欧洲冠军联赛冠军球衣大战：玛珂龙超彪马、耐克、阿迪

摘要：曾几何时，贝利（Pele）仅因在镜头前系紧彪马（Puma）球鞋鞋带，便获得 12 万美元（按当前汇率约合 300 万美元），但如今并非所有冠军球队都能从装备商处获得巨额赞助 —— 这样的案例实属少数。本文研究了全部 55 支欧洲冠军球队的球衣，梳理出 “最具冠

随着欧洲足球赛季落幕，各联赛冠军尘埃落定。

本文统计了 55 个欧洲足联（UEFA）成员协会的冠军球队，发现共有 14 个品牌担任其技术赞助商。

当球队斩获冠军时，球衣上的赞助商标志也随之共享荣耀。

曾几何时，贝利（Pele）仅因在镜头前系紧彪马（Puma）球鞋鞋带，便获得 12 万美元（按当前汇率约合 300 万美元），但如今并非所有冠军球队都能从装备商处获得巨额赞助 —— 这样的案例实属少数。本文研究了全部 55 支欧洲冠军球队的球衣，梳理出 “最具冠军属性” 的运动品牌。

对于采用 “春秋赛季制” 的国家（仅 12 个），统计的是 2024 赛季冠军；在列支敦士登，因该国最高级别赛事为 “国家杯” 且俱乐部参加瑞士联赛，故以杯赛冠军为准。

所属球队：费伦茨瓦罗斯（匈牙利，Ferencváros）、德里塔（科索沃，Drita）、米尔萨米（摩尔多瓦，Milsami）、莱克（波兰，Lech）、林菲尔德（北爱尔兰，Linfield）、什肯迪亚 79（北马其顿，Shkëndija 79）、贝尔格莱德红星（塞尔维亚，Crvena Zvezda）、新圣徒（威尔士，The New Saints）、未来（黑山，Budućnost）、巴塞尔（瑞士，Basel）、兹林斯基（波黑，Zrinjski）、列瓦迪亚（爱沙尼亚，Levadia）

这个意大利品牌始于 1971 年，最初是美国运动产品在意大利的经销商。20 世纪 90 年代末，它开始生产自有品牌服装，并迅速涉足足球领域，成为博洛尼亚足球俱乐部（Bologna）的官方装备供应商。一切从本土起步 —— 公司总部位于博洛尼亚，但 2014 年以英国为首个海外拓展目标，开启国际化进程。博尔顿流浪者队（Bolton Wanderers）成为其在英国首个展示品牌标志的球队，不仅在球场上：该品牌还买下球队主场冠名权，取代了锐步（Reebok）。尽管球场冠名仅维持四年，但球队至今仍穿着玛珂龙（Macron）球衣。

尽管该品牌也为其他运动项目提供装备并担任赞助，但从其赞助的欧洲冠军数量可见，这家意大利公司渴望在 “第一运动” 中扩大影响力。它们在其他足球协会也有广泛布局，甚至为欧足联供应裁判服。

尽管玛珂龙（Macron）在赞助俱乐部的知名度上仍落后于巨头竞争对手，但其发展势头强劲。2024 年营收达 2.536 亿美元，较 2023 年增长 13.7%，较 2022 年增长 30%。

所属球队：埃因霍温（荷兰，PSV）、布拉格斯拉维亚（捷克，Slavia Praha）、加拉塔萨雷（土耳其，Galatasaray）、帕福斯（塞浦路斯，Pafos）、迪费丹日 03（卢森堡，Differdange 03）、哈姆伦斯巴达（马耳他，Hamrun Spartans）、卢布尔雅那奥林匹亚（斯洛文尼亚，Olimpija Ljubljana）、瓦杜兹（列支敦士登，Vaduz）、布吕讷 - 格利姆特（挪威，Bodo/Glimt）、马尔默（瑞典，Malmö）、库普斯（芬兰，KuPS）

