摘要：苹果 ( AAPL ) 的2025年前景堪忧。其股价今年已下跌19%，正面临美国司法部 (DOJ) 的反垄断调查，并且还在与Epic Games就App Store的购买权问题持续对峙。

苹果 ( AAPL ) 的2025年前景堪忧。其股价今年已下跌19%，正面临美国司法部 (DOJ) 的反垄断调查，并且还在与Epic Games就App Store的购买权问题持续对峙。

该公司将改进版Siri的发布推迟到今年晚些时候，目前仍在努力在人工智能领域追赶谷歌 ( GOOG , GOOGL ) 和三星等竞争对手。上周，苹果前首席设计官乔纳森·艾维 (Jony Ive) 宣布，他正与萨姆·奥特曼 (Sam Altman) 和OpenAI ( OPAI.PVT ) 合作开发一款新的消费产品。更糟糕的是，特朗普总统现在正准备迎接公司最重要的产品：iPhone。

特朗普上周在其“真相社交”账户上发布声明，要求苹果公司在美国生产iPhone，否则将面临25%的关税。他随后表示，同样的条件也适用于苹果的竞争对手三星。

TECHnalysis Research创始人兼首席分析师鲍勃·奥唐纳(Bob O'Donnell)表示：“我认为，所有这些因素的结合可以说是苹果很长一段时间以来面临的最大考验。”

“这给这家公司带来了一系列问号……而这家公司很长时间以来从未真正面临过严重的问号。”

2025年1月20日，美国总统唐纳德·特朗普（右）和美国副总统J·D·万斯（左）在美国华盛顿特区国会大厦圆形大厅宣誓就职后，苹果首席执行官蒂姆·库克（中）站在两人身后

唯一能回答这些问题的人是首席执行官蒂姆·库克。尽管他过去曾应对过危机，包括新冠疫情引发的供应链危机，但这家iPhone制造商面临的一系列问题将成为库克迄今为止面临的最大挑战。

特朗普的iPhone威胁

苹果面临的最紧迫威胁是特朗普威胁称，如果库克不将生产转移到美国，他将对苹果iPhone征收25%的关税。

特朗普在5月23日的Truth Social帖子中写道：“我很久以前就告知苹果公司的蒂姆·库克，我预计他们在美国销售的iPhone将在美国制造和生产，而不是在印度或其他任何地方。” “如果不是这样，苹果必须向美国缴纳至少25%的关税。”

通过将iPhone和其他硬件的生产转移到印度、越南和其他地区，苹果基本上避免了特朗普最初一轮的“解放日”关税以及随后对中国商品征收的增加的关税。

库克在公司第二季度财报电话会议上表示，本季度销往美国的iPhone大部分将来自印度，几乎所有iPad、Mac、Apple Watch和AirPods都将来自越南。不过他补充说，苹果本季度仍将因关税而遭受9亿美元的损失。

在特朗普任期内，在美国生产iPhone不仅需要付出巨大的努力，而且还会使iPhone的价格上涨数百美元。

“苹果在美国生产iPhone的可能性极小。即使他们尽了最大努力……也需要5到10年的时间，”奥唐纳说。

“等他们想把这类制造业转移到美国的时候，最终都会被机器人取代，”他补充道。“所以，美国最终只会是机器人，而不是人。这并不能创造大量的就业机会。”

摩根士丹利研究部的莎朗·施（Sharon Shih）表示，由于中国对iPhone零部件征收关税，且美国劳动力成本较高，在美国生产的iPhone成本可能比在中国或印度生产的iPhone高出 35%。这将使iPhone 16 Pro的成本从999美元涨至1350美元。

不过，如果苹果决定接受25%的关税，摩根士丹利的埃里克·伍德林估计，该公司只需将全球iPhone价格提高4%至6%。

人工智能和乔尼·艾维

但特朗普的关税威胁是一个暂时性问题，随时可能发生变化。苹果更大的问题是其在人工智能竞争中起步缓慢。该公司于2024年10月推出了Apple Intelligence平台，远晚于谷歌和微软推出各自的人工智能服务，并将其增强版Siri的发布推迟到今年晚些时候。

除此之外，苹果还面临着艾维和奥特曼以人工智能为中心的设备这一新的消费电子产品挑战者的威胁。

2019年6月，苹果首席执行官蒂姆·库克（左）和首席设计官乔纳森·艾维在加利福尼亚州圣何塞举行的苹果全球开发者大会展示室里查看Mac Pro

Deepwater Asset Management管理合伙人Gene Munster表示：“如果我是蒂姆·库克，那么让我夜不能寐的就是有关人工智能的问题。”

我认为艾维的发布凸显了不少财力雄厚的投资者预测企业和消费者使用科技的方式将发生翻天覆地的变化。而这种变化的力量——人工智能——正是苹果一直在努力应对的。

苹果有机会在6月9日的WWDC开发者大会上改变其AI产品的叙述。预计苹果将展示其各种操作系统的最新版本，包括iOS 19和iPadOS 19，以及其macOS的下一代版本。

苹果还需要提供更多有关消费者何时可以获得最新版本Siri的信息，并确保该软件值得等待。

美国司法部和Epic

这一切的背后，潜伏着苹果与美国司法部以及《堡垒之夜》开发商Epic Games之间持续不断的法律纠纷。美国司法部于2024年3月对苹果提起反垄断诉讼，称该公司在智能手机市场保持非法垄断。

根据反垄断诉讼，苹果公司通过增加iPhone用户转向竞争产品和访问竞争服务的难度，损害了消费者的利益。起诉书还称，苹果公司通过对应用程序的开发和分发施加限制，损害了应用程序开发者的利益。

此案的败诉可能迫使苹果开放其应用程序和服务的围墙花园，使用户更容易访问第三方硬件和服务。

苹果还卷入了美国司法部针对谷歌搜索主导地位的反垄断案。该案最终以谷歌败诉告终。该案围绕着谷歌为保持其搜索帝国领先地位而进行的各种交易展开，其中包括与苹果达成的一项每年200亿美元的协议，该协议使谷歌成为iPhone、Mac 和其他设备的默认搜索引擎。

如果谷歌被迫放弃这笔交易，这将严重损害苹果的服务业务收入。

苹果还在继续应对与Epic Games的反垄断法律纠纷的后果，Epic Games 发现，虽然苹果没有违反反垄断法，但它必须向应用程序开发商提供一种方式，让客户可以选择在苹果应用商店之外购买应用程序，从而避免支付该公司的应用商店费用。

但美国地区法官伊冯娜·冈萨雷斯·罗杰斯 (Yvonne Gonzalez Rogers) 表示，苹果公司并没有这样做。相反，它开始向开发者收取一笔新的费用，用于用户在App Store之外购买其应用。冈萨雷斯·罗杰斯要求检察官调查苹果公司的行为，以审查所谓的“掩盖行为”。

这一切意味着，2025年对苹果来说将是令人痛苦的一年。而且，今年还有很长的路要走。

来源：甘露如醴