董宇辉能不能在直播带货时讲“横渠四句”？

摘要："横渠四句"是中华文化中极具思想深度和人文情怀的经典表述，其对理想、责任与使命的追求甚至还高于"修齐治平"的表达，寄托着中国历代知识分子的理想和追求，本身并不存在任何"虚伪"的属性。

董宇辉能不能在直播带货时讲"横渠四句"？

"横渠四句"是中华文化中极具思想深度和人文情怀的经典表述，其对理想、责任与使命的追求甚至还高于"修齐治平"的表达，寄托着中国历代知识分子的理想和追求，本身并不存在任何"虚伪"的属性。

这几天网上热议董同学在直播带货时引用这四句名言是否适合？还出现了明显的站队趋势，名人说任何话都可能成为话题。本人先声明一下，不站队任何一方，只是就事论事。

从直播带货这种商业场景来看，销售商品是它的核心，但内容形式是可以多样化的。董宇辉的直播风格本身就带有知识分享的特点，他常通过讲述文化、历史、哲学等内容与商品产生情感联结，比如卖农产品时讲土地与劳动的意义，卖书籍时讲思想的价值。

"横渠四句"这类表述若能与商品背后的文化内涵或对生活意义的探讨相结合，本质上是一种将知识与消费场景融合的尝试，也未尝不可。不能把商业场景与传统文化完全对立起来。

当然，传统文化中本来就有士农工商的说法，对经商比较鄙视，把二者结合在一起有时很难拿捏，要自然而然，要丝滑无痕，不能给人一种突兀和强拉硬扯的感觉，否则就很容易被认为是哗众取宠，卖弄学问。

从公众对"情怀表达"的争议看，有人觉得直播中讲情怀很"虚伪"，可能源于对商业场景中"过度包装"的抵触，如果只是为了塑造人设、吸引流量而空谈情怀，脱离商品本质和真实价值，确实容易显得客。

不过，以往董宇辉的讲解之所以被许多观众接受，恰恰在于他的表达往往能与个人经历、生活感悟结合。比如他曾讲："为天地立心"是对平凡生活的热爱，"为生民立命"是理解普通人的需求。这种将经典通俗化、生活化的解读更像是借文化符号传递对生活的态度，而非单纯"贴标签"。

从文化传播的角度看，直播作为大众传播场景，能让更多人接触到"横渠四句"这类经典，本身也是一种文化普及活动。弘扬优秀传统文化不能只是在校园里，在讲台上，要走入生活，融入生活的各种场景，即便在商业环境中只要对经典的解读不歪曲、不滥用、不过分功利化，把传统文化搞成变现的商业快餐，而是能激发观众思考其现实意义。比如在卖书时讲"为往圣继绝学"是对知识的传承，在卖农产品时讲"为万世开太平"是对安居乐业的向往。