摘要：泡泡玛特港股股价狂飙，5月底总市值已突破3000亿港元。“塑料小人”何以爆火？“盲盒游戏”中，大家对于“盲”字的未知和期待，或许能够解释泡泡玛特的成功。

金山网讯 泡泡玛特港股股价狂飙，5月底总市值已突破3000亿港元。“塑料小人”何以爆火？“盲盒游戏”中，大家对于“盲”字的未知和期待，或许能够解释泡泡玛特的成功。

时下，除了泡泡玛特，越来越多的产品加入盲盒队伍，随着“盲盒+”商业模式不断推陈出新，旅游、美妆、服饰等也被装进“盲盒”。各类社交平台上，关于“机票盲盒值不值”“美妆盲盒是否回本”等话题讨论热度也颇高。高热度背后也体现出消费者对消费体验与情绪价值的双重渴求。

日前，常州一高档酒店还推出“剩菜盲盒”，一时间吸引众多订单，引发网友热议。据悉，这些盲盒分为面包盲袋和菜品盲盒，定价10元和20元，市民可在小程序提前预约，到场自行挑选带走，各时段盲盒每天限量10份，目前预约已排到一个月后。

“剩菜盲盒”并非指剩下的饭菜，而是指商家将临期或当日未售出的食品，以随机组合搭配成盲盒的形式卖给消费者。它不仅价格便宜，在售卖的过程中还让食客产生一种“能吃到什么”的期待，因此形成了一种新型消费潮流。

“剩菜盲盒”减少资源浪费的同时让消费者想买；泡泡玛特盲盒带给消费者满满的“开盒仪式感”；机票盲盒又给旅客增添了一份对行程的期待……“不确定的惊喜”让大家对盲盒始终好奇——打开前，永远不知道自己精心细选的盒子里是什么，但又永远充满期待拆到自己想要的。

提振消费是当前中国经济发展的核心主题。随着价值消费为特征之一的新消费时代来临，可以加入盲盒的东西还有不少。比如文旅盲盒，将城市文旅元素、文化IP加入盲盒，让盲盒承担文化传播与传承功能；旅游线路盲盒，景区设计不同游玩线路，路上遇到不一样的“NPC”，看见不一样的演出；伴手礼盲盒，游客回家拆出未知的惊喜，也许还有城市精心准备的“隐藏款”。拆封瞬间的延迟满足、稀有款的概率博弈、下次开出不一样产品的期待感，盲盒的情绪价值消费逻辑，对于镇江发展文旅产业、创新消费场景，都有启迪借鉴意义。

不过，盲盒“+什么”“怎么+”也需谨慎。总的原则是不能违背公序良俗，不能僭越诚信、品质等商业底线。未知的同时，注入一些必需的“确定性”，包括物有所值、产品品质等。当消费者愿意为盲盒的“未知惊喜”买单，感到买得值时，盲盒经济有望继续扩大其影响力，呈现出更加丰富的面貌。

盲盒带给购买者的不仅仅是商品本身，更多提供的是探索、期盼等附加情感体验。“盲盒+”的探索之路还很长，期待“盲盒+”为镇江消费经济注入更多活力。（单杉）

来源：金山网一点号