摘要：当保健品直播间的主播喊着“干妈，这款肽能治百病”，养老院的院长却在深夜算着亏损的账单——中国银发经济呈现着魔幻的割裂：一边是保健品骗局屡禁不止，销售额破千亿；另一边是养老院成片倒闭，入住率不足40%。这背后，是3亿老年人用“农业社会的钱包”对抗“商业社会的镰刀

当保健品直播间的主播喊着“干妈，这款肽能治百病”，养老院的院长却在深夜算着亏损的账单——中国银发经济呈现着魔幻的割裂：一边是保健品骗局屡禁不止，销售额破千亿；另一边是养老院成片倒闭，入住率不足40%。这背后，是3亿老年人用“农业社会的钱包”对抗“商业社会的镰刀”的生存哲学。

1、保健品“围猎”老年人的财富密码
从“量子能水治癌症”到“小分子肽延寿命”，骗子们用“高科技+情感绑架”的组合拳，轻松掏空老人的积蓄。据市场监管总局数据，仅2021年曝光的保健品骗局涉案金额就超百亿，甚至有老人为买“升值藏品”背上30万债务。这些骗局精准拿捏了老年人的两大软肋：对健康的焦虑（78%老人患慢性病）和对孤独的恐惧（空巢老人占比超50%）。

2、养老院的“闭院潮”困境
与之形成鲜明对比的是养老院的惨淡：北京养老院平均入住率仅38%，上海高端养老院月费过万却难掩亏损。一位院长坦言：“老人宁愿花5万买保健品，也不愿每月付5000住养老院。”这种选择背后，藏着根深蒂固的“家庭养老”观念——送父母进养老院=不孝的偏见仍在撕裂代际关系。

1、被“穷日子”刻进DNA的消费观
经历过饥荒、计划经济的老一辈，将“储蓄=安全感”奉为圭臬。数据显示，2023年居民存款余额达137.84万亿，其中老年人贡献了超半数。他们可以攒下每月4000元退休金中的一半，却对换新冰箱犹豫十年——“能用就是福，浪费是罪过”。

“骗子经济学”的胜利逻辑
保健品销售深谙此道：他们不卖产品，而是卖“希望”。通过免费鸡蛋、酒店发布会、假专家背书，把消费包装成“投资”（如“收藏品三年升值十倍”）。相比之下，养老院的收费明码标价，在老人眼中成了“赤裸裸的金钱交易”——“你赚我的钱，就是在吸我的血”。

被误读的“性价比”
老年人并非不愿消费，而是追求“性价比”。他们愿意为健康寿命延长付费（如AI手环、老年大学课程），却对基础养老服务斤斤计较。市场却错把“低价”当王道：老年奶粉清一色主打“高钙低糖”，却忽视免疫力、睡眠等细分需求。

数字鸿沟与信任危机
当年轻人用App比价时，老年人还在为“人脸识别”恐慌。据调查，60岁以上网民仅32.5%能熟练网购，这让骗子有机可乘。更讽刺的是，保健品直播间里“干女儿”的甜言蜜语，比养老院的护工更让老人感到“被重视”。

重构消费信任

政策层面：推广“涉老消费黑名单”、延长退货期至15天、大额支付需亲属确认；社会层面：社区反诈培训、子女陪伴干预（如网页3中“家庭-社区-机构”三级防诈网络）。

激活“反向消费”红利
年轻人与老人正在双向奔赴：社区食堂因“90后蹭饭”扭亏为盈，老年旅游团因“00后加入”焕发活力。适老化产品改良后（如可折叠拐杖椅），反而成为年轻人爆款，银发经济不该困在“老年”标签里。

从“养老”到“享老”的认知革命
当足力健用“场景化设计”征服老人脚掌，当量子之歌推出老年钢琴课斩获1.2亿用户，证明银发经济需要的是尊重而非怜悯。正如网友所言：“我们不是要赚老人的钱，而是帮他们把钱花出幸福感。”

结语：
银发经济的困局，本质是一场农业文明与商业文明的碰撞。当社会学会用“共情”代替“算计”，用“服务”取代“套路”，3亿老人手中的9万亿市场（2025年预测）才会真正从“骗局与忽悠”的泥潭中破茧重生。毕竟，今天的老年人，何尝不是明天的我们？

来源：财经大会堂