摘要：作为深耕粥饮赛道 13 年的国民品牌，曼玲粥的创立源于创始人对妻子曼玲的深情 —— 取上海话“蛮好”谐音，以一碗暖胃粥传递对家人的关怀。从单店经营到全国 1500多家门店，品牌始终秉持“用食材传递心意，以品质构筑信赖”的理念，将传统粥文化与现代消费需求结合，不

作为深耕粥饮赛道 13 年的国民品牌，曼玲粥的创立源于创始人对妻子曼玲的深情 —— 取上海话“蛮好”谐音，以一碗暖胃粥传递对家人的关怀。从单店经营到全国 1500多家门店，品牌始终秉持“用食材传递心意，以品质构筑信赖”的理念，将传统粥文化与现代消费需求结合，不仅成为都市人三餐的温暖选择，更在节庆节点以创新产品链接情感共鸣。

中考高考季限定套餐：传统民俗与营养科学的双重加持

值此升学季，曼玲粥融合“糕粽”谐音“高中”的传统寓意与考生营养需求，推出三款定制套餐，以仪式感美食为考生加油打气。

套餐一：糕粽及第定胜糕+粽子

产品组合：定胜糕 2 个+粽子1个

文化赋能：定胜糕取意“必定胜利”，源自南宋“馈糕相贺”的科举民俗；粽子谐音“中”，搭配豆沙馅口味，不仅美味寓意也好。

营养适配：定胜糕采用糯米粉蒸制；粽子精选东北糯米与优质馅料，快速补充碳水能量，适合早餐或考前加餐。

套餐二：一举夺魁丨端午超值 4 件套

产品组合：招牌粥品（如状元及第粥 / 皮蛋瘦肉粥）+ 精致点心（赤豆蜜枣粽 / 定胜糕）+ 鲜香小吃（油条/ 蒸饺）+ 开胃小菜（水煮蛋/茶叶蛋）

全场景覆盖：从暖胃粥品到高蛋白小吃，搭配可口小菜，构建「干湿平衡、荤素搭配」的科学餐食结构，满足考生午餐 / 晚餐的营养需求。

套餐三：人定胜天丨状元粥 + 定胜糕

产品组合：状元粥（状元及第粥）+ 定胜糕 1 个

寓意好兆头：状元及第粥，软糯的米粒与弹嫩的猪杂交织在一起，口感醇厚，味道鲜美，喝状元及第粥，寓意逢考好彩头！

轻量化设计：单份定胜糕搭配单人份粥品，既保留「高中」寓意，又避免餐量过多导致的肠胃负担，适合晚间复习时的轻食补给。

曼玲粥线上线下沉浸式营销方案

为强化套餐传播，曼玲粥开展线上线下联动。线上在美团、饿了么、抖音等团购平台，推出升学套餐限时秒杀、满减活动；线下门店堂食同步推出套餐专属优惠。凡通过线上点单或线下门店堂食购买升学套餐的消费者，均可参与抽奖，有机会赢取 14 张 1g 金钞及数张京东购物券，以此提升活动吸引力与参与度。同时，借助本地生活类达人制作 “套餐试吃” 等短视频，植入抽奖福利，引导线上团购、线下核销，扩大活动影响力，促进销量增长。

行业价值：以餐饮为载体，传承文化仪式感

曼玲粥此次升学季营销，不仅是对消费需求的精准响应，更展现了餐饮品牌对传统文化的创新性表达。通过将“糕粽”民俗转化为可感知、可消费的产品组合，品牌在满足功能性需求的同时，为考生与家长提供了情感寄托的载体，实现了产品价值 、文化价值、情感价值的三重跃升。

从清晨熬煮的第一锅粥到升学季的定制套餐，曼玲粥始终以家的温度陪伴消费者人生重要时刻。这个夏天，三款升学祝福餐不仅是舌尖上的美味，更是品牌对万千考生的诚挚期许 —— 愿每一份用心准备的餐食，都能成为助力梦想的能量，让“蛮好”的祝福，随热粥温暖抵达。

来源：哈尔滨探城记