摘要：在营养品这片趋于红海的市场中，为了争夺有限的市场份额和用户心智，品牌竞争维度早已从中长期的品牌力较量覆盖至短期销量与势能的全面爆发。尤其是一年一度双十一购物狂欢节这一关键节点，不仅是各大品牌竞相角逐的关键时刻，也早已成为业内趋势品类与黑马突围的风向标参考。
在营养品这片趋于红海的市场中，为了争夺有限的市场份额和用户心智，品牌竞争维度早已从中长期的品牌力较量覆盖至短期销量与势能的全面爆发。尤其是一年一度双十一购物狂欢节这一关键节点，不仅是各大品牌竞相角逐的关键时刻，也早已成为业内趋势品类与黑马突围的风向标参考。
纵览营养大健康各细分赛道，益生菌无疑是当之无愧的明星赛道，其在大促节点的品牌竞争尤为白热化。身处其中，无论是新产品突围还是新品牌立势都是难上加难，但行业从来不缺乏优秀案例。凭借对女性健康需求的深度专研，诺和新元旗下高端益生菌品牌普葆®重磅发布Daily Women’s Flora每日私护益生菌新品，该产品更是在不久前的双十一大战中荣登女性益生菌新品榜单榜首，成为值得行业深入探究和拆解的专业品牌。
聚焦击穿用户痛点
跻身双十一女性益生菌新品TOP1
消费者主权时代，当代年轻人的营养品认知也从最初的“被动接受市场教育”逐渐演变为“主动解决个性化诉求”，面对用户在品类拓展与产品创新上的“反向指导”，品牌唯有精准契合目标客群诉求、打造科学配方优势，才能淬炼出符合细分人群实际需求的产品。以Z世代女性或妈妈为例，她们愈发注重日常悦己与养生护理，是家庭消费的重要决策者，也是营养品增量布局的重要人群。
《2024女性营养健康618洞察》显示，女性消费者对营养健康食品的诉求不断攀升，提高免疫类、私处护理类、滋补养生类等相关产品尤为受到青睐。正是洞察到女性群体的个性化营养补充需求，普葆®重磅推出新品Daily Women’s Flora每日私护益生菌，针对女性私处因菌群失衡、PH值失衡引发的瘙痒、白带异常、有异味等健康困扰，从增加有益菌、抑制有害菌、维护黏膜自净等多维度出发，打造女性私护益生菌解决方案。
从产品成分来看，Daily Women’s Flora每日私护益生菌含有经过科学验证的ASTARTE™与LA-5™菌株，这些菌株目前已获得44个国家的专利背书及多项研究证实，能有效守护女性私处微生态健康。在一项开放式随机对照研究实验中，补充ASTARTE™益生菌组合的人群乳酸杆菌定植率提升200%，私处瘙痒减少67%，阴道分泌物减少60%，且实现了私处PH值平衡，最快7天内便可缓解多种阴道不适问题。[1]
在多个随机、双盲、对照人体研究中，LA-5™ 已被证实能有效抑制有害菌以及缓解有害菌引起的私处不适问题。其中，在一项为期半年的交叉实验中发现，服用嗜酸乳杆菌LA-5™的人群相较于未服用组，阴道中酵母菌数量减少85%；而在另一组三盲随机对照干预实验中，也有数据表明补充嗜酸乳杆菌LA-5™30天后，实验组女性不仅阴道分泌物减少30%，灼烧感减轻66%，瘙痒感降低58%。[2]
从配方设计上来看，Daily Women’s Flora每日私护益生菌还特别添加维生素B7，可以辅助维护阴道粘膜健康，帮助阴道保持自净能力。此外，为适合更多女性消费者体质，Daily Women’s Flora每日私护益生菌配方中不含乳糖、麸质、大豆等过敏源，哺乳期、孕期均可食用。
毋庸置疑，任何产品的铸就都离不开品牌对人群需求的极致满足、产品配方的精进优化和科研成果的创新应用，Daily Women’s Flora每日私护益生菌畅销的背后，也正是其“坚持精准科学”本心与精耕细作产品力的结果。
以科研探索为引擎
普葆®开启科学精准营养时代新篇章
进一步深挖细探，产品备受市场欢迎的背后，底层逻辑从来都是品牌长时间的深刻打磨和专业沉淀。正如Daily Women’s Flora每日私护益生菌能够凭借精准营养实现热销霸榜的背后离不开普葆®品牌的科研攀登和精进探索。
着眼临床研究实证，普葆®展现出其对产品安全与功效的极致追求。一方面，以ASTARTE™为例，其精心挑选的 4 种菌株组合，分离自健康孕妇阴道微生物群中发现的最主要的乳酸菌群，能从根本上确保产品的安全性与实效性；另一方面，为实现真正的“精准营养”，普葆®从维护阴道微生态长期稳定的实际需求出发，进行针对性临床试验，并采用菌株复配特定营养素的科学配方设计。普葆®循证开发产品透露出其坚守的精准科学理念，即通过专效菌株研发与个性化配方定制，为女性用户提供临研验证的私护健康解决方案。
站在行业高度，在营养大健康行业从野蛮生长向精细化运作跃迁的过程中，能够留在牌桌上的始终是以专业创造价值的实力选手。而以“精准科学”为使命，普葆®从精研配方到科研实证，为消费者呈现出一个坚守初心，砥砺前行的品牌形象。此次推出的Daily Women’s Flora每日私护益生菌，无疑是普葆®对特定群体健康消费需求的精准聚焦与积极回应。从深层次来看，普葆®不仅以专效精准的产品方案解决用户实际问题，以专业科研和临床循证给予用户安全感和优质体验，还以前沿菌株领先行业，持续开拓并实力领航益生菌细分市场。
注释：
[1]:Anoshina et al. PERINATOLOGIYA I PEDIATRIYA, 2016, 4(68), 22-25
[2]:Mollazadeh-Narestan et al, Probiotics and Antimicrobial Proteins, 2022; 1-11
来源：母婴行业观察