摘要：“情绪消费”是这两年的热词。在消费者对“情绪价值”的不断追求下，谷子店在全国大大小小的商圈遍地开花，卡游一年营收增长近3倍突破100亿大关，泡泡玛特的市值一度攀上3000亿港币的高点。

作者：周六 编辑：努尔哈哈赤

“情绪消费”是这两年的热词。在消费者对“情绪价值”的不断追求下，谷子店在全国大大小小的商圈遍地开花，卡游一年营收增长近3倍突破100亿大关，泡泡玛特的市值一度攀上3000亿港币的高点。

但这还远远不够。在AI技术加速商业化落地的当下，以技术之力“唤醒”玩具“灵魂”的AI玩具赛道，正凭借其对消费者情绪价值需求的深度契合，展现出巨大的发展潜能，有望成为情绪消费赛道&IP行业的下一个爆发风口。

这一判断并非空穴来风。从产业基础看，AI玩具凭借场景多元、客群广泛、产业链成熟等优势，早已成为AI技术落地最快的消费终端之一，被行业各方寄予厚望；从市场动态看，资本端亿级融资频现、投资热度飙升，产品端众筹/销售额破千万案例激增，种种迹象都表明，"IP+AI"的消费爆发临界点正加速到来。淘天玩具潮玩行业负责人蕴皆在今年的阿里鱼合作伙伴大会上也表示，玩具行业是离AI最近的赛道，也是AI技术离消费者最近的赛道，2025年必将迎来一个划时代的AI玩具产品。

获奥飞等亿元投资！玄源科技首款AI陪伴机器人8天众筹1450万！

就在近日，一家新兴AI玩具公司刚完成近1亿元的融资，紧接着推出的首款陪伴机器人又用仅8天时间拿下1450万元的众筹，可谓风光无限。

奥飞娱乐前几天发布的公告称，旗下子公司广东奥飞动漫产业投资合伙企业与投资机构共同成立共青城植钰股权投资合伙企业，认缴出资1000万元定向投资消费级AI机器人领域创新企业——深圳玄源科技有限公司（以下简称“玄源科技”）。据企查查数据，该公司已在不到半年的时间里完成两轮融资，总金额上亿元。奥飞的此次投资正属于其Pre-A轮融资的一部分，该轮融资由东方富海领投，金鼎资本与联想之星跟投，共青城植钰股权投资合伙企业共计投资2210万元（奥飞子公司占比45.25%），在玄源科技的持股比例为6.6667%。

据了解，玄源科技成立于2021年末，专注于消费级AI机器人研发，致力于打造覆盖儿童、成人及老年全场景的智能伴侣生态。就在5月22日，玄源科技（X-Origin AI）推出了首款AI陪伴机器人Yonbo，首日登陆海外众筹平台Kickstarter便突破百万美金众筹额。截至5月30日上午，售价399-599美元的Yonbo已获3590人支持，众筹总金额高达201.6万美元（约合人民币1449.0万），而其众筹剩余时间尚有52天之多。

据介绍，Yonbo采用了多模态人工智能、先进的面部识别算法以及情感交互和仿生记忆系统，不仅允许使用者以语音、文本、图像和手势等多种形式进行指令输入，还能分析使用者的面部表情和语气来识别人类情绪，并为每位家庭成员建立个性化的情感记忆，从而实现更为流畅、人性化乃至“有生命感”的交互体验。

需要说明一下，所谓的消费级AI机器人，是与工业级、专业级AI机器人相对的概念，其强调对普通大众消费者日常生活、娱乐、学习、家居服务等不同需求的满足。智能伴侣或者陪伴机器人正是消费级机器人的典型应用分支，聚焦于“情感交互与陪伴”。而AI玩具，简单来说就是搭载了人工智能技术的新型玩具产品，其主要类型包括智能玩偶、智能挂件、机器人玩具等。陪伴机器人与机器人玩具在应用场景上存在显著交集，也可以说是AI玩具的主要类型之一。

