摘要：在当今全球化时代背景下，游戏出海已成为文化软实力输出的重要途径。12日，清华大学新闻与传播学院长聘副教授曹书乐在2024年度中国游戏产业年会上指出，国产游戏要在海外市场取得成功，需具有独特的玩法与深厚的文化融合。

中新经纬12月12日电 (孙庆阳)在当今全球化时代背景下，游戏出海已成为文化软实力输出的重要途径。12日，清华大学新闻与传播学院长聘副教授曹书乐在2024年度中国游戏产业年会上指出，国产游戏要在海外市场取得成功，需具有独特的玩法与深厚的文化融合。

通过数据收集与分析，曹书乐发现玩家们对国产游戏的讨论热点主要集中在玩法上。以《黑神话：悟空》为例，其在海外玩家中的高参与度、高完成度和高好评率，远超一般游戏的表现。

在深入剖析玩家的讨论内容后，曹书乐还发现文化元素在游戏中同样占据了举足轻重的地位。“海外玩家不仅热衷于探讨游戏策略，还自发地分享隐藏剧情、闯关心得，甚至对游戏中的文化符号进行解读和炫耀。这种文化资本的积累与展示，成为玩家之间互相区分和认同的重要方式，也彰显了游戏在文化传播中的独特魅力。”

曹书乐表示，“国产游戏通过符号层面的设计，如游戏景观、物品、武器装备等，巧妙地融入了丰富的中国文化元素。这些元素不仅让海外玩家感受到中式动作美学的魅力，更激发了他们对中国文化的浓厚兴趣和好奇。这种文化的融入与传播，正是游戏出海成功的关键所在。”

曹书乐还认为，国产游戏通过叙事和互动的方式，构建了一种跨越国界的审美世界。在这个世界中，玩家们共同冒险、共同挑战，形成了全球玩家共同的审美体验和情感共鸣。这种审美力量，使得游戏成为一种强大的文化传播工具，也进一步证明了游戏出海在文化传播中的重要价值。

曹书乐强调，游戏出海的成功并非偶然，而是玩法与文化巧妙结合的必然结果。在未来的游戏出海之路上，应该更加注重玩法与文化的结合，以“玩法为器，文化为魂”，打造更多具有全球影响力的游戏作品。(中新经纬APP)

来源：中新经纬