TikTok Shop 或将上线波兰市场,波兰消费者对TikTok Shop的接受程度如何?

360影视 动漫周边 2025-06-03 14:46 2

摘要:近日,有消息人士爆料称,TikTok正准备在波兰市场开通TikTok Shop电商业务,最迟将于2026年上半年正式落地,若消息属实,波兰将成为其在欧洲的第七个运营站点。但是,TikTok及其母公司字节跳动目前尚未就“进军波兰电商市场”的传闻作出官方回应,但结

TikTok Shop 或将上线波兰市场,波兰消费者对TikTok Shop的接受程度如何?

近日,有消息人士爆料称,TikTok正准备在波兰市场开通TikTok Shop电商业务,最迟将于2026年上半年正式落地,若消息属实,波兰将成为其在欧洲的第七个运营站点。但是,TikTok及其母公司字节跳动目前尚未就“进军波兰电商市场”的传闻作出官方回应,但结合当地市场发展态势及平台近期布局动向,这一商业拓展的可能性还是蛮高的。

为什么各大电商平台和卖家们都瞄着波兰市场?根据相关数据显示,2025 年 1 月,波兰电商市场总销售额同比上升 9.9%,订单数量同比增加 5.4%,即便过了年底旺季大促,仍展现出较强的增长韧性。Statista 也预测,2025 年波兰电商市场收入预计达 256 亿美元,到 2029 年将增长至 357.6 亿美元,2025 - 2029 年复合年增长率为 8.71%,前景广阔。

TikTok 在欧盟地区月活跃用户规模庞大,2024 年 7 - 12 月达 1.591 亿人,较上一周期净增 900 万人。其中,波兰地区用户数量为 1260 万,在全欧洲排名第五。另外,受美国 “不卖就禁” 法案及特朗普关税影响,TikTok 有意开拓新站点,欧洲市场是其战略扩张的重要方向。

TikTok Shop 或将上线波兰市场,波兰消费者对TikTok Shop的接受程度如何?

波兰消费者对TikTok Shop的接受程度如何?

波兰消费者对社交媒体购物接受度颇高,TikTok 深受波兰 Z 世代消费者喜爱,59% 的 Z 世代曾使用社媒平台购物,TikTok 是他们最青睐的社交购物平台 。年轻群体消费活力高、消费需求多样,他们对 TikTok 的喜爱和在社媒购物的习惯,使得 TikTok Shop 在吸引年轻消费群体方面具有很大潜力,有望在年轻市场取得较高接受度。

不过,波兰电商市场竞争呈现出本土巨头领先、跨境平台激烈角逐的态势,市场竞争十分激烈。Allegro 作为波兰本土电商平台,占据着主导地位。半数以上受访者使用该平台,品牌认知度高达 98%,近 86% 的民众对其有所了解。截至 2025 年 3 月,Temu 在波兰积累了 1810 万名真实用户,超越 Allegro 成为访问量最高的电商平台。

总的来说,TikTok 若成功上线 TikTok Shop,将凭借流量优势和用户购物习惯分得市场一杯羹。但是,TikTok Shop 作为后来者,需要在产品种类、价格、物流等多方面提升自身竞争力,才能赢得波兰消费者的认可。

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来源:绯色de天空

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