回到奥飞娱乐这边，除了这次投资外，其早在2023年下半年就成立了智能玩具事业部，正式进军AI玩具赛道。去年5月和今年年初，奥飞相继推出两款AI玩具产品“喜羊羊超能铃铛娃娃”和“AI智趣喜羊羊”，两款产品的定价均为399元，其中后者截至2025年1月的有效激活量超1万台，GMV超400万人民币。

不过，相较于Yonbo多样化的交互形式，奥飞的两款喜羊羊AI玩具仅具备语音交互功能，属于毛绒玩具外壳+AI智能音箱的简单组装，技术门槛不高。奥飞此次投资玄源科技，显然也是看好其技术能力与奥飞IP优势结合将产生的巨大商业价值潜力。奥飞在24年年报中曾表示，其将以“IP情感连接+AI技术赋能”为核心，持续打造智能化、场景化的AI毛绒产品，除了“喜羊羊”外，后续还将重点围绕“喜羊羊与灰太狼”等知名IP打造矩阵化智能产品，开发懒羊羊等角色的专属AI玩偶。

半年5起亿级融资事件，12家公司抢滩AI玩具赛道，谁将成为下一个“泡泡玛特”？

除了奥飞和玄源科技，国内AI玩具赛道正吸引更多玩家抢滩布局，资本关注度也持续升温。

据雷报不完全统计，2024年以来国内AI玩具领域的投融资事件多达22起，涉及12家公司。其中，仅今年以来，融资金额亿级的便有5起之多，单笔最高金额超过2亿人民币。具体情况如下：

从玩具类型的角度具体来看，跃然创新(Haivivi)是其中唯一一家主要布局智能挂件的。所谓的智能挂件，就是将AI交互功能集成到挂件中，再附加到其他普通玩具上，实现智能化升级。

跃然创新成立于2023年，其创始人为天猫精灵前合伙人李勇，团队成员也基本来自天猫精灵。为了避免成为“包着毛绒玩具的天猫精灵”，团队在经历了长期的产品形态的调整后，于2024年7月正式推出AI 玩具挂件“BubblePal”，并主要面向儿童消费者。通过接入MiniMax的语音模型，这一挂件能使普通毛绒玩具具备自然对话能力，还可根据儿童喜欢的卡通人物复刻音色，让孩子与卡通人物沉浸对话。

据了解，目前该挂件支持的卡通角色音色涉及IP包括“小猪佩奇”“哆啦A梦”“冰雪奇缘”“米老鼠”等，此外其还与“奶龙”“赞萌露比”等IP联名推出限定套装款。

截至2025年3月，该产品在抖音单平台的销售额已经超过2000万元。另据相关媒体报道，自上线以来，“BubblePal”为跃然创新带来单月超千万的销售收入。团队的先天优势和不错的销售表现也使得跃然创新受到了众多资本的青睐，自成立以来其已完成6轮融资。而根据创始人透露，其第二款产品将于今年夏天推出，该产品将是完整的AI+IP毛绒玩具（也即智能玩偶），且能够给成年人提供一定的情绪价值。

贝陪科技及珞博智能等公司的产品主要为智能玩偶。智能玩偶主要采用传统毛绒玩具+内置云端AI对话方案的形式，典型产品如上文到的“AI智趣喜羊羊”等。不过，随着技术的快速发展，多模态人工智能技术也被一些企业运用到这类玩具中，使其具备语音交互之外更多的交互形式。

例如，由前阿里高管黄缨宁于24年5月成立的贝陪科技，其首批产品可豆陪陪AI玩具“友爱兔”和“好奇熊”于今年4月30日正式上市。相较于挂在毛绒外部的智能挂件，可豆陪陪AI玩具为传统毛绒配备了一副“超能眼镜”，除了对话外，还能通过丰富的眼神动态来提升交互的生动性。此外，相较于“BubblePal”需要“按住说话”才能进行交互，该款产品的方案是随时待机、语音唤醒且能够连续对话，操作上更加简便。目前，其淘天官店的券后售价为409元，销量600+。

