摘要：比稿前预算1000w；比稿后100w拍3个片子，还要带传播。。。

最近刷到一个帖子，

有网友总结无印良品这个品牌

总是散发着一种淡淡的“疯”感。

他家的服装设计、商品名称、

店内陈列经常大搞抽象，

MUJI已经完全沉浸在自己的艺术世界里，

不知天地为何物了。

在抽象领域

最直观的就是MUJI的服装设计。

作为一个来自日本的杂货品牌，

贩售商品带有浓郁的日式色彩。

服装款式往往追求简约、环保、舒适，

奈何对不懂搭配的人来说，

却经常穿出“病号服”“劳保装”的效果，

大家一边丑到嫌弃一边爱不释手，

令人哭笑不得。

这套条纹睡衣乍一看

就像医院里的病号服，

穿上秒变宛平南路600号发言人。

网友亲测：

自从穿了无印良品的睡衣

我感觉整个人都精神多了。

有“病号服”就有医生工装：

这组蓝色系的看起来

像医生的手术服。。

黄色这套真不是

少林寺弟子的练功服吗？？？

主打一个无欲无求出家人“疯”格。

网友的上身图：

看起来像是来店里化缘的僧侣。。

不好意思，

一下子看成了无印良品的和尚风。

穿上感觉可以算卦

相似系列还出了粉色款，

不像少林寺弟子了，

但像太极拳的练功服，

从舞棍变成练拳了。。

家里有老人打太极的买一套穿上，

倒显年轻。

这件灰色羽绒服

有甘露寺静白cos服即视感。

一别数年，

娘娘手上的冻疮冬日还发作吗？

怪不得我每次逛无印良品都有一种

失去了世俗的欲望的感觉。

有网友管无印良品的衣服风格叫

“大师我悟了”；

到优衣库就是

“大师我还俗了”。

比如，优衣库最近上架的bra

标注“男女皆可穿”

啊？？？

说回无印良品，

网友晒出一件卡其色风衣，

穿起来像《柯南》里的日暮警官。

蓝色这件穿起来像

饲料厂厂长。。。

也有说像粮油市场批发的

防尘挡灰的劳保罩衣。

你别说，你还真别说

第二件那个蓝色大衣，

有次逛MUJI听到店员

就管它叫“猪饲料”。

和保洁员“撞衫”的T恤：

有网友觉得：

这件好看归好看，

穿起来特别像汉堡王的工作人员。

汉堡王速速去定制联名工装。

这件中山装衬衫给我干哪来了，

激情燃烧的岁月？

有人能hold住这件吗？

网友还给搭配上了：

手里得拿个铝制饭盒。

巧了，MUJI确实卖铝制饭盒，哈哈哈。

中山装得配解放鞋，

MUJI也卖过类似的款式，

但因为定价太贵被骂了。

日系？抗日系！

不得不说，MUJI真疯的没边了。

他们家涉猎的行业挺广

除了套装，

MUJI单品在设计上也很超前。

就比如这个

正反皆可穿的运动船袜。

这种（袜子）最大的用处

就是大拇指穿出洞了

翻个面把洞移动到小拇指。

这创意可太有生活了。

也有网友认为这种发明多此一举，

都买一样的黑色袜子，

只要集齐两个就可以穿

也不需要翻面。

正反面皆可穿

就意味着正反面都没有防滑胶条，

对脚不友好。

只有我注意到它的价格吗？

3双48，正反穿就是6双48。

主打一个物超所值。

还有这个不分左右脚拖鞋：

到底谁是它的受众？

拖鞋我买了挺好穿的，

再也不用半夜起床还要找左右脚了。

MUJI的心思你别猜。

这拖鞋越看越有故人之姿

像...牛爷爷。

一些商品文案也癫癫的很搞笑。

奇奇怪怪的料理包名称：

竹笋和猪肉的麻婆酱。

小牛骨汤和稀奶油的浓厚牛肉咖喱。

恨不得把功能和配料都写在商品名上面。

MUJI与时俱进推出了AI零食，

在海量数据中经过3兆次模拟，

平衡各种原料制成西式口味

是AI认为人类会喜欢的口味。

省流版：AI猜你喜欢。

方便翻开的笔记本：

商品名称好似日文直译，

一股浓浓的机翻人机感笑死了。

日本菜名都是这样

直接把材料和做法写上去。

我做翻译的，

要求就是能写意式咸肉绝对不写培根，

多写一个字

利润就上好几个百分点。

MUJI的陈列摆设也是抽象得很，

处处体现店员的“小心机”。

之前MUJI曾因

“男模特”家务风穿搭饱受好评。

主打一个务实。

男模打扫，太棒了。

起床衣服没换就开始干活。

真实的日常，在家不出门就不换睡衣。

给假人模特披上羊绒毯之后，

很多人都被种草了，

认为看起来非常暖和，

居家感拉满了。

邪恶鲨鲨也有头巾，

真的会被MUJI的抽象笑死。

MUJI的“疯”感正迎合了当下

年轻人热爱搞抽象的心态，

也是品牌做本土化的成功策略。

相比把冷淡风的商品摆在精致的门店里，

等着目标人群去逛，

不如把MUJI打造成“游乐园”去体验，

就算当下不买，

潜在人群也会在反复尝试中被种草。

而MUJI靠着搞抽象持续吸引关注，

也借此传递品牌倡导的生活方式和品牌理念。

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广告人，其实才是这个行业的快消品。。。

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来源：姜茶茶一点号