摘要：淘宝天猫公布的618数据显示，截至5月30日晚9点，苹果、美的、海尔、小米、华为、源氏木语、耐克、斐乐、珀莱雅、格力、欧莱雅、剑南春、阿迪达斯、vivo、兰蔻等217个品牌破亿。

【亿邦原创】天猫618截至5月30日晚9点 217个品牌成交破亿；京东618开门红1小时：成交额 订单量 下单用户数同增超200%。

整理丨卜晚乔

又到了跟邦小白一起回顾一周电商大事的时候了！过去一周，零售电商领域发生了这些事。

# 平台动作 #

【阿里巴巴】

1 天猫618截至5月30日晚9点 217个品牌成交破亿

淘宝天猫公布的618数据显示，截至5月30日晚9点，苹果、美的、海尔、小米、华为、源氏木语、耐克、斐乐、珀莱雅、格力、欧莱雅、剑南春、阿迪达斯、vivo、兰蔻等217个品牌破亿。

天猫618第一阶段，参加国补的家电家装、手机数码等品类成交总额较去年双11增长283%，美的、海尔、小米、华为、科沃斯、源氏木语等40个品牌成交破亿；带动家电、家居、家装、3C数码等行业整体成交同比双位数增长。

直播方面，419个直播间破千万。李佳琦Austin、蜜蜂惊喜社、烈儿宝贝、香菇来了、陈洁KiKi、胡可、所有女生的衣橱、交个朋友、林依轮、所有女生、桃桃总、酒妹妹、郑云、亮哥名酒荟、馋嘴屋King哥、魏骏杰等达人直播间销售额破亿。

2 阿里巴巴日本与高德地图将合作打造AI智能体共拓日本市场

日前，阿里巴巴日本和高德地图在北京正式签署战略合作协议，旨在基于“一个阿里巴巴生态圈”的理念，实现生态协同创新，共同拓展日本市场。

据悉，双方的战略合作为期三年，分阶段推进。阿里巴巴日本将凭借其在日本市场长年积累的优势资源，助力高德地图显著提升当地用户的地图导航服务体验；双方还将共建AI智能体，围绕空间智能等基于最前沿技术的生态服务体系，探索文旅领域的全新多元化应用场景和商业模式。

3 淘宝闪购联合饿了么日订单超4000万

距淘宝闪购正式上线不到一个月，官方公众号消息称，淘宝闪购联合饿了么日订单数已超4000万。其中，非茶饮订单占比达75%，非餐品类订单增长远超预期。在这段时间里，淘宝闪购订单准时率达到97%，在订单高速增长的同时也保障了高质量履约水平。

4 天猫618第二波现货开卖

5月28日晚8点，天猫618第二波现货开卖。据悉，每个88VIP都能领到8张消费券，8张券加起来最高可减1050元。每张消费券使用时无凑单门槛，系统直接按九折扣除消费券。也就是说，每个88VIP可在天猫618官方立减85折的基础上，再享9折，叠加后可直享7.65折优惠。此外可再叠加行业品类券、国补等优惠。

【京东】

1 京东618开门红1小时：成交额 订单量和下单用户数同比增长均超200%

5月30日晚8点，京东618正式开启。开门红1小时，京东618成交额、订单量、下单用户数同比增长均超200%，超2万个品牌成交额同比增长超3倍。

首小时，带电品类成交额同比增长超380%，Apple、小米、美的、华为、海尔等品牌成交额迅速破亿元，超500个家电家居品牌成交额同比增长超10倍，中国十大智能家电家居品牌成交额同比增长超5倍。以游戏本、高端耳机/音箱、智能机器人为代表的上万个3C数码趋势单品，成交额增长均超10倍。

京东直播整体订单量同比增长超7倍，京东视频订单量同比增长近9倍，京东新品整体成交额同比增长6倍，新品增速最高的品类包括珠宝首饰、家用电器、电脑办公、母婴、家具等。

2 京东与小红书新出“红京计划”，小红书广告可直接跳转京东页面

5月29日，京东方面宣布与小红书战略合作升级，推出“红京计划”。根据该计划，自今年6月5日起，除部分特殊类目外，所有入驻京东的品牌商家，均可在小红书使用“种草直达”功能，在小红书投放广告可以添加京东购物链接，用户点击广告可直接跳转至京东APP，实现从内容种草到交易转化一步直达。

此次京东和小红书推出的“红京计划”，实现了“内容种草-广告挂链-即时转化”的品效销闭环。“红京计划”下的广告投放，也支持商家在小红书下单和京东下单两种模式。

京东零售平台营销中心负责人表示：“对于品牌和商家而言，京东不仅是一个电商平台，更是一个高质量的营销平台。2025年京东陆续与小红书、抖音、B站等互联网平台达成合作，通过1+X的全域运营，进一步挖掘京东平台营销价值，为商家生意增长加码。”

