摘要：从优酷副总裁关旭在采访中就“优酷原创”新厂牌进行的解读来看，提出这三个关键词，是基于对当下内容消费生态变革中观众剧集消费新需求的观察，也是对内容创作规律的尊重。通过这三个关键词，“优酷原创”要实现的目标则很明确，就是要追求“好故事”。

近日，剧集行业的大新闻莫过于“优酷原创”新厂牌的发布。

作为优酷推出的新厂牌，“优酷原创”有着相当明晰的定义：强叙事、系列化、国际视野。

从优酷副总裁关旭在采访中就“优酷原创”新厂牌进行的解读来看，提出这三个关键词，是基于对当下内容消费生态变革中观众剧集消费新需求的观察，也是对内容创作规律的尊重。通过这三个关键词，“优酷原创”要实现的目标则很明确，就是要追求“好故事”。

近两年来，随着社会集体情绪的流变和视听内容消费品类的增加，观众对长剧的消费习惯、审美要求发生了很大变化。剧集想要守好在泛文娱消费中的“头部”地位，创作升维是必经之路已成行业共识。

但“维”在哪、如何“升”，才是难题所在。

“优酷原创”则是优酷交上的答卷。

一次向观众审美“心智”的靠近

“观众的需求，就是我们建立标准的镜子。”关旭在采访中多次强调的这句话，明确了“优酷原创”剧集战略的出发点。

在他看来，当下观众的审美和对精品内容的需求达到空前高度。丰富的娱乐业态对观众的文化需求和观剧习惯产生了巨大影响，而在审美上，观众已经实现全球观片、鉴片，“多元化的国际影视内容极大提升了观众的观剧阈值，观众的阅片量和鉴赏能力超乎想象。”

用户对精品化内容的“饥渴”感，也能从剧集上新时的市场反响和舆论热度中判断出来。

《墨雨云间》和《难哄》，分别在古装和现代赛道上呼应了观众对深情故事的需求，进而取得了出色的成绩。

刚刚播出过半的《藏海传》不但热度成优酷史来热度最高剧集，还在全网掀起了一股“藏海效应”。

如果借用微观经济学的术语来描述的话，观众不是不再消费长剧内容，而是它从文娱“必需品”提升到了文娱“奢侈品”的位置。

“优酷原创”提出的强叙事、系列化、国际视野，就是比照着观众对文娱“奢侈品”的要求来进行创作探索。

强叙事，是对观众内容消费“高审美、高浓度、高密度”需求的呼应。

在当下的媒介环境下，观众已经很难有耐心沉浸在缓慢、低信息密度的故事中，这就要求，剧集要有能力构建“入场感”。在一开头就能把观众卷入，在碎片化的观看场景中迅速建立起追剧黏性。

同时，也还要求剧集能以维持“沉浸感”。在情节延展中，为观众搭建一个能在其中“生活”的，一个高情绪浓度、高信息密度的故事世界。

事实上，近年来的“爆款”都符合“强叙事”的特征。

国剧中，单就优酷剧集的探索来看，从去年掀起悬疑追剧热潮的《新生》，到形成一种独特“三边坡宇宙”的《边水往事》，再到今年口碑冲高的《沙尘暴》，全是“强叙事”的胜利。

海外剧中，征服全球观众的韩剧，备受各类国际剧集奖项青睐的英剧“剧王”《王冠》，还有美剧口碑、热度双高的《继承之战》《最后生还者》……同样无一例外，全是“强叙事”的代表。

“强叙事”容易被部分创作者误解为简单的快节奏、大尺度。从这个角度来看，“强叙事”的创新探索方向，也有必要强调平台经验的介入和引导。

系列化，是对观众内容消费伴随感、情感黏性的呼应。

剧集中的人物对观众意味着什么？国外电视行业有这样一种共识：电视剧中的人，就像被观众请到客厅的一群朋友。当交到好朋友的时候，观众当然希望常常见面、久久相伴。

也就是说，陪伴应当是剧集为观众提供的深度“情绪价值”。

这个“共识”从美剧的创作生态中也得到了充分体现。单就艾美奖获奖剧集来说，如果回溯本世纪以来的25届艾美奖剧情类最佳剧集，会发现25年来获奖的其实只有12部剧，很多剧都是凭借不同季多次获奖：比如四次获奖的《权力的游戏》、三次获奖的《继承之战》、两次获奖的《绝命毒师》……

这也侧面说明了，剧集系列化不仅不会导致创意枯竭，反而有利于激发好剧。

回到国剧的创作生态中来，系列化探索已经成为当下的热点。近两年来，优酷播出了精品漫改剧《异人之下》系列，第二季的口碑甚至超过了第一季。《我叫赵甲第》系列，第一季成为分账剧黑马，第二季依旧表现强劲。

