中国香妆｜专访贝泰妮集团董事长、总裁郭振宇博士

摘要：在化妆品行业蓬勃发展的浪潮中，国货美妆品牌以其独特的魅力和强劲的增长势头，逐渐成为市场上的重要力量。在由中国香料香精化妆品工业协会主办的2025中国化妆品科学技术大会期间，中国香妆融媒体执行总编辑独家专访了贝泰妮集团董事长、总裁郭振宇博士，听他分享了对中国化妆

在化妆品行业蓬勃发展的浪潮中，国货美妆品牌以其独特的魅力和强劲的增长势头，逐渐成为市场上的重要力量。在由中国香料香精化妆品工业协会主办的2025中国化妆品科学技术大会期间，中国香妆融媒体执行总编辑独家专访了贝泰妮集团董事长、总裁郭振宇博士，听他分享了对中国化妆品产业发展的深刻见解以及贝泰妮集团的当下与未来。

↑图为中国香妆融媒体执行总编辑与贝泰妮集董事长、总裁郭振宇博士（右一）在采访现场的合影留念

产业爆发式增长的五大核心因素

中国化妆品产业近两年呈现爆发式增长，市场规模已过万亿。对此，郭振宇博士认为，这一增长背后有多个核心因素。首先，中国拥有 14 亿人的庞大市场，随着社会经济的发展和人们生活水平的提高，对化妆品的需求不断增加。其次，国货美妆品牌的崛起起到了关键作用。在过去，中国化妆品市场主要由国际大牌主导，但如今国货品牌在护肤市场已经超越国际大牌。

郭振宇博士对中国香妆融媒体表示，国货美妆的崛起主要得益于以下几个方面：

一是成分创新与科技赋能。现代化妆品越来越注重科技含量，国货品牌通过科技手段进行成分创新，如贝泰妮依托云南丰富的天然植物资源，从 6500 多种药用植物中筛选提取美妆产品的活性成分，像舒缓、防晒、美白、修护、抗老等成分，为消费者提供了更安全、有效的护肤选择。同时，国内一些头部美妆同行在科技研发上也取得了显著成果，推动了整个行业的发展。

二是精准定位细分赛道。国货品牌善于挖掘细分市场的需求，以贝泰妮集团旗下的薇诺娜品牌为例，其聚焦于敏感肌这一赛道。据最新统计，亚洲有50%的女性存在敏感肌问题，薇诺娜通过精准定位，为敏感肌人群提供修护、抗老、美白、抗衰、防晒等皮肤学级功效护肤产品，满足了这一庞大消费群体的特殊需求。

三是数字化营销。过去十年，化妆品销售渠道发生了重大变革，从线下转向线上。国货品牌抓住了电商发展的红利，积极拥抱数字化营销，如与天猫等货架电商平台合作，以及借助抖音等内容电商平台进行推广，通过精准的营销策略和创新的营销方式，吸引了大量消费者，促进了品牌的快速发展。

四是国货与文化自信。随着中国国力的增强，年轻一代消费者的文化自信不断提升，他们不再盲目崇拜国际大牌，而是更加关注产品的品质和内涵。国货品牌凭借对本土文化的深入理解和创新演绎，推出了一系列具有中国文化特色的产品，赢得了消费者的喜爱和认可，推动了国货品牌的崛起。

五是产业政策与协同。国家的产业政策对化妆品行业的发展起到了积极的引导作用。比如，科学的监管体系促进了行业的健康发展，规范了市场秩序，为科学化、规范化的品牌发展提供了良好的环境。同时，中国化妆品产业链不断完善，从原料研发、供应链到品牌运营、数字化营销等环节逐渐成熟，形成了完整的产业生态，为国货品牌的崛起提供了有力支撑。

化妆品产业与贝泰妮的当下与未来

贝泰妮集团作为一家皮肤健康互联网+的大健康产业集团，在功效性护肤品领域取得了显著成就。

对此，郭振宇博士表示，贝泰妮集团不是一家传统意义上的美妆公司，而是一个皮肤健康生态的大健康产业集团。集团旗下拥有多个品牌，如薇诺娜立足专业皮肤学，专研敏感肌肤；薇诺娜宝贝专研婴童功效性护肤，聚焦婴童湿疹赛道；瑷科缦为专业美容而生，专注皮肤年轻化，串联医美与家美，主打高端抗衰；贝芙汀则是一个医研+AI专业祛痘品牌，根据用户不同痘痘类型，为用户提供个性化精准治痘解决方案。

但贝泰妮集团在发展过程中也面临着一些挑战。一方面，功效型护肤品市场的火爆吸引了大量模仿者和抄袭者，导致市场竞争加剧，给贝泰妮集团带来了一定的压力。另一方面，数字化营销的快速发展使得流量成本越来越高，单纯依赖流量运营可能会淡化品牌价值，而消费者最终会为品牌买单，这就要求企业在短期的流量营销和长期的品牌建设之间找到平衡。

对于中国化妆品行业的未来发展，郭振宇博士充满信心。他认为，尽管中国化妆品的人均消费与欧美日韩等发达市场相比还有一定差距，但随着中国经济的持续发展和人民生活水平的不断提高，未来市场潜力巨大，行业前景广阔。化妆品行业将朝着科技赋能、国货崛起、绿色可持续发展的方向迈进，成为一个充满活力的朝阳产业。

同时，对于贝泰妮集团而言，郭振宇博士希望其能够成为中国大健康产业的龙头企业。在郭振宇博士看来，贝泰妮集团将继续深耕皮肤健康领域，通过大数据和人工智能技术，提升皮肤病诊疗的精准度，为消费者提供更全面、更专业的皮肤问题解决方案。同时，贝泰妮集团将坚持长期主义战略，加大研发投入，不断提升产品力，以科技和创新为驱动，推动品牌的持续发展。

郭振宇博士还强调，化妆品行业已经不再是一个单纯的传统行业，而是逐渐演进成一个健康美丽产业，涉及多学科、多靶点、多通道干预。健康的皮肤才是美丽的肌肤，这也是贝泰妮集团一直以来所倡导的理念。

为实现让人们拥有健康皮肤的目标而努力

作为一位教授出身的企业家，郭振宇博士在不同的人生阶段有着不同的追求。从 30 岁到 40 岁，他专注于医疗仪器研发，致力于寻找疾病；40 岁到 50 岁，他投身于滇虹药业，为治疗疾病贡献力量；50 岁以后，他希望让人们不生病，推动国际自我保健应用，选择了皮肤健康这一领域作为切入点。郭振宇博士表示，自己还在路上，将继续为实现让人们拥有健康皮肤的目标而努力。

对于行业同行，郭振宇博士呼吁大家携手合作，共同推动行业的健康发展，做好自律，同时要有全球化的视野，不仅要追赶国际大牌，更要努力去引导和主导行业标准的制定，让中国化妆品行业在国际舞台上发挥更大的影响力。

相信在郭振宇博士的领导下，贝泰妮集团将继续以科技为引领，以创新为动力，为消费者带来更多优质的皮肤健康产品，为中国化妆品行业的发展贡献更大的力量。

（本文为中国香妆融媒体来自2025中国化妆品科学技术大会的现场报道。中国香妆融媒体发布本文只是为了传递更多的讯息，不代表任何有倾向性的投资意见或市场暗示，仅供行业参考。）