作为全球第三大运动服饰及鞋类制造商，彪马与足球的合作已持续数十载。早在 20 世纪 60 年代初，马耳他的哈姆伦斯巴达俱乐部就已身着彪马装备，如今这支 11 次马耳他冠军的球队仍与其保持技术赞助关系。

不过，在欧洲顶级合作伙伴中，彪马的冠军球队不多 —— 像 AC 米兰、曼彻斯特城、多特蒙德、马赛等拥有数百万美元合同和个性化球衣条款的俱乐部，本赛季未获冠军。其赞助金字塔中更接近顶端的是埃因霍温和加拉塔萨雷。尽管如此，这家德国公司的冠军覆盖表现仍令人瞩目。

所属球队：利物浦（英国，Liverpool）、巴塞罗那（西班牙，Barcelona）、巴黎圣日耳曼（法国，PSG）、葡萄牙体育（葡萄牙，Sporting CP）、安德莱赫特（比利时，Union Saint-Gilloise）、奥地利维也纳（奥地利，Sturm Graz）、布加勒斯特星（罗马尼亚，FCSB）、布雷扎布利克（冰岛，Breidablik）、里加足球学校（拉脱维亚，RFS）

耐克虽在赞助冠军数量上并非领先，但在赞助俱乐部的知名度上远超所有对手。根据欧足联系数排名，这家美国公司在欧洲前十联赛中拥有最多冠军代表 —— 共四支：利物浦、巴塞罗那、巴黎圣日耳曼、葡萄牙体育和安德莱赫特。而其直接竞争对手阿迪达斯（adidas）仅有拜仁慕尼黑（Bayern），彪马则有埃因霍温、加拉塔萨雷和布拉格斯拉维亚。不过，如利物浦已确定下赛季结束与耐克的五年合同，转投阿迪达斯，重新穿上带有三条纹的球衣。

耐克上赛季有喜有忧。失去利物浦是损失，但与三支顶级国家队签订的三份六位数合同，堪称扭转足球赞助市场的胜利。

2024 年，耐克将合同价格推至新高。3 月，德国足球协会（DFB）终止与阿迪达斯 70 年的合作，与耐克签署七年期、每年 1 亿欧元（1.05 亿美元）的合同，2027 年生效。不到两月，法国足球协会（FFF）重新谈判与耐克自 2011 年的协议，确定从 2026 年起每年获 1 亿欧元，取代原合同的 5000 万欧元。第三份提价协议来自巴西足球协会（CBF）：原协议中耐克需在 2026 年前以每年 3500 万美元为 “桑巴军团” 提供装备，巴西人以转投阿迪达斯为要挟成功重谈，将合作延长至 2038 年，每年费用达 1 亿美元。

所属球队：拜仁慕尼黑（德国，Bayern）、诺亚（亚美尼亚，Noah）、卡拉巴赫（阿塞拜疆，Qarabag）、奥林匹亚科斯（希腊，Olympiacos）、哥本哈根（丹麦，Copenhagen）、布拉迪斯拉发斯拉夫人（斯洛伐克，Slovan Bratislava）、凯尔特人（苏格兰，Celtic）、戈塔维京（法罗群岛，Víkingur Gøta）

2024-2025 赛季，全球 1298 支俱乐部球队身着阿迪达斯球衣。谈及这家德国品牌的精英俱乐部阵容，仅有拜仁慕尼黑跻身冠军。阿森纳（Arsenal）和皇家马德里（Real Madrid）屈居亚军，尤文图斯（Juventus）在意大利联赛排名第四，曼彻斯特联（Manchester United）则以令人遗憾的第 15 名结束问题赛季。

下赛季，利物浦将加入阿迪达斯的精英阵营。

所属球队：恩加尼奥（阿尔巴尼亚，Egnatia）、因特尔埃斯卡尔德斯（安道尔，Inter Escaldes）、维尔图斯（圣马力诺，Virtus）、里耶卡（克罗地亚，Rijeka）、卡伊拉特（哈萨克斯坦，Kairat）

