华茶力量，向上而生 | 2024行业年度演讲精彩纷呈！

摘要：12月12日，2024华茶品牌盛典——行业年度演讲（以下称：2024行业年度演讲），在第30届深圳国际茶博会现场精彩举办！本次活动深度契合时代发展所需，荟聚全球茶行业领航者、产业巨擘、新兴品牌精英，旨在深度挖掘深植于心的前行动力，探索中国茶品牌的革新之路，擘画

12月12日，2024华茶品牌盛典——行业年度演讲（以下称：2024行业年度演讲），在第30届深圳国际茶博会现场精彩举办！本次活动深度契合时代发展所需，荟聚全球茶行业领航者、产业巨擘、新兴品牌精英，旨在深度挖掘深植于心的前行动力，探索中国茶品牌的革新之路，擘画未来茶产业的宏伟蓝图。

出席嘉宾

乔传秀 中国国际茶文化研究会会长、浙江省政协原主席

陈勋儒 云南省人民政府原副省长、云南省茶叶流通协会创会会长

王建满 中国国际茶文化研究会常务副会长、浙江省人民政府原副省长

王庆 中国茶叶流通协会会长、全国茶叶标准化技术委员会主任委员

顾福利 中国国际茶文化研究会办公室主任、浙江省政协副秘书长、办公厅一级巡视员员

胡继承 贵州省政协农业农村委员会副主任

杨文标 广东省人大代表、华巨臣集团总裁

胡飞龙 中国国际茶文化研究会办公室副主任，杭州市纪委原常委

万福祥 中国农业国际合作促进会茶产业委员会副会长、原湖北省农业厅副巡视员

田真玉 原湖北省商务厅副巡视员

孙军 湖北省人民政府研究室原二级巡视员、湖北省茶叶协会顾问、武汉大学茶文化研究中心客座研究员

王兴原 云南省农业农村厅原二级巡视员、云南省茶叶流通协会驻会副会长

廖小甫 安化县委常委、宣传部部长

蔡金华 中国茶叶流通协会副会长、广东省茶文化促进会会长

王贵卿 中粮集团中国茶叶股份有限公司原总经理

杨文明 深圳市茶文化促进会会长、华巨臣会展集团联席总裁

Sharon Hall（莎伦·霍尔） 联合国粮农组织政府间茶叶小组主席、英国茶饮协会会长

Shabnam Weber（夏布南·韦伯） 加拿大花草茶协会会长

Gigi Ng（黄施榕） 新加坡Dreiheit集团董事

崔书洋 君智战略咨询高级项目总监

陈柳滨 勐海陈升茶业有限公司总经理

朱玉童 中国十大策划人、著名品牌营销专家、深圳市采纳品牌营销顾问公司创始人

赖晓东 茶行业媒体联盟2024年轮值主席、《中国茶商业白皮书》总编辑、说茶传媒创始人兼CEO

孙状云 《茗边》主编

罗洪波 普洱市融媒体中心副主任、《普洱》杂志社社长

解亮 潮闻天下传媒（浙江）有限公司经管委委员、茶博览中心主任

蔡晓东 中国合作贸易企业协会茶业分会会长

唐燕飞 人民日报出版社大国IP总策划

庞勇 大国茶道生态赋能平台发起人

梁海潜 东莞市茶文化促进会会长

卢树勋 广东省茶业行业协会副会长、东莞市茶叶行业协会主席

赵沛良 东莞市茶叶行业协会会长

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嘉宾致辞·前瞻

传递华茶向上力量

活动伊始，杨文明联席总裁致辞。他表示，当前茶行业机遇与挑战并存，品牌培育更有力、产品供给更多元、消费场景更丰富、消费群体更年轻的新发展趋势，也对行业紧跟时代潮流、发力产品创新、加强品牌建设、创新营销方式、推动国际化发展的能力，提出了更高的要求。2024行业年度演讲汲取向上力量，梳理行业事件、揭晓年度榜单、发表主题演讲，群策群力为行业带来新的解题思路，将为中国茶的“品牌化、品质化、规模化”发展注入新的活力！

深圳市茶文化促进会会长、华巨臣会展集团联席总裁杨文明

王庆会长表示，近年来，中国茶产业保持了健康、向上的发展态势，在助力“精准扶贫、乡村振兴、构建新经济格局、一带一路”等国家战略方面发挥了重要作用，也为全球茶产业的可持续发展打造了全新样板。在新的历史时期，品牌是一个产业高质量发展的重要象征，更是中国茶产业提质增效、不断进取的时代命题。2024行业演讲活动是对中国茶产业现状的深刻洞察，也是对未来发展的美好期许，将见证华茶力量向上而生的重要时刻。

中国茶叶流通协会会长、全国茶叶标准化技术委员会主任委员王庆

刘仲华院士通过视频传达了对茶产业的关注和茶界同仁的关心与支持！他表示，中国茶产业历经千年，在岁月的长河中历久弥新，如今正焕发出新的生机与活力，迈向高质量发展的新阶段。一是市场需求稳中有升；二是茶产品形式不断创新；三是国际市场不断拓展。茶不仅仅是简单的饮品，而是与乡村振兴、一带一路、健康中国的国策高度关联的重要产业，茶不但有经济价值、也有文化价值，更有健康属性，是一产二产三产中永远的朝阳产业。中国茶，大有可为！

