黑土优品赋能米都“甄选”飘香全国

摘要：在端午佳节来临之际，建三江分公司以“黑土优品北大荒，端午粽情建三江”为主题，通过“线下集市+线上直播”双轮驱动，掀起了一场融合传统节庆与现代农业的品牌营销热潮。活动期间，建三江糯米、鲜食玉米、鲜粽等优质农产品成为消费焦点，定制农业“一亩田”趣味互动拉动会员客户

在端午佳节来临之际，建三江分公司以“黑土优品北大荒，端午粽情建三江”为主题，通过“线下集市+线上直播”双轮驱动，掀起了一场融合传统节庆与现代农业的品牌营销热潮。活动期间，建三江糯米、鲜食玉米、鲜粽等优质农产品成为消费焦点，定制农业“一亩田”趣味互动拉动会员客户增长。

节庆营销黑土优品“出圈”新场景

建三江抢抓节庆契机，丰富开展“黑土优品”进商超、进社区、进展会、进集市等营销活动，辖区商圈化身“黑土优品”展销舞台。“我在三江有亩田”产品、建三江糯米、鲜食玉米、鲜粽等特色产品纷纷亮相，吸引了众多市民驻足。这些优质农产品均来自建三江这片肥沃的黑土地，经过精心种植和严格筛选，品质上乘，口感鲜美。为了让市民更好地了解和体验这些产品，还设置了趣味互动和现场品鉴环节，市民们可以亲自品尝美食，参与互动游戏，赢取好礼。丰富多样的营销活动让建三江的优质农产品走进寻常百姓家，丰富居民的餐桌选择，同时也为端午节增添了浓厚的节日氛围。

订制农业 “一亩田”创新模式结硕果

“一亩田”模式为农业现代化提供了可复制的创新样本，彰显了北大荒‘质量兴农、品牌强农’的担当。作为定制农业的标杆项目，“我在三江有亩田”已累计发展会员5.4万人，客户遍及京津地区、长三角、珠三角等全国30余个省、自治区、直辖市。建三江分公司通过整合15个农场、8家银行资源，构建了“订单种植+全程追溯+跨界营销”的全产业链服务体系。通过开设“一亩田”专属服务号，实现了“短视频宣传 + 品牌软文推广 + 微信小程序转化” 的协同运营，各平台间形成内容互补、流量互导的良好态势，让消费者能够直观的看到从种植到收获整个过程的成长日志，从“认购套餐”“地理优势”“生态旅游”“生产流程”多角度、多层次展示我们产品的有机、安全、健康和可持续性，实现了“一亩田”借势发力。2025年度，建三江分公司启动“安心餐桌守护计划”，深化与国有银行合作，推出鲜食玉米等新套餐，并联动长三角、珠三角等重点区域开展圈层营销，进一步扩大品牌影响力。

新媒体营销宣传流量赋能品牌升级

建三江分公司深度策划《建三江礼物》《主播带你“见”三江》《“稻”三江》《“品”三江》《航拍建三江》等系列视频拍摄和主题直播，展示当地特色。“北大荒·绿色米都建三江”“北大荒·建三江甄选”抖音平台常态化直播发出“建三江”好声音，爆款短视频播放量近900万次，点赞24万次，抖音账号流量拉动明显提升，建三江分公司积极开展营销全平台账号联动共创，实现了品牌宣传效应。同时，开通多视频平台账号，多维度制作短视频种草，全平台发布稿件及短视频作品，打造营销宣传矩阵，有效提升“北大荒”“建三江”母子品牌知名度与美誉度。

渠道营销多平台联动展佳绩

建三江分公司致力于打造符合市场需求的区域特色品牌。通过优化产、供、储、加、销五个环节服务，结合地域特色推出有市场需求的强势产品、核心产品、“爆款引流”产品。形成“低端产品做流量，中端产品做渠道，高端产品做品牌”的销售模式。建三江分公司在京东、天猫、拼多多等传统电商平台设立建三江品牌官方旗舰店，与京东1号店建立战略合作关系。与此同时，抖音、快手、小红书、视频号等新媒体平台联动，提升品牌形象。2025年度在线上各平台主推20款建三江品牌系列产品，品类涉及建三江大米、糯米、杂粮、蜂蜜、鲜食玉米等，建三江分公司积极协调平台资源、争取权益活动，在提高建三江品牌系列产品曝光度、增加访客数量、促进交易成单量、提高交易金额，在促进品牌知名度方面，效果明显。截至目前，京东1号会员店建三江鲜食玉米顾客满意度98%，该产品跻身1号会员店杂粮类目销售排行前四名，同时建三江品牌取得京东平台销售排行前十名的佳绩。