这家西班牙公司于 20 世纪 70 年代初首次涉足职业足球，照例从球鞋起步。1972 年，首支身着骄马（Joma）标志球衣的俱乐部出现 —— 墨西哥球队莫雷利亚（Morelia），而该队已从精英联赛降级四年。

直到 15 年后，骄马（Joma）才更积极地进军世界足球。起初成为非顶级西班牙俱乐部的技术赞助商，20 世纪 90 年代初凭借 “足球色彩” 广告活动和推出多款彩色球鞋（此前球鞋多为黑色）崭露头角。

1998 年，洪都拉斯国家队首次穿上骄马（Joma）球衣，此后品牌不断拓展。值得注意的是，当耐克和阿迪达斯退出俄罗斯市场后，骄马（Joma）取而代之。泽尼特（Zenit）、中央陆军（CSKA）、阿克玛特（Akhmat），甚至利佩茨克的冶金工人（Metallurg）和车里雅宾斯克足球俱乐部（Cheljabinsk）都曾身着荷马标志球衣，不过这些球队上赛季已更换装备供应商。

2024-2025 赛季，全球 502支球队身着骄马（Joma）装备。

所属球队：林肯红魔（直布罗陀，Lincoln Red Imps）、伊比利亚 - 1999（格鲁吉亚，Iberia-1999，2024 赛季前名为 “萨鲁塔洛”）

这家成立不到 20 年的意大利年轻品牌，历史与彪马创立相似 —— 当年达斯勒兄弟因争吵分道扬镳。1993 年，路易吉、埃米利亚和乔瓦尼・阿卡福拉（Luigi, Emilia and Giovanni Acanfora）在家族纺织厂基础上创立 Legea 品牌，两兄弟意见不合后，乔瓦尼・阿卡福拉独立创立吉沃瓦（Givova）。

该品牌在 2018 年世界杯前引发争议。伊朗国家队晋级决赛圈，通常参赛球队不愁装备赞助，还能获可观合同。但在对伊朗制裁背景下，没有大品牌愿意签约。据《纽约时报》报道，伊朗足协与吉沃瓦（Givova）签约，但球员抱怨球衣质量问题 —— 缝线不整、毛边未处理。最终伊朗队终止合作，自行购买阿迪达斯白色标准球衣，手工贴上球员姓名和号码。球迷显然无法在网店买到伊朗队球衣。

一年后，吉沃瓦（Givova）再陷丑闻。与委内瑞拉国家队签约后，未能为友谊赛提供足够球衣，竟从最近的迪卡侬（Decathlon）购买类似球衣，试图用委内瑞拉足协徽章覆盖迪卡侬旗下 Quechua 品牌标志，此举显然被识破。曾效力俄罗斯 Rubin、泽尼特和中央陆军的球员萨洛蒙・隆东（Salomón Rondón）赛后指责装备商缺乏尊重，称此情况为 “耻辱”。

如今，吉沃瓦（Givova）主要为意大利低级别联赛（丙级、丁级）球队及欧足联排名远低于前十的部分联赛俱乐部提供装备。

所属球队：卢多戈雷茨（保加利亚，Ludogorets）

这个德国品牌起源于车库 ——1989 年，鲁迪・施普吕格尔（Rudi Sprügel）在车库中开始生产运动服装。首支身着雅高（Jako）装备的职业球队是科特布斯能量（Energie Cottbus），该队于 1997 年赢得地区联赛决赛冠军。两年后，该品牌迎来首支德甲球队。2017 年，雅高（Jako）与勒沃库森的拜耳（Bayer）队一同首次亮相欧冠联赛。一年后，公司年收入首次突破 1 亿欧元。

目前，雅高（Jako）为全球 400 多支球队提供装备。

所属球队：那不勒斯（意大利，Napoli）

奢侈品牌作为运动装备供应商的现象已存在一段时间，但主要多见于网球等精英运动领域。然而，2021 年足球界最引人注目的合作之一，当属 Emporio Armani 旗下运动支线 EA7 与意大利俱乐部那不勒斯的携手。

