摘要：当年连前后鼻音都说不清的蓝盈莹肯定想不到，自己这波代言靠的全是“天注定”，就像这次的官宣词：快乐赢在了起跑线。
高端的商战，往往采用最朴实无华的方式。昨天，饿了么官宣蓝盈莹成为饿了么必赢官，原因无他，打的就是个谐音梗——蓝的一定赢！
当年连前后鼻音都说不清的蓝盈莹肯定想不到，自己这波代言靠的全是“天注定”，就像这次的官宣词：快乐赢在了起跑线。跟蓝盈莹一起下单，做订单的掌控者，做人生的大赢家，更能在饿了么必赢18.8红包。至于这个18.8嘛，又是饿了么的另一个梗了——
前两天，你的社交平台有没有被“外卖券背刺”刷屏？不少小伙伴兴冲冲领了某平台的18元补贴券，正琢磨着第二天怎么点个豪华午餐犒劳自己，结果一觉醒来……券呢？！原来，券被平台“一声不吭”回收了。这波操作，直接让网友四处找新家，评论区瞬间变成大型“求收留”现场：“求一个靠谱发券的！”“哪里还有真·羊毛可以薅？”就在这“一片哀嚎”与“嗷嗷待哺”之间……饿了么不语，只是官方微博默默上线，轻描淡写甩出一张梗图：“真听劝，真发券。” 附带一个金光闪闪的18.8元红包。这哪是发红包啊？这简直是给干饭人，送来了夏日里的第一口“快乐冰淇淋”。要我说，饿了么的这波操作真是赢麻了，都说商场如战场，重要的就是快准狠，这三点都被饿了么轻松掌握。首先，是快。从不在“抠门文学”边缘试探，饿师傅直接上演“格局打开”现场教学，主打一个“听劝人设”。就像网友刚喊饿，饭就递嘴边了，18.8元真香红包，精准空投用户账户。
其次，是准。这一次，饿了么的回击拿捏得很精巧，隔壁回收18元？那饿了么就直接发18.8！多0.8元，多一份真诚，可以看作是情绪补偿费。“不打口水仗，只发口味虾”的人设焊死在互联网。最后，是狠。用真金白银写爽文，还能层层加码，饿了么这波对自己是真够狠的……5月31日，18.8红包还做了进一步升级，上饿了么搜索「18.8」就能进入爆涨会场，点击「领取并爆涨」按钮，必爆出18.8元红包，拥有超级吃货卡的用户还能点击「立即爆涨」按钮继续爆涨。收留的是心碎网友，玩的就是心跳，补的就是大额。所以这次的代言人官宣，只不过是给18.8红包再次加码，让大家的快乐不只是红包而已。饿了么也是真听劝，18.8的红包是收留心碎网友，请代言人蓝盈莹也是听网友劝告：面对对面请黄龄寓意黄的灵的出击，早就有网友提出建设性意见——“饿了么只能请蓝盈莹扳回一城了。”所以一旦采用之后，饿了么官方也开始全网喊话：谢谢你的建议！我给你发全年红包！
平台商战，便宜吃瓜网友。这个属于饿了么的夏天，真是畅快又惊喜。
当然，发红包只是“开胃菜”，别忘了夏天可是饿了么的“传统艺能”主场！早在4月30日，饿了么就宣布加大平台补贴力度，启动了“饿补超过百亿”大促。三块钱的奶茶香到离谱，个位数的喜茶简直让人不敢相信。
饿了么用真金白银，把热搜话题变成了用户实打实的口碑直播间。其实，夏天，一向是饿了么的“营销高光季”，早就拥有成熟的爆款活动IP。2022年6月21日，饿了么开启免单活动，陪伴用户度过了一整个夏天。而2023年6月21日，“猜答案免单”再次回归，只要在饿了么给到的指定时间内进入饿了么APP 参与答题，在 1 分钟内答对 3 题并下单支付，就有机会获得免单。