【字节跳动】

1 抖音生活服务严打商家飞单行为，一季度已处置4.5万违规商家

日前，抖音生活服务宣布对商家诱导用户脱离平台交易的违规行为（以下简称“飞单”）实施严厉打击。据悉，抖音对查实的飞单行为实施分级处置，包括警告、扣除违规分、限制内容分发、商品下架、封禁团购功能等。对于情节严重的商家，将直接永久封禁其经营权限。今年一季度，平台识别并处置近4.5万个涉及飞单违规商家。

“飞单”行为，通俗讲就是商家在用户完成平台购买或表达购买意向后，通过明示或暗示方式，诱导用户绕过抖音支付、核销或完成交易。这些手段包括但不限于：要求用户使用现金、刷卡或其他非平台支付方式结算；以店内会员优惠为由，规避平台套餐价格；提供额外优惠，诱导用户脱离平台交易；在核销后要求用户通过非平台渠道补差价；在直播、聊天或电话中，直接引导用户前往其他平台；以及以返点、福利或系统故障等理由，促使用户通过非平台渠道完成交易。

【小红书】

1 小红书购物入口更名为“友好市集” 将加速社区与电商融合

日前，小红书宣布将于6月1日上线“友好市集”，符合“商品友好、服务友好、价格也友好”标准的商家，均可在即日起报名入选。小红书“友好市集”致力于创造一片原生独立的土壤，为商品友好、服务友好、价格也友好的商家搭台，给到小红书电商“最大力度的激励”。

在具体标准上：商品友好，指的是品质过硬、真实用料，提供现货保障，如实进行描述的商品；服务友好，是指商家与用户及时沟通，提供真实有效、有温度的解决方案；价格友好，则是强调在价格上能够诚意直降、价格稳定。

【美团】

1 美团将于5月28日开启618促销 美团闪购首次作为独立品牌参与

在美团财报电话会上，美团CFO陈少晖表示，美团外卖和美团闪购将联合众多餐饮品牌及零售品牌开启618促销活动。

据了解，美团618将于5月28日正式开始。往年，美团在618大促的推介中，重点还是围绕美团买药等，今年，美团闪购将首次作为独立品牌参与到618大促中，体现了美团对今年618大促的重视程度更高。一季度，美团闪购保持了强劲的增长势头，包括饮料零食、3C产品、家用电器、美妆个护等在内的多个品类增长显著，非餐即时配送订单量增速超60%。

2 美团2025年Q1营收866亿元 90后成闪购主流消费人群

5月26日，美团发布2025年第一季度业绩报告：公司各项业务稳健发展，实现季度营收866亿元，同比增长18%。

一季度，美团闪购保持了强劲的增长势头，包括饮料零食、3C产品、家用电器、美妆个护等在内的多个品类增长显著。2月14日“情人节”当天，美团闪购日订单量同比增长接近一倍。截至3月底，美团闪购累计交易用户数超5亿，以90后的年轻消费者为主。当前，美团非餐饮品类即时零售日单量已突破1800万单。

在供给侧，美团持续推进闪电仓建设。其闪电仓数量及订单占比持续上升，尤其在低线市场。美团在财报中指出，未来将支持更多不同品类的商家扩展美团闪电仓业务，以最便捷的方式为消费者提供更多优质产品，同时还将帮助商家发展业务、提升线上运营，把握行业变革和供应链升级带来的增长机遇。

3 美团首战618大促 冰箱等大件可即时送到家

5月27日，美团宣布将联合百万餐饮和零售实体门店启动618大促，向全体消费者发放618元神券包，用于酒水饮料、休闲食品、数码家电、美妆护肤、运动用品和母婴用品等品类的外卖消费。此外，美团还向会员升级618福利，黑金会员可领取818元神券包，黑钻会员可领取888元神券包。

这是美团首次参与618大促，也表明闪购正在成为商家重要销售渠道之一。5月26日财报电话会上，美团方透露，2025年第一季度，非食品品类订单增长超60%，3C家电类目表现尤为突出，冰箱、洗衣机等大家电可通过即时配送走入消费者家中。而年轻消费者的服装订单量，也远远超出预期。

4 即时零售成服饰品牌新增量 滔搏试运营期销量增长6倍

近日，美团闪购与国内最大运动零售运营商滔搏达成合作，目前已有近2000家滔搏门店入驻平台。数据显示，自试运营以来，滔搏在美团闪购持续热销。2025年4月，通过和美团闪购联合开展“户外季”活动，滔搏在平台的月销售规模突破历史峰值，较试运营首月增长6倍。2025年“520”当天，滔搏运营的部分合作品牌在美团闪购的业绩规模环比增长突破400%。

为优化用户体验，双方通过全城送功能将门店服务半径扩展至25公里，同时预订单占比已突破15%，满足非营业时段的购物需求。滔搏方面表示，将推动一二线城市门店入驻，进一步深化拓展即时零售市场。

