国木业生态城”，链接产业上下游。立体的美学布局，使书香门地在消费升级的浪潮中，成功卡位"高端民族品牌"的制高点。

书香门地中国木业生态城

为了推进设计创新与文化传承，在此次发布会上，书香门地集团副董事长兼执行总裁卜立江与清华美院色彩专家、清华大学艺术与科学研究中心色彩研究所常务副所长宋文雯进行了战略签约。书香门地表示，未来双方将以“色彩”为纽带，持续深化合作内容，双方将携手打造一个集科技、艺术、生活于一体的家居色彩生态圈，为行业树立标杆，为消费者创造价值。

书香门地集团副董事长兼执行总裁卜立江（左）

清华美院色彩专家、清华大学艺术与科学研究中心色彩研究所常务副所长宋文雯（右）

“东方美学”书写全球人居

书香门地如何扛起“高端民族品牌”脊梁？

当前，全球化浪潮与文化自信双重奏鸣，中国家居行业展现出前所未有的品牌出海热潮。从曲美家居收购挪威国宝级品牌Ekornes，到顾家家居在越南、墨西哥布局生产基地，再到林氏木业以“全球设计+中国制造”模式攻占东南亚市场，中国家居品牌正以多元化路径探索国际市场。在这场品牌全球化的竞速中，书香门地以“东方美学”为笔，书写着高端民族品牌的全球化叙事。我们可以看到，其高端品牌战略下，行业始终无法复刻的三大品牌竞争壁垒。

"星穹之钥 StellarKey”首发仪式

首先是其美学引领，多维创新赋能的产品体系。据了解。书香门地汲取东西美学之文脉，基于“西方设计美学”和“东方造物美学”的美学逻辑架构，将美学与智造以时间和空间出发，进行二维构造，以西方的形式、质料、机能、风格、五感对应东方的道、气、韵、意、格，创立书香新式美学，搭建“美学+智造”二维质量管理模式，形成书香智性生活、空间延展、五感体验、余料再生、东方传承、材料融合、机能重构、家人关怀八大产品体系。

其次是品质坚守，践行“零缺陷”的匠人精神。正如航天展现出的人类对于“百万零件零缺陷、千次实验零妥协”的极致追求，书香门地也将这一“系统性精度”刻入品牌骨髓。从木材遴选的分子级检测，到涂装工艺的纳米级控制，再到将航天精密与天然木材结合，每一片地板承载的不仅是木材，更是书香门地对“失之毫厘，谬以千里”的敬畏。除此之外，书香门地还独创三重质量管理体系，即标准质量、木质环境质量、美学质量，制定以“木量比”概念为基础的现代人居环境木量的科学标准。凭借这种对品质的极致追求，书香门地斩获“上海市政府质量金奖”“《世界品牌实验室》中国500最具价值品牌”等多项荣誉。

最后是覆盖产品全生命周期的「美+无忧」服务体系。对终端消费者，书香门地的全国零售门店中，所有产品环保等级均达到ENF级，不仅如此，其还对消费者提出三项承诺：三年质保、终身保修；质量问题先行赔付；7无理由退换。对于行业发展赋能，书香门地始终践行与科研共生，与渠道共融的发展理念。在科研上，与中国林产工业协会、中国林科院共建《实木复合地板消费指南》，开放专利技术推动行业标准升级。在渠道上，联动全国头部卖场、全国头部家装整装公司打造“无忧服务示范品牌”，建立从工厂到客诉的数字化追踪体系。

书香门地总部

截至目前，书香门地的销售渠道涵盖零售专卖、工程、国际贸易、O2O电商等，销售网络遍布国内外400多个大中型城市，含专卖店、装饰公司销售渠道在内共拥有600多个销售网点。

写在最后：

书香门地硬基建与软文化的双轮驱动，为家居企业和家居行业如何共同走向高质量发展带来三重启示，即：

长期主义是穿越周期的定海神针。 在行业热衷“短平快”的流量游戏时，书香门地以“慢就是快”的哲学，使其在行业寒冬中仍旧保持长达7年的逆势增长。

全球化竞争需要“文化芯片”赋能。 书香门地的成功证明，中国品牌出海不能仅靠性价比，更要以文化自信构建“认知资产”，展现出文化输出的强大势能。

跨界合作是破圈增长的新引擎。 从中国火箭到与清华美院再到与传世珐琅的非遗融合，书香门地通过跨界合作不断拓展木业边界，成为传统产业转型升级的标杆。

站在2025年的时间节点回望，书香门地进阶的每一步恰似树木的年轮——每一圈增长都镌刻着时代的印记，每一道纹理都诉说着品牌的故事。当“中国制造”向“中国创造”跃迁成为时代命题，书香门地正以高端民族品牌的姿态证明：真正的全球化，是让世界读懂东方美学的温度，是让中国品牌成为文明对话的载体。这或许正是“高端民族品牌”应有的担当与格局。

来源：泛家居圈一点号