珞博智能（Robopoet）于2024年1月创立，其推出AI玩具Fuzzoo于今年3月举办的世界移动通信大会（MWC）上亮相，并引发关注。和套着玩偶外套的智能音箱不同，Fuzzoo采用多模态情感模型，能够时刻陪伴倾听，并从用户的语言、表情、行为中感知情感变化，并做出语言安慰、震动、表情变换等多种回应。

Fuzzoo主要面向Z世代女性消费者，其外形小巧便捷，拥有五种不同的颜色和性格特点，能够随身携带，不强调所谓的智能和问题解决能力，而主打无时无刻的情感陪伴价值。目前，该产品尚未正式发售，网友推测价格在500-1000元之间，预计即将上线海外众筹平台并在国内开放预售。

萌友智能、大象机器人科技、可触未来以及上文提到的玄源科技等8家公司则主要聚焦于机器人玩具，该类产品往往具备高度的互动性和自主性，可通过语音、动作、表情等多种形式与用户互动，且外观形更加多元，除了毛绒玩具的形式外，更多还是以机器人、机器宠物等形式呈现。

萌友智能成立于2022年，由真知创投发起并联合创办，其推出的第一款情感陪伴类机器人产品Ropet定位为机器宠物，并在今年1月于美国举办的CES（国际消费电子产品展览会）上“大出风头”。和Fuzzoo相似，Ropet主要面向的也是女性用户，且不靠对话交互，而是主打不被打扰的“弱陪伴”。

公开数据显示，Ropet于去年12月上线众筹平台Kickstarter及Indiegogo，最低价格为169美元。截至发稿日，其在两大平台共计获得2459人的支持，总众筹金额为544.72万港币。

大象机器人科技推出的宠物机器人米塔仿生机器人系列也同样亮相CES（更多亮相CES的AI玩具，雷报在《万亿元的AI玩具赛道，中国企业已在牌桌上》一文中进行了详细介绍），其更强调对真实动物习性和互动模式的模拟，该款产品以常见的宠物猫狗为基础形象，通过内置传感器，其能够感知并识别用户的触摸、语音等交互行为，并据此作出实时灵动的动作、声音、眼部动画的反馈。这种交互旨在模拟饲养真实宠物的体验，为用户提供情感支持。

可触未来今年来推出的首款机器人LOOI与上文提及的Yonbo的外观更像印象中的“机器人”而非毛绒玩偶。通过搭载仿生行为系统和ChatGPT，LOOI能够理解用户的语言指令并给出不同的信息反馈和情绪反应，而通过屏幕的眼睛动画设计，Looi可以表达几十种不同情绪，拥有超过600个自定义动作。

LOOI于今年2月上线众筹平台，最低售价为119美元，并在社交媒体引发热议，甚至获得马斯克的点赞。截至目前，其在Kickstarter平台获得了3578人的支持，总众筹金额达51.88万美元。其他公司及各自的代表产品在此就不一一赘述了。

儿童/女性/科技发烧友？三大AI玩具细分赛道谁能率先突围？

除了上述这些融资公司的产品外，还有更多公司也都推出了自己的AI玩具产品，且不少在众筹平台或消费市场中表现不俗。据雷报不完全统计，包括上述融资公司在内，国内市场已推出AI玩具的公司至少有27家。具体情况如下：

其中，推出智能挂件产品AI魔法星玩具的A股上市公司实丰文化在AI领域布局颇多。其在2024年财报中表示，今年将将充分依托多模态交互技术，围绕“AI+产品”打造多元化、差异化的智能玩具产品矩阵。同时，其还积极依托外部力量，与众多公司达成战略合作。2024年年末以来，其相继与跃然创新、百度智能云及深圳市广和通无线股份有限公司达成战略合作，为自身在AI玩具领域的布局打下基础。此外，实丰文化长期与一众重磅IP进行合作，目前拿下授权的IP包括“宝可梦”“蛋仔派对”“贪吃蛇”“超级飞侠”“奶龙”“小刘鸭”“乖巧宝宝”等，未来AI技术与优质IP的结合自然也是顺理成章的事情。

