摘要：美兰德最新发布的《2024-2025视频融合营销白皮书》指出，新经济浪潮下,传播变革、消费市场变革、科技变革、品牌与消费者的关系构建都作为品牌营销的核心驱动力重塑营销趋势，消费者“内力觉醒”下，体育营销、文化营销、场景营销、年轻化营销成为品牌营销稳局基础操作的

美兰德最新发布的《2024-2025视频融合营销白皮书》指出，新经济浪潮下,传播变革、消费市场变革、科技变革、品牌与消费者的关系构建都作为品牌营销的核心驱动力重塑营销趋势，消费者“内力觉醒”下，体育营销、文化营销、场景营销、年轻化营销成为品牌营销稳局基础操作的代表。

体育营销：品牌借助体育赛事实现对用户心智的深触达、强占领

随着“健康中国2030”战略的持续推进引发的全民健康热潮，2024年以巴黎奥运会为首的系列体育赛事成为全民关注的文化现象。品牌借助国民级赛事的影响力，通过打造爆款话题、调动国民情绪等方式向用户传递精神力量，达成品牌及其理念对用户心智的深度占领。

文化营销：品牌将中华文化融入基因，树立文化自信彰显品牌价值

近年来，文化、娱乐与个性化融合下的国潮新风尚不断加强消费者对国货品牌的认同感和文化归属感。传统文化助力品牌重塑内涵区隔，形成独特的品牌认知，为品牌注入文化之魂；品牌也依托传统文化彰显内涵气质，展现文化之美。品牌积极搭乘国潮之风，深度融合优秀中华传统文化，以文化归属感和文化自信收获价值认同。

场景营销：品牌创新消费场景满足个性化需求，触发用户购买欲望

品牌基于对消费者多元化消费需求的洞察，以更加精细化、个性化的场景营销带动产品、服务体验升级。如通过开拓新消费场景、打造沉浸式消费氛围以提高品牌的认知度、增强消费者的体验感和参与感，打造品牌独特性标识。

年轻化营销：品牌持续推进年轻化战略，与年轻人同频共振

随着消费市场主力群体迭代，品牌年轻化是品牌葆鲜的必行战略。品牌积极关注消费者的个性化需求，回应青年群体关切，通过创新品牌文化表达语态、借力年轻化社交平台等多元形式融入年轻化社交圈，激发品牌与年轻人的情感共鸣，稳步占领青年用户心智。

*数据来源说明：

《2024-2025视频融合营销白皮书》数据来源为美兰德中国居民媒介接触习惯与视频消费行为调查以及美兰德媒体与品牌融合传播监测与研究数据库。

前者自美兰德1999年策划执行在全国范围内展开“中国居民媒介接触习惯与视频消费行为调查”，已持续二十六年，该项调查的范围为中国31个省、自治区、直辖市以及港澳台地区，是当前国内最全面的中国居民媒介接触习惯及视频消费行为调查之一。

美兰德媒体与品牌融合传播监测与研究数据库，涵盖上百万影视IP节目融合传播数据、约3万影视&体育公众人物标签与传播热度数据、10万+机构/节目/KOL融媒账号数据、3.3万+品牌/企业融合传播数据以及14亿大屏受众、近 11亿互联网络受众用户、1.3亿微博用户特征数据。

来源：娱乐讯界