摘要：小米总裁去年曾去访问过美的，还带着个写着“三年内杀入中国家电前三”的PPT。当时美的董事长方洪波差点脱口而出，询问“美的、格力和海尔，你打算把谁挤下去？”这场看似轻松的对话背后，是家电江湖铁王座的无声较量。

5月29日，据媒体报道，小米总裁去年曾去访问过美的，还带着个写着“三年内杀入中国家电前三”的PPT。当时美的董事长方洪波差点脱口而出，询问“美的、格力和海尔，你打算把谁挤下去？”这场看似轻松的对话背后，是家电江湖铁王座的无声较量。

2024年的成绩单揭开，三巨头利润差距令人玩味，美的385亿成绩单相当，海尔187亿倒也不弱，那么这两年动作十分频繁的格力年利润怎么样呢？

2024年美的集团营业总收入突破4091亿元，净利润高达385亿元。当同行在消费疲软中挣扎时，美的净利润逆势增长14.3%，现金流更飙升至605亿历史高位。

更让投资者欣喜的是，美的宣布每10股派35元现金红包，总额高达267亿，比去年多撒三成钱，还计划掏出50-100亿真金白银回购股票。

这种“赚得多分得更多”的气魄，在制造业寒冬里显得尤为珍贵。

美的利润高增长的秘密武器藏在实验室里，翻开美的财报，去年研发投入超过160亿的数字格外醒目。更惊人的是，美的三年研发累计烧钱430亿，十年研发总投入竟突破千亿大关。

千亿巨资砸出16个国家级科研平台、82个省部级科创基地，一年内斩获98项重大科技奖项。在德国红点、iF等设计奖台上，美的产品一年抱回126座奖杯，平均每三天就有一款产品登上国际领奖台。

事实证明，美的的钱没白投，这些投入正转化为市场竞争力，5000件年度发明专利授权量，让美的在高端市场有了叫板国际巨头的资本。

全球市场才是美的真正的印钞机，海外数据更令人震撼，在马来西亚、沙特，美的冰箱坐上销量冠军宝座；巴西和埃及的空调市场被其统治多年，连微波炉、电压力锅都在越南、泰国等新兴国家杀进前三。

更惊人的是智能家居战场，美的海外用户一年新增210万，智能家电2695亿的年收入让美的登顶全球销量冠军。

这让人恍然大悟，方洪波面对小米挑战的微笑，原来写满了9万件全球专利与覆盖五大洲的渠道底气。

海尔智家2024年营收2859.81亿元，净利润187.41亿元。虽利润规模不及美的，但12.92%的增速显露出强劲势头。

卡萨帝品牌成为海尔智家高端战场王牌，这个顶着“家电界爱马仕”光环的品牌，去年Q4增速超30%，新推出的“AI之眼”套系能自动识别食材调节冷藏温度，直接对标富豪厨房。

海尔本牌则靠AI冰箱、洗衣机守住超44%的国内市场份额，其冰箱产品在行业整体承压时仍实现正向增长。

年轻化品牌Leader更是异军突起，三筒洗衣机一周预约破8.8万人，相当于每分钟有8人下单预约。年轻人用钱包投票证明，懒人经济才是第一生产力。

在海外市场，海尔智选更是堪称教科书级破局。

当行业在欧美市场哀鸿遍野时，海尔在美国高通胀环境下逆势增长，欧洲增速12.42%跑赢大盘1.8%的增速。中东非市场暴增38.25%，埃及生态园、泰国空调基地接连落地。

这些布局将在2025年开始释放红利，今年的海尔财报相当值得期待。

作为曾经的空调王者，美的去年年利润如何呢？

财报显示，格力2024年营收1891.64亿元，同比下滑7.26%。尴尬的是，空调业务占比仍高达78.54%，而智能装备营收暴跌36.68%。

当美的大步流星奔向四千亿营收时，格力在两千亿门槛已徘徊第五个年头。

不过必须要说的是，董明珠的网红效应确实凶猛。就在上周，董明珠直播间上演“世纪大和解”，与前秘书孟羽童话带货，295万人次挤爆直播间，格力空调冲上销量榜首。

董明珠本人更是创下过三小时带货3.1亿纪录，单日销售额更飙到65.4亿。

但一个龙头企业，总不能指望六旬总裁永远当带货女王，董明珠这一套究竟会玩多久还很难说。

关键格力线下不少专卖店更换了“董明珠健康家”招牌，这种将个人IP与品牌深度绑定的策略，在业内引发诸多讨论。

此外，格力电器空调单腿走路的隐患正在爆发。

2024年国内空调零售量下降1.8%，格力78%营收押注的赛道开始缩水。更危险的是，小米空调线上市占率已追至14.26%，与格力18.48%的差距仅一步之遥。

靠一个品类支撑千亿企业，如同在钢丝上跳舞。格力的转型尝试也屡屡受挫，手机业务无声熄火，智能装备营收暴跌36.68%，新能源业务虽增长但占比不足10%。

在美的、海尔完成线上线下融合时，格力仍在渠道变革的泥潭中挣扎。2020年启动的渠道改革至今未见明显成效，经销商体系与电商渠道的利益冲突日益凸显。

这种渠道混乱直接反映在销售数据上，空调销售额不断下滑，跌幅远超行业平均水平。

家电三巨头的利润排位赛上演着戏剧性场面，老大美的用全球化+科技投入筑起护城河。老三海尔187亿利润虽不敌格力321亿，但高端化与海外布局潜力十足。而老二格力虽靠空调单品利润反超海尔，却深陷增长困局。

最后，让我们一起期待着今年“家电三巨头”的成绩单吧！

白电行业2024财报透视：格力研发费用不及美的一半，这家企业超越“三巨头”登顶利润增速榜 金融界2025-05-13

营收下滑7.26%，格力靠董明珠IP追赶美的、海尔？ 中时财经2025-05-29

来源：初八没烦恼