去年夏天，饿了么官宣“猜答案免单”经典活动回归，“开心运动会”2.5亿人次参与的盛况，吊足胃口。相较于其他平台擅用的低价补贴，饿了么“猜答案免单”玩法用趣味问题、低门槛参与形式增加了各方的参与度，也在全平台掀起了一股“去饿了么做题！”的潮流。
不仅如此，当全网守着奥运直播时，饿了么也突然掀桌：“看比赛不干饭多无聊？来玩把大的——中国队夺金，全场明天免单！” 结果直接炸出2.5亿人边加油边薅羊毛！把热搜里的奥运热血，直接兑成了手里的免费奶茶！——“看比赛手抖点杯奶茶，结果突然免单了？”
今年的饿补超百亿，更加不是口号，而是实打实的3元奶茶、个位数下午茶。“逼得”消费者在各家奶茶之间犹豫不决最后选择“我全都要”——出钱的是饿了么，买单的是我的胰岛素。饿了么，真正把“免单”玩成夏天的节日，用福利把用户宠成“饿系快乐人”！
总之，无论是让人心跳加速的“免单”惊喜，还是脑洞大开的互动玩法，饿了么的夏天，总能整点新花样，让干饭也变得有仪式感。
要知道，夏天x外卖补贴就是广大人民群众的快乐永动机。高温刺客来袭，人们都想呆在空调房里躺平休息，外卖是绝对的救命刚需。空调房里嗦冰粉的惬意，看球赛酣畅淋漓撸串，点杯冰奶茶追剧看综艺......毕竟，谁能拒绝动动手指，就把清凉美食、解暑神器甚至“续命”西瓜火速送到家的快乐呢？饿了么在深耕夏天营销的基础上再一次推出的18.8红包，不仅仅是对用户需求的响应，而是在进一步撬动流量，让用户活跃度上升，让夏天这个外卖高峰节点成为品牌商家生意增长的新跳板。而今年与淘宝闪购深度联手，更是直接战力拉满，把快乐闪送到家。上线不到一个月，日订单超4000万；上线一周，1500+品牌生意创新高，多城订单破历史峰值，非餐占比达75%，万物皆可即时达（奶茶、零食、日化、数码...），满足夏日全方位“懒”需求。淘宝闪购也非常“懂事”，趁势推出了“免单卡”和“请客卡”，再一次让外卖红包拥有了社交货币的属性，让饿了么的福利补贴进一步深入人心。这个夏天，我们负责开心，饿了么负责塞红包。消费者赢开心实惠，更便宜，更丰富，更好玩——持续补贴、免单活动、平台组合带来的价格优势，从餐饮到全品类即时零售，一站式满足；饿了么擅长的互动活动（免单等）带来情绪价值，消费过程更愉悦。商家赢增长——突破历史峰值的订单量和交易额触达更广的即时零售消费人群，参与平台大型活动带来超高流量和品牌曝光。消费者薅出使命感，不点杯奶茶都对不起史低的价格；商家数钱数到冒火星，订单持续保障；蓝骑士更是赚钱狂奔，跑单跑出了风火轮。
三方快乐循环下，饿了么门徒正式宣告：这个夏天，我们只干三件事——发真补贴！搞真免单！找真快乐！热搜里的“3元奶茶”不是偶然——是饿了么用百亿真补贴，把自然需求高峰变成可持续的‘快乐增长线’”。小妹已经准备好开启饿了么带来的“快乐一夏”模式，据说还有更多免单、更多惊喜在路上！把 夏日高温 和 看球热血 这些自然需求，
拧成一条 “越薅越快乐” 的增长永动机！迎接快乐一夏，就从这18.8元开始。饿门永存！请来快乐一夏！！
来源：槽值
免责声明：本站系转载，并不代表本网赞同其观点和对其真实性负责。如涉及作品内容、版权和其它问题，请在30日内与本站联系，我们将在第一时间删除内容!