摘要：近日，有消息人士爆料称，TikTok正准备在波兰市场开通TikTok Shop电商业务，最迟将于2026年上半年正式落地，若消息属实，波兰将成为其在欧洲的第七个运营站点。但是，TikTok及其母公司字节跳动目前尚未就“进军波兰电商市场”的传闻作出官方回应，但结

近日，有消息人士爆料称，TikTok正准备在波兰市场开通TikTok Shop电商业务，最迟将于2026年上半年正式落地，若消息属实，波兰将成为其在欧洲的第七个运营站点。但是，TikTok及其母公司字节跳动目前尚未就“进军波兰电商市场”的传闻作出官方回应，但结合当地市场发展态势及平台近期布局动向，这一商业拓展的可能性还是蛮高的。

为什么各大电商平台和卖家们都瞄着波兰市场？根据相关数据显示，2025 年 1 月，波兰电商市场总销售额同比上升 9.9%，订单数量同比增加 5.4%，即便过了年底旺季大促，仍展现出较强的增长韧性。Statista 也预测，2025 年波兰电商市场收入预计达 256 亿美元，到 2029 年将增长至 357.6 亿美元，2025 - 2029 年复合年增长率为 8.71%，前景广阔。

TikTok 在欧盟地区月活跃用户规模庞大，2024 年 7 - 12 月达 1.591 亿人，较上一周期净增 900 万人。其中，波兰地区用户数量为 1260 万，在全欧洲排名第五。另外，受美国 “不卖就禁” 法案及特朗普关税影响，TikTok 有意开拓新站点，欧洲市场是其战略扩张的重要方向。

波兰消费者对TikTok Shop的接受程度如何？

波兰消费者对社交媒体购物接受度颇高，TikTok 深受波兰 Z 世代消费者喜爱，59% 的 Z 世代曾使用社媒平台购物，TikTok 是他们最青睐的社交购物平台 。年轻群体消费活力高、消费需求多样，他们对 TikTok 的喜爱和在社媒购物的习惯，使得 TikTok Shop 在吸引年轻消费群体方面具有很大潜力，有望在年轻市场取得较高接受度。

不过，波兰电商市场竞争呈现出本土巨头领先、跨境平台激烈角逐的态势，市场竞争十分激烈。Allegro 作为波兰本土电商平台，占据着主导地位。半数以上受访者使用该平台，品牌认知度高达 98%，近 86% 的民众对其有所了解。截至 2025 年 3 月，Temu 在波兰积累了 1810 万名真实用户，超越 Allegro 成为访问量最高的电商平台。

总的来说，TikTok 若成功上线 TikTok Shop，将凭借流量优势和用户购物习惯分得市场一杯羹。但是，TikTok Shop 作为后来者，需要在产品种类、价格、物流等多方面提升自身竞争力，才能赢得波兰消费者的认可。

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来源：绯色de天空