接下来，优酷还将推出爆款港剧《新闻女王》的续篇《新闻女王2》、“周木楠少年江湖宇宙”的《暗河传》，《新生》《边水往事》也在规划系列化作品。

“我们始终基于观众的反馈和要求，进行相关延伸创作，并会持续增强平台对项目的把控”，关旭介绍道。

由此可见，当观众对一个世界观或角色产生深度情感连接时，会乐于看到续作、番外，或者购买相关衍生品。

国际视野，是对海外市场打开的努力，也是对观众“全球看剧、自主鉴赏”的能力的追赶、呼应。

在关旭看来，“国际视野”主要指站在全球视野下创作能吸引全球观众的好故事，毕竟好内容无国界，“好故事”是可以跨越语言和时空带来全球共鸣的。

近年来，优酷也涌现了一批在海外市场上备受欢迎的作品。比如，悬疑赛道的《新生》，在Netflix上线时，热度一度超过了热门韩剧《眼泪女王》。

现代题材的《难哄》则刷新了国产剧在Netflix的播出纪录，桑延（白敬亭 饰）、温以凡（章若楠 饰）之间独属于中式含蓄的浪漫爱情故事引发了全球共鸣。

《藏海传》播出至今，海外发行横跨全球15个地区，覆盖新加坡Singtel、马来西亚Astro、泰国Truevision、越南FPT、菲律宾及印尼Viu、北美Viki、柬埔寨PPCTV、日本C7、韩国SBS等多家流媒体平台，海外用户评价多集中于中式美学及侠文化内核。

这些剧集能在海外市场广受青睐，是优酷坚持以“国际视野”诠释好故事策略所结出的果实。未来，剧集的国际品质标准要求创作，也将是“优酷原创”对观众的承诺。

一次对“好故事”的重彰

尽管“优酷原创”是优酷剧集的一次厂牌焕新，但从精品化的底层逻辑上看，与优酷以往的坚持又有很强的衔接性。

“逻辑始终是‘为好内容全力以赴’，变革也是建立在用户对精品内容的渴求上，感谢观众给行业照镜子，所以我们坚定两点，尊重观众审美需求、尊重内容创作规律。”对此，关旭给出了这样的明确表达。

近两年优酷剧集的表现，也证明了好内容的价值。

无论是在新题材赛道的探索上，还是在长、短剧集制式的实验上，优酷都始终坚持全面的内容精品化。《长月烬明》《墨雨云间》《边水往事》《新生》《异人之下之决战！碧游村》《沙尘暴》等一连串被业界广泛讨论、提及的优秀作品，都是在这一前提下诞生的。

到了“优酷原创”，则在“好内容”的基础上，更趋向于追求“好故事”。

“故事本身的价值比IP的光环更重要，我们衡量的标准始终是人物、故事、改编性，一切能带来故事价值的内容我们都欢迎。”关旭解释道。

事实上，“优酷原创”对“好故事”的追求，也是一种对长剧价值的再确认。这对国剧目前的生存而言，意义非凡。

近年来，移动化、碎片化的信息接受习惯，导致了内容消费生态的多元发展和分流。“故事是用来消费的，不是用来审美”的观点，甚至变得相当流行。

“优酷原创”对“好故事”的追求，实际上是确认了高审美的“好故事”，在内容生态中的“旗舰”地位没有变。不管媒介生态发生怎样的变化，强叙事、社会性、现实感、高共情、更高视听美学、极致风格化的“好故事”，始终有着不可取代的地位。

“优酷原创”，要坚守的就是剧集的这种旗舰地位。

另一方面，“好故事”的重彰也要找到属于这个媒介环境、用户习惯的“腔调”。优酷近来对多元题材进行的深度探索，对剧集长、短制式的实验，对系列化剧集的规模开发，都是在尊重内容规律的前提下，去寻找“好故事”在当代最合适的发声“腔调”。

“好故事可以跨越时空周期带给观众漫长的感动，也不会随着时代变化而褪色。”

从这个角度来看，对“好故事”的追求充分体现了“优酷原创”对观众审美需求和内容创作规律的尊重。

另外，此次“优酷原创”，还给业界传递了一个鲜明的信号。优酷剧集不仅有精品化的明确目标，有奔赴长剧下一站的景愿，还有明确的手段和丰富的储备。

结合优酷过去一年多的动作，我们会发现，优酷已经在人才、科技层面在为“优酷原创”积蓄力量。

优酷剧集已经成为不折不扣的造星机器。

吴谨言在《墨雨云间》中重现复仇大女主高光，男主王星越一跃成为头部新生代；

《边水往事》助力剧中演员完成飞升：老戏骨吴镇宇彻底打开了内地电视剧市场，但拓的扮演者江奇霖更是由准新人一举成为观众熟悉的演员。可以说，优酷对优秀演员的吸引力与日俱增。

同时，《边水往事》导演老算、“唐探”系列编剧刘吾驷、《哪吒2》联合动画导演郝姗等行业头部创作人纷纷加盟并成立工作室。

再比如，依托“海纳国际青年导演发展计划”“春苗编剧计划”，为行业培养导演、编剧等创作人才。还有，能帮助创作者拓宽创作边界的技术产品的推出，比如虚拟拍摄影棚、豹款Pro影视制作车等等。

此外，优酷进行了体验焕新升级，给好作品插上无远弗届的翅膀。每个用户都会获得个性化的内容推荐，可心内容任君选择。一屏聚焦一个主题内容，不同层次的看点都展现在用户眼前，不会再有错失精彩段落的可能。正所谓，凡是观众需要的，都是优酷乐于奉献的。

总的来看，“优酷原创”新厂牌的推出，是一次目标明确的升维，也是一次蓄力已久的“出拳”。它以“好故事”为目的地，尊重观众审美需求，尊重内容创作规律，给出了强叙事、系列化、国际视野这三个能提供抵达动力的“引擎”。

因此，“优酷原创”不仅对优酷来说是新起点，对整个行业来说也是探路长剧下一站的重要一步。

【文/卞芸璐】

来源：影视独舌