摘要：“低头做事，忘记纷纷扰扰”。5月25日晚，绵阳滨江广场，当董宇辉面对镜头说出这十个字时，背后是灯光璀璨的越王楼，面前是翻滚着红油的四川火锅。而此刻，他的直播间正被一场突如其来的网络暴力席卷——一位名为聂某某的用户注册多个账号，用低俗语言疯狂辱骂，甚至攻击其讲解

“低头做事，忘记纷纷扰扰”。5月25日晚，绵阳滨江广场，当董宇辉面对镜头说出这十个字时，背后是灯光璀璨的越王楼，面前是翻滚着红油的四川火锅。而此刻，他的直播间正被一场突如其来的网络暴力席卷——一位名为聂某某的用户注册多个账号，用低俗语言疯狂辱骂，甚至攻击其讲解内容，引发部分不良网民跟风围攻。

这不是董宇辉第一次遭遇舆论风暴，却可能是他回应最淡然的一次。

当董宇辉团队踏上“阅山河四川行”的土地时，期待的是诗与远方。5月25日首站绵阳，他穿梭于平武报恩寺的古建筑群，驻足江油青莲镇李白故里，在直播镜头前娓娓道来蜀地千年文脉。

夜晚的滨江广场更成为文化盛宴的舞台：背倚流光溢彩的越王楼，他现场炒制火锅底料，品尝冰粉枇杷；舞蹈《云上》、川剧《生生不息》、诗舞《将进酒》次第登场。当董宇辉唱起《外面的世界》时，现场观众“董宇辉，绵阳欢迎你”的呼声此起彼伏。

温馨场景下暗流汹涌。直播画面外，一场针对董宇辉的网络暴力正在发酵。聂某某通过多个账号在直播间刷屏辱骂，用词极其低俗，甚至攻击其文化讲解内容。部分网民随之跟风批判，直播间瞬间沦为战场。

这已是董宇辉独立创业后的第N次舆论风波。去年国庆，他在直播间称居里夫人“发现铀、发明X光机、获诺贝尔文学奖”，遭网友群嘲；中秋背诵《水调歌头》时，将“人有悲欢离合，月有阴晴圆缺”词序颠倒；更早前，“羽扇纶巾”的“纶（guān）”被他误读为“lún”。

曾经的新东方名师，如今的带货顶流，文化人设遭遇严峻考验。复旦大学教授严锋曾批评其文风“华而不实”；采访作家李娟时，他用排比句堆砌的赞美被对方以“这真是一坨巨大的赞美”回应，引发黑粉狂欢。

尤其当董宇辉身份从“打工人”变为掌舵者后，舆论审视愈发严苛。去年7月25日，随着与东方甄选“和平分手”，他不仅获得与辉同行100%股权，更收下公司成立半年来的1.41亿元净利。

一夜之间从“打工人”变为亿万富豪，公众的共情天平悄然倾斜。

令人玩味的是，争议从未阻挡商业成功的步伐。居里夫人事件发酵期间，与辉同行直播间单日销售额仍稳守2000万元以上；今年618大促首日，更创下单场1.76亿元的带货纪录，问鼎抖音“直播一哥”。

“丈母娘”（董宇辉粉丝自称）的忠诚度构筑起坚固护城河。即便董宇辉每周仅直播6小时，与辉同行9月日均GMV仍达2000万元，推算年销售额约60亿元。粉丝用实际行动诠释：我们不在乎他说错什么，只在乎他是董宇辉。

这种信任甚至延伸到公司层面。当董宇辉成立终南远眺、长歌有和等文旅公司，将直播间升级为“阅山河”“破万卷”“爱生活”三大IP矩阵时，粉丝用真金白银支持他的转型。

此刻四川山区的深夜，董宇辉的团队车辆正盘旋在崎岖道路上。为推广汶川地震重灾区的冷门景点，他们选择通宵转场。车灯划破黑暗，如同他对抗网络暴力的姿态——用行动代替辩白。

“文旅下沉需要借势出圈，但更要找到情绪价值密码。”正如中央财经学者魏鹏举所言，董宇辉的“阅山河”系列虽暂未达到周杰伦演唱会拉动数亿消费的规模，却为小众景区、地方品牌甚至普通导游带来千万级流量曝光。

在祁县乔家大院，带董宇辉参观的“95后女少东家”贾鑫禾因直播走红；湖北导游向俊、河南马丁等素人，也因他的镜头改变命运。这种赋能长尾的力量，正是“文旅下沉”的精髓。

“低头做事，忘记纷纷扰扰”——这十个字回应看似简单，实则是董宇辉穿越舆论风暴的生存智慧。

去年此时，他还在《我爱我，很棒》节目中坦言“非常抗拒卖东西”；如今掌舵300人企业的他，已能理性宣告：“感性上不想干，但理性告诉你必须坚持。”

从抗拒带货到主动学习李佳琦的讲品技巧，从知识型直播到娴熟上演“砍价戏码”，这位曾放言“拒绝网红人设”的文化人，在商业现实与文化理想间找到了平衡点。

“网络空间不该乌烟瘴气，不该无下限蹭流量。”董宇辉的支持者在社交平台呼吁。当清朗行动涤荡网络生态时，这位躬身行路的文旅行者，正用脚步回应恶意：背对浮华，面向山河。

汶川山区的晨曦中，董宇辉站在某处地震遗址前，话筒未开，先向纪念碑深鞠一躬。不远处，当地老导游抹了抹眼角，对摄像师低语：“三年来第一次有名人愿意来这儿直播。”

直播间右上角的观看人数悄然突破80万，弹幕区被“致敬行者”刷屏。那些叫嚣的污言秽语，此刻像打在巨石上的雨点，未留痕迹便滑落山谷。

“文旅不是造神，是点灯。”董宇辉曾这样解读“长歌有和”的商标寓意——无论独行或并肩，心中要有盏灯照亮前路。当千万网友通过他的镜头订购绵阳米粉、预订昭馀古城之旅时，那盏灯已燃成星火，在流量时代的荒原上静静蔓延。

来源：运来来