中国工程院院士、湖南师范大学党委副书记、校长刘仲华

行业发布·回眸

以史为鉴，洞悉未来

2024中国茶行业十大新闻事件发布

介绍嘉宾：赖晓东 茶行业媒体联盟2024年轮值主席、《中国茶商业白皮书》总编辑、说茶传媒创始人兼CEO

十大新闻事件

一、习近平总书记多次重要场合提及茶和世界的积极贡献

二、中国茶闪亮巴黎奥运会

三、茶苗移植中巴友谊园，再续200年中巴茶缘

四、《关于批准发布GB 23350-2021〈限制商品过度包装要求食品和化妆品〉国家标准第2号修改单的公告》正式发布

五、我国牵头承担的国际标准ISO 5642《茶多酚提取物—定义和基本要求》获批发布

六、“茶和天下”中国茶全球传播启动仪式举办

七、《雅安市蒙顶山茶文化保护条例》明年3月正式施行

八、多地政府职能部门发布茶叶市场价格规范相关通告，强化市场规范，推进茶叶市场健康发展

九、首颗海上发射定制卫星“TW-3·华祥苑壹号”在海上平台成功发射

十、新茶饮原料茶应用快速增长，带动茶叶供应链增速和采购价格波动作用越发明显

2024茶媒体推荐阅读十大茶书
榜单发布及颁奖仪式

颁奖嘉宾：向飞华巨臣国际会展集团总经理

十大茶书榜单

《和苏东坡吃茶》周重林

《昔归》解方&陈志艳

《跟着古人学品茶：中国最美茶诗》杨多杰

《寻味历史：中国茶》张朋兵

《大唐气象长安茶风》梁子

《预见中国茶》欧阳道坤

《世界茶文化圣山笔记》孙前

《中国武夷茶与茶食》岑晓华&林丽莉

《唐宋普洱茶典》余加良

《中华茶史》夏涛

“大国茶道文化生态平台”发布、签约

发布嘉宾：庞勇大国茶道生态赋能平台创始人

签约嘉宾：向飞华巨臣国际会展集团总经理、庞勇大国茶道生态赋能平台创始人

主题分享·破局

修炼内功，向外拓展

基业长青的财富密码
专注中国茶叶40年经营之路

演讲嘉宾：王贵卿

中粮集团中国茶叶股份有限公司原总经理

王贵卿总经理围绕演讲主题，结合中茶的发展进程，深度回顾了中国茶叶产业的发展历程，分析了当前行业在品牌打造、产品创新、出海营销、转型升级等方面面临的问题与机遇，并从“利润与周转、产品与创新、团队与人才、经营哲学”四个维度提出了应对方案，强调了质量与安全在茶叶经营中的重要性，呼吁茶人们要勿忘初心，“做好百姓喝得起的放心茶”！

欧洲茶饮市场的消费趋势与品牌机会

演讲嘉宾：Sharon Hall （莎伦·霍尔）

联合国粮农组织政府间茶叶小组主席

英国茶饮协会会长

Sharon Hall（莎伦·霍尔）会长在演讲中指出，欧洲茶饮市场持续增长，尤其是年轻消费者对茶的喜爱日益增加，这为茶品牌提供了广阔的市场空间。英国每天消耗超过1亿杯茶，其中很大一部分是中国进口，尤其是绿茶和中国的茉莉花茶、龙井茶、乌龙茶等等，在满足英国消费者消费需求方面发挥了重要的作用。同时，她提到了英国下午茶是一个非常大的消费特色，对中国茶出海欧洲面临的挑战和机遇，从产品创新、品牌打造等方面给予了相应的建议。

如何聚焦单一品类单一品牌

演讲嘉宾：陈柳滨

勐海陈升茶业有限公司总经理

陈柳滨总经理以陈升号与陈升老班章为例，阐述了其独特的品牌打造和经营理念。他表示，随着国家的大政策，传统行业的伟大复兴。茶叶肯定是传统行业，喝茶的人群必然是越来越多。他强调，成功是一场有预谋的精心策划，要给自己开辟一个细分赛道，并在这个赛道上成为老大。他分享了生产与仓储、感官审评、追溯与检测等方面的标准化管理，以及依托渠道、借力打力的市场拓展策略。

北美主流市场的开拓策略

演讲嘉宾：Shabnam Weber（夏布南·韦伯）

加拿大花草茶协会会长

Shabnam Weber（夏布南·韦伯）会长分析了北美市场的特点与消费者需求。她表示，人工智能甚至已经渗透到了健康领域。北美最热门的健康趋势就是个性化的营养，从而提出了注重产品真实性、社区感、健康功能以及个性化营养等市场开拓策略。同时，她强调了人工智能在茶行业中的应用前景，如数据收集、个性化健康管理等大家关注的焦点内容。

洞察东南亚茶饮市场
如何进行产品创新

演讲嘉宾：Gigi Ng（黄施榕）

新加坡Dreiheit集团董事

Gigi Ng（黄施榕）的演讲围绕活力与机会、偏好差异、健康与创新趋势等维度，深入分析了东南亚茶饮市场的特点与趋势，围绕多渠道营销、定制化服务及与不同品牌的合作等方面，分享了Gifel Tea作为高端茶品牌的成功案例，强调了品牌明确在市场的定位、份额和阶层的重要性。

主题分享·识局

存量思维，驱动未来

战略引领新机遇

演讲嘉宾：崔书洋

君智战略咨询高级项目总监

崔书洋总监分享了战略咨询在茶行业及其他领域的应用案例与成功经验，强调了战略在品牌突破中的重要性。她表示，我们正处在一个非常好的时代，虽然短期仍面临着一些压力，但从长远来看，今天处在国力空前强大，科技空前发达，民族空前自信的阶段。当前茶行业也面临健康意识提升、品类价值显化、文化潮流驱动等额外机遇，但至今没有突破百亿的中国茶品牌，需要尝试新方式实现破圈，提高市场竞争力。她通过三个案例给大家带来一些新的思考，怎么样来做品牌，怎么样来创新产品，以及怎样做门店的运营和新的渠道开拓。