摘要：随着互联网技术发展的风生水起，新媒体也层出不穷，现在人们使用频率比较高的新媒体有微信、微博、QQ等社交平台，近几年来微信运营尤为火热。不少医院都开通了自己的微信公众号，不断地在微信公众号上发表文章，包括一系列活动信息等。下面我们重点介绍如何在微信公众号等自媒体

随着互联网技术发展的风生水起，新媒体也层出不穷，现在人们使用频率比较高的新媒体有微信、微博、QQ等社交平台，近几年来微信运营尤为火热。不少医院都开通了自己的微信公众号，不断地在微信公众号上发表文章，包括一系列活动信息等。下面我们重点介绍如何在微信公众号等自媒体上写好文章，从而让受众愿意、乐于浏览、甚至转发分享。

首先，我们在微信公众号上写文章时，文章标题要能够快速引起浏览者的好奇和兴趣，只有这样，读者才会有兴趣接着读下去。我们可以重点宣传某些的特性，比如“点火治病”听说过吗？浏览者会顿然萌生好奇心；也可以通过一些感人的故事引起浏览者的共鸣，还可以通过一些具体的结果来引起人注意，比如“挽救了多少生命”等。

其次，医院在宣传介绍自己的闪光点时，往往少不了对医生的介绍，毕竟医生也是医院重要的医疗资源。在介绍医生时，可以适当介绍医生在相应领域里因过硬医术而享有的某些美称，有助于快速引起浏览者的兴趣；还可以展示医生医术之外的一些信息，比如热衷于画画等，从而让患者感到亲切，有生活气息。此外可以适当突出人物经历的高潮起伏，营造一种传奇氛围，让文章看起来有意思。一个人自卖自夸不是本事，能够赢得别人的口碑才是金字招牌。因此，还可以适当加入他人对医生的评价，借以烘托医生的良好形象等。

再次，在医院的一些自媒体文章中，常规新闻占的数量往往较多，那么，如何将这些常规新闻写出彩呢？

一是要做到精心策划，把患者带进来，如今，患者已经不太在意你说的是什么，更在意你说的内容跟其自身有什么关系。

二是将常规新闻“非常规”地写，比如一家妇产医院，接诊了一位聋哑患者，由于患者听不见，医生就通过字条和患者沟通，给患者传递提示或温暖提醒，后来这件事被报道后，被很多平台媒体转发，文章标题为“产房里一次无声地接生，只为了有声的啼哭”。

最后，在宣传自己的诊疗项目时，医院可以跟踪新闻热点，从而建立新闻热点与诊疗项目的联系；还可以用通俗易懂的语言介绍诊疗项目，中间穿插有情感的故事；还可以利用节假日进行宣传，比如“春节期间，如何预防高血压”等。

总之，医院在新媒体文章写作时，可以对文章做“金字塔”结构设计，其中，“塔尖”是文章选题，要做到“高”（有高度、不低俗）和“尖”（独到，挖掘别人没有看到的新闻点）；“塔中”是我们要协作的内容，应做到有趣、故事生动，最好有些悬念；“塔底”就是要思考我们的受众，文章要为受众量身定制。其中，我们要考虑到，发布内容是否能让每个人都感兴趣？是否引起了人们的共鸣？是否让人们读后有所受益？是否让读者看后愿意转发分享？

另外，我们还可以采取多种传播方式，比如“文字+视频”“文字+声音”“文字+直播”“文字+动漫产品”等，从而让我们的营销宣传更加有趣和实用。

来源：医信通