摘要：2025年5月，英国伦敦某商圈的监控画面记录下荒诞一幕：数百名年轻人挤在泡泡玛特门店外，高举手机、挥舞手臂，甚至因争抢限量款Labubu玩偶大打出手。警方出动后，人群仍高呼“Labubu！Labubu！”——这场被称为“英国版饥饿游戏”的抢购潮，让一只来自中国

2025年5月，英国伦敦某商圈的监控画面记录下荒诞一幕：数百名年轻人挤在泡泡玛特门店外，高举手机、挥舞手臂，甚至因争抢限量款Labubu玩偶大打出手。警方出动后，人群仍高呼“Labubu！Labubu！”——这场被称为“英国版饥饿游戏”的抢购潮，让一只来自中国的“丑萌小怪兽”彻底撕碎了西方对潮玩的传统认知。

伦敦街头黄牛大打出手

2025年5月，Labubu的全球搜索热度首次超越统治行业二十年的Hello Kitty，成为首个登顶潮玩搜索榜的中国原创IP。Labubu系列2024年为泡泡玛特贡献超4亿美元收入，海外营收同比激增475%-480%从洛杉矶比弗利山庄的奢侈品买手店，到曼谷夜市的地摊，锯齿牙的邪魅笑容正在重新定义“中国设计”的全球坐标。但狂欢背后，人们不禁发问：一个造型“狰狞”的玩偶，为何能成为全球年轻人的“精神解药”？这只被中国玩家戏称为“丑娃”的小怪物，正在改写全球消费市场的权力格局。

2018年的北京潮玩展上，香港艺术家龙家升设计的精灵怪兽Labubu首次亮相。这个融合北欧森林精灵传说与东方含蓄美学的形象，长着尖耳朵与九颗突兀的锯齿牙，咧开的嘴角似笑非笑，与传统玩偶的甜美风格背道而驰。这个外形 “丑萌” 的小怪物，初入大众视野时，凭借其独特的设计，犹如一颗石子投入平静湖面。当时观众反应两极：“太邪气了”“像恐怖片道具”，国内市场销量惨淡，甚至一度面临停产。

转机来自地球另一端。2023年底，泰国顶流偶像Lisa在Instagram故事中晒出挂满Labubu的收藏墙，粉色小怪物随意晃荡在她价值十万元的爱马仕包袋上。这张照片引发病毒式传播，曼谷中心世界购物中心的泡泡玛特旗舰店单日营业额突破千万泰铢，连泰国公主也加入抢购大军。几乎同时，美国歌星蕾哈娜被拍到背着挂有Labubu的LV托特包现身机场，贝克汉姆在伦敦哈罗德百货一次性购入整套限定款——明星效应如野火燎原，曾经积压的库存一夜之间成为全球硬通货

东南亚市场抢购labubu

泡泡玛特将它引入盲盒市场，饥饿营销的火花瞬间点燃。限量发售的消息如投入深海的诱饵，引得年轻消费者蜂拥而至，就怕错过这千载难逢的拥有机会。店门口排起的长龙，是年轻人对独特与惊喜的虔诚朝拜。每一次拆盒，都是一场心跳加速的冒险，未知的 Labubu 形象仿佛拥有一种魔力，牢牢把控着年轻人的情绪开关，有人喜极而泣，有人扼腕叹息，但无一例外都被深深吸引，陷入这精心编织的消费陷阱，欲罢不能，心甘情愿为这份未知的快乐掏空钱包。

泡泡玛特的全球战略像一台精密仪器。在巴黎，Labubu化身卢浮宫联名款“蒙娜丽莎守卫”，海军蓝丝绒材质搭配文艺复兴纹样；在新加坡，它戴上鱼尾狮头饰变身旅游大使；而在美国，与《海贼王》联名的海盗系列让动漫迷疯狂。每个区域限定款产量控制在1000个以内，隐藏款抽取概率低至0.69%，二手市场随即上演价格神话——599元的Vans联名款被炒至15909元，涨幅超25倍。

在国外购物网站上高溢价出售

这场全球狂欢的本质是情感消费的胜利。摩根士丹利在最新报告中指出，Labubu已成为Z世代的“社交加密货币”。千禧一代收藏茅台看中年份增值，奢侈品牌依赖logo彰显身份，而年轻人将Labubu挂在包上，等同于向社群发送身份认同信号。泡泡玛特创始人王宁早已参透本质：“潮玩保护消费者的梦想。”Labubu没有固定故事，却让全球年轻人写入自己的故事。你认为Labubu的“丑萌”能持续流行多久？

来源：历史来瓣蒜