据悉，近年来，美团闪购已吸引迪卡侬、海澜之家、热风等头部品牌入驻，并逐步建立起针对服饰商家的全链路扶持机制。与滔搏的合作不仅实现了库存数据打通，减少缺货和退款情况，未来还将打通会员权益，进一步提升复购率。目前，滔搏部分合作品牌已有超3000款商品上线，覆盖运动鞋服、配件等多个品类。

【腾讯】

1 微信支付推出2025年外卡手续费减免新活动

日前，微信支付宣布推出2025年外卡手续费减免新活动。新用户首次绑国际卡后，自首笔交易开始，可连续60天、享受每天1000元额度内消费交易手续费全免优惠。除此以外，所有国际卡用户单笔交易200元内的消费都可享受免除3%手续费的优惠。

目前已支持外籍用户在微信上绑定包括 VISA、Mastercard 、JCB在内的七大国际品牌银行卡支付，若实名认证后，还可以升级到更全面更大额的支付服务。

# 品牌消息 #

1 名创优品一季度海外营收同比增长30.3%，海外门店数已达3213家

名创优品发布2025年第一季度财报。本季度，名创优品集团总营收44.3亿元，同比增长18.9%；毛利率44.2%，较去年同期上升0.8个百分点；经调整净利润5.9亿元，经调整净利率13.3%；经调整EBITDA为10.4亿元，同比上升7.5%，经调整EBITDA率23.4％。

在一季度中，名创优品中国内地营收24.9亿元，同比增长9.1%；海外营收15.9亿元，同比增长30.3%。海外收入占集团总收入占比持续提升，同比提升3个百分点。在本季度末，名创优品国内门店数为4275家，同比净增241家；海外门店数为3213家，同比净增617家，其中在美国市场，名创优品目前总门店数已超300家，迈入规模化运营新阶段。

2 亚朵集团Q1零售业务GMV达8.45亿元，同比增长70.9%

亚朵集团发布2025年第一季度财报。财报显示，一季度亚朵集团实现营收19.06亿元，同比增长29.8%；调整后净利润3.45亿元，同比增长32.3%；调整后EBITDA为4.74亿元，同比增长33.8%。截至2025年3月31日，亚朵在营酒店达1727家，拥有194559间客房，稳步向“中国体验，两千好店”战略目标迈进。

财报显示，一季度亚朵零售业务GMV达到8.45亿元，同比增长70.9%，其中，线上渠道占比超过90%。亚朵星球深睡枕PRO系列上市至今，累计销量已突破600万只。

3 美的集团新成立电器零售公司，布局家电市场新战略

近日，美的在佛山高明地区成立了全新的电器零售公司——美的（佛山高明）电器零售有限公司，由美的集团间接全资控股，法定代表人为朱垂才。该公司经营范围包含：智能机器人销售；智能无人飞行器销售；半导体照明器件销售；人工智能硬件销售等。这意味着美的集团将进一步拓宽其产品线，增强市场的渗透率。

4 茶百道首家手作店开业 主打日茶夜酒

日前，茶百道全球首家手作门店“茶百道·探川觅饮”旗舰店在成都开业。门店已于5月1日开启内测试营业，正式营业时间待定。据了解，门店约460平方米，是一家由院落和一二楼客座区组成的复式大店，内部装潢融入川剧、蜀绣、竹编以及熊猫等元素。

该店一楼的空间划分了中央吧台负责调制茶酒、制作甜品冰淇淋，手作厨房明档可见奶茶的制作过程。

值得一提的是，该旗舰店主打日茶夜酒的手作模式，傍晚六点后，门店就会亮灯切换为“光影剧场”的酒吧模式。

# 其它 #

1 罗永浩百度电商首播，未来或深度参与百度优选业务

日前，罗永浩在百度电首播带货，时长4小时，GMV破5000万元。罗永浩当晚在百度优选的618直播带货榜，始终排名第一。而下一场直播定于6月15日，将首次挑战连续直播8小时。

据了解，百度优选是其继抖音、淘宝后，首次合作的新兴电商平台。直播前，罗永浩在微博表示选择百度优选是有理由的。近几年，罗永浩淡出交个朋友，专心投入AI创业项目”细红线（The Red Line）。罗永浩曾放话：这是最后一次创业。2024年年底，细红线推出首款AI软件产品。但目前来看，暂无水花。2025年初，有消息称细红线完成首款AI硬件产品研发后，将裁撤整个硬件团队，仅保留20余名软件工程师推进AI软件产品。

百度方面透露，罗永浩可能担任百度优选相关职位或某种身份，深度参与业务，打造头部IP。由此来看，罗永浩选择百度，或许是在现有电商平台中，百度能够在AI技术方面对罗永浩的创业项目提供资源支持。

来源：亿邦动力一点号