摘要：6月4日，茅台将于2025年日本大阪世博会期间，同步发布“走进希腊、意大利、英国、法国、日本”五个新品共十款（每国两款），并在i茅台平台销售。这是继2019年推出“走进坦桑尼亚”之后，贵州茅台酒（走进系列）的再度更新。

6月4日，茅台将于2025年日本大阪世博会期间，同步发布“走进希腊、意大利、英国、法国、日本”五个新品共十款（每国两款），并在i茅台平台销售。这是继2019年推出“走进坦桑尼亚”之后，贵州茅台酒（走进系列）的再度更新。

通过此次新品发布，茅台不仅实现了在世界顶级舞台上的又一次惊艳亮相，更凭借“一国一品”的深度本土化设计与线上线下联动的创新模式，进一步夯实了茅台在全球烈酒市场的文化输出布局。

文化赋能，打造国际品牌新范式

自2024年以来，茅台关于国际化的战略布局逐渐清晰，今年五月，茅台正式明确了三步走的总体构想——从拓展市场让产品走出去的“出口”，到输出品牌、文化，让企业走出去的“出海”，再到具备国际化的价值创造能力，视野格局、发展理念、标准规则与国际接轨、联通的“国际化”。

对于茅台而言，"走进系列" 的持续推出正是基于“产品出去，服务出去，文化出去”战略的深入实践。

自1915年巴拿马万国博览会夺金、1954 年正式进军海外市场以来，茅台如今已成为销往 64 个国家和地区的全球烈酒品牌。而“走进系列”以“一国一品”为核心理念，将茅台文化与中国元素融入世界多元文化，是其在国际市场上构建独特品牌标识的关键举措。

从产品层面看，此前上市的贵州茅台酒“走进系列”，在保留茅型瓶、飞天商标等核心元素的基础上，融入各国代表符号，如国旗色彩、国花图腾等，打造出中国白酒与当地文化的天然融合体。这种设计既保留品牌辨识度，又通过文化嫁接降低海外消费者的认知门槛，形成 “茅台为体，世界为用” 的独特表达。

在规格上，除延续375ml 国际规格外，新增差异化的75ml设计，体现了茅台对国际市场消费需求的精准把握。

这种“在地化”策略，保持了品牌辨识度，又降低了海外市场的认知门槛，是茅台在国际化进程中实现文化嫁接与产品创新的重要尝试。

即将上市的贵州茅台酒“走进系列”全球限量发行的方式，更赋予产品稀缺性和艺术性，在高端消费圈与拍卖市场提升了品牌的价值感，展现了茅台对品牌高端化、国际化的长期布局和深入思考。

标杆引领，探索白酒国际化新路径

当前，全球烈酒市场均处于结构性调整的关键阶段，中国白酒需要在国际市场中找到差异化的竞争优势，而茅台“走进系列”无疑为中国白酒品牌走向世界提供了值得借鉴的宝贵经验。

从商业布局来看，茅台 "走进系列" 新品的发布体现了其在营销模式上的创新与突破，此次新品发布是茅台首次采取线上线下联动的方式，与全世界的茅友见面。

6 月 4 日晚在大阪世博会 "茅台之夜" 活动上发布新品，借助这一顶级盛会吸引全球消费者的目光，实现了高规格的品牌曝光和文化展示，借势国际盛会的流量提升了品牌的全球关注度。同时，国内消费者可通过 i 茅台平台购买并参与互动，利用数字化渠道缩短消费链路，实现了国际盛会流量向国内市场的转化。

这种双向布局，既满足了国际市场对高端文化产品的需求，又兼顾了国内消费者的购买便利性，以 "以消费者为中心" 的理念，创造了 "让消费者满意" 的情绪价值。

在市场策略上，五国新品矩阵的推出，实现了酒体品质、产品定位、消费场景和文化元素的有机统一。茅台针对不同国家的文化特色进行产品设计，拓展了消费场景，满足了不同市场的需求。

从商业价值来看，限量发行和独特的文化内涵使得产品在高端消费市场和收藏市场具有较大的吸引力，有望带来极大的市场推动力，进一步提升茅台在全球烈酒市场的份额和影响力，构建起全球化的营销新生态。

从品牌国际化的角度来看，此次五国新品矩阵的推出，是在地域维度上做了模块化延展，推动产品从 "海外产品" 向可持续运营的全球文化型 IP 转变，也成为茅台走进相关国家和地区的重要见证。

茅台的实践表明，在国际化进程中，不仅要注重产品品质，更要通过在地化的文化渗透和传播，提升品牌的附加值和国际影响力。

有观点认为，茅台 "走进系列" 新品的发布，是其在企业战略、行业引领和商业布局上的重要里程碑。通过文化赋能、标杆引领和矩阵联动，茅台不仅为自身的国际化发展迈出了坚实的一步，也为中国白酒行业的全球化进程提供了有益的借鉴，展现了中国白酒品牌在全球烈酒市场中深化文化输出和商业布局的坚定决心和强大实力。

来源：XN知酒