智能玩偶领域的FoloToy（上海喜梨信息科技有限公司）成立于2023年7月，其业务模式包括2B和2C两种。其中，2B方面，其开发了一款对话匣子—Magicbox（魔匣）能够嵌套至毛绒玩具中实现智能对话交互，字节去年推出的智能玩偶“显眼包”便内置了魔匣。2C方面，其推出了多款热门产品，尤其是能够扭动的AI向日葵和AI仙人掌等颇受欢迎。公开资料显示，截至2024年11月，FoloToy的C端（面向消费者）出货量便已达到2万台。相关数据显示，按照目前的预订单量，其今年的出货量预计将达到30万—50万台，以200-500元的产品售价计算，则总GMV将有望突破1亿大关。

此外，FoloToy也积极推进与不同IP的联名。今年1月，其与逗逗AI游戏伙伴妮可合作推出联名版限量玩偶。今年3月，公司创始人王乐还在社交媒体上晒出了迪士尼公司的访客码，FoloToy与迪士尼旗下“玩具总动员”等IP的联动或许不远了。

机器人玩具方面有多款产品上线众筹平台并取得不俗成绩。例如，可以科技的LOONA众筹金额达300.45万美元；注能科技的Eilik众筹金额达606.46万港币；蔚蓝科技机器狗玩具BabyAlpha A2众筹金额达27.43万美元等等。此外，上市公司汤姆猫还基于“汤姆猫”IP推出了AI童伴机器人，目前在淘天官店，其券后售价达1148元，销量1000+。据了解，其后续还将围绕旗下IP推出“安吉拉”和“狗狗本”的智能机器人，并将毛绒等不同材质的版本，以覆盖更多的受众群体。

结语：

从上文的这些AI玩具不难看出，智能挂件、智能玩偶和机器人玩具之间的区别主要基于其背后的技术基础，但之间的界限也并非完全绝对，存在一定的重合空间。

不过，技术门槛的不同使得同为AI玩具的这三类产品的价格差距悬殊。例如，仅有语音交互的智能挂件和智能玩偶往往都在500元以内，而机器人玩具往往最低也在1000元左右，Yonbo的最低价则超过2800元。目前市场中最贵的AI玩具为日本机器人公司Groove X开发的LOVOT，其国行版本直接卖出70000元的天价。但即便如此，相关报道显示，截至今年1月，其已在中国市场卖出1.4万台。

同时，这些AI玩具的市场定位也呈现出显著的差异。根据当前市场趋势，AI玩具的主要目标人群可划分为三类：一是儿童市场（及家长），核心诉求在于寓教于乐的陪伴及益智功能；二是女性用户群体，产品设计突出高颜值、便携性，以提供情感慰藉为核心卖点，满足其情感支持需求；三是科技发烧友及追求品质生活的高端中产家庭，其更看重产品的技术先进性、可玩性以及其作为智能家居入口或教育工具的潜力。

其中，面向女性群体的AI玩具市场极具爆发潜力。该领域与高端潮玩、毛绒市场高度重合，且技术开发难度低于面向科技发烧友的产品，凭借较低的技术门槛与成熟的消费基础，有望率先实现市场突破。同时，从IP价值来看，儿童市场和女性市场对IP的依赖度天然更高。引入契合各自目标客群属性的优质IP，将为产品快速打开市场提供强大推力。试想，若LABUBU被AI技术赋予“灵魂”，其粉丝群体的狂热程度将不言而喻。到那时，如今30亿的IP年营收或许都不值一提。

此外，从上文的融资情况还能看出，随着AI技术的不断发展与突破，2024年年末以来，研发技术要求更高的“机器人玩具”公司更加受到资本的青睐，去年12月以来这半年的12起融资事件中，10起事件背后的公司都专注于该类型。

这表明，随着技术的持续突破，资本对AI玩具市场的关注正从儿童陪伴场景向更广阔领域扩展，面向成人的AI玩具（如陪伴型机器人、智能宠物）正成为新的投资增长点。然而，资本对拥有核心底层技术公司的青睐，也恰恰表明当前成人AI玩具市场发展面临的掣肘正是高技术门槛及其带来的高研发与硬件成本压力，高端市场的真正爆发显然还需要一段时日。

来源：雷报