EA7 目前尚无其他赞助球队，但那不勒斯已两次为该品牌带来荣耀，分别在 2023 年和 2025 年赢得联赛冠军。

所属球队：基辅迪纳摩（乌克兰，Dynamo Kyiv）

新百伦曾度过了五年的 “绝对幸福时光”——2015 至 2020 年，利物浦球员的球衣上都印有 NB 标志。尽管该品牌在足球领域崭露头角的时间并不长，但从 20 世纪 90 年代末开始，低级别联赛的俱乐部已开始穿着新百伦的装备。目前，该品牌赞助的顶级球队包括波尔图（Porto）和里尔（Lille），新赛季拜耳队也将加入其赞助阵容。但在刚刚结束的赛季中，身着新百伦装备的冠军是基辅迪纳摩。

所属球队：特拉维夫马卡比（以色列，Maccabi Tel Aviv）

这个 1911 年诞生于意大利的品牌，自 2007 年起归属于总部位于首尔的斐乐韩国集团（Fila Korea）。斐乐在体育领域的主要成就无疑与网球相关，但其涉足足球的尝试已不止十年。

在意大利本土，20 世纪 90 年代末与佛罗伦萨（Fiorentina）的合作成为经典；目前，斐乐旗下最大的俱乐部当属特拉维夫马卡比。

在缺席意大利足球 20 年后，该品牌于 2022 年通过与维琴察（Vicenza）的合作重返意大利足坛，但为其带来冠军荣耀的仍是以色列俱乐部。

所属球队：谢尔伯恩（爱尔兰，Shelbourne）

爱尔兰品牌奥尼尔（O'Neills）是该国最大的运动服装制造商。20 世纪 70 年代及 80 年代，它曾是爱尔兰国家队的主要装备供应商。多年来，奥尼尔（O'Neills）很少走出爱尔兰国门，大多局限于英国和苏格兰，例如为布里斯托尔城（Bristol City）或艾尔联（Ayr United）提供装备。

该品牌最有趣的合作之一是与 “曼彻斯特联支持者俱乐部”（United of Manchester）的合作，这家俱乐部由不满格雷泽家族收购曼联的球迷所创立。

所属球队：扎尔吉里斯（立陶宛，Žalgiris）

尽管胡梅尔（Hummel）起源于德国，但如今被视为丹麦品牌，因为它已归属丹麦 Thornico 集团数十年。早在 20 世纪 80 年代，马德里的皇家马德里（Real Madrid）和伦敦的托特纳姆热刺（Tottenham）就曾身着胡梅尔（Hummel）标志的球衣。1992 年，丹麦国家队穿着该品牌球衣赢得欧洲杯冠军。

为纪念这一胜利，胡梅尔（Hummel）在 2022 年为卡塔尔世界杯的丹麦队设计了球衣，但采用了全单色设计 —— 标志和队徽均不可见。此举暗含对卡塔尔世界杯筹备过程中数千人丧生的抗议。这一事件引发轩然大波，而次年该丹麦品牌赞助的球队数量增加了三分之一。

然而，本赛季丹麦人面临挑战。与胡梅尔（Hummel）合同至 2027 年的皇家贝蒂斯（Real Betis）对产品质量不满，计划提前转投彪马旗下。值得一提的是，胡梅尔（Hummel）唯一的欧洲冠军扎尔吉里斯，下赛季也将身着彪马球衣参赛。

所属球队：明斯克迪纳摩（白俄罗斯，Dynamo Minsk）

俄罗斯品牌约格尔（Jogel）成立于 2015 年，但直到 2022 年后才在足球市场崭露头角。该公司成为俄罗斯国家队的官方装备供应商，同时签约了陶里亚蒂的阿克伦（Akron）、莫斯科的斯巴达（Spartak）和明斯克迪纳摩，而明斯克迪纳摩正是为约格尔（Jogel）带来冠军席位的球队。不过，随着白俄罗斯新赛季的开始，明斯克队已换上了 Uhlsport 的球衣。

所属球队：克拉斯诺达尔（俄罗斯，Krasnodar）