摘要：今年儿童节最受欢迎的玩具不是来自玩具店，而是出现在瑞幸的咖啡套餐里。瑞幸联名海绵宝宝推出了周边玩具，社交平台瞬间被两条路人鱼“霸屏”，凭借“精神状态堪忧”的丑萌画风，从众多联名款里杀出重围，上线不到两天大部分就已售罄。

谁能想到，成年人的六一快乐竟是两条“丑东西”给的！

今年儿童节最受欢迎的玩具不是来自玩具店，而是出现在瑞幸的咖啡套餐里。瑞幸联名海绵宝宝推出了周边玩具，社交平台瞬间被两条路人鱼“霸屏”，凭借“精神状态堪忧”的丑萌画风，从众多联名款里杀出重围，上线不到两天大部分就已售罄。

原本只需加价10元就能换购的玩具，转眼在闲鱼上被炒到30、40、45元高价，上演“鱼跃龙门”。即便这价格翻了数倍，却拦不住全网疯狂“钓鱼”，求购信息依旧不断刷屏，满是“蹲一个出鱼的好心人”“带价来”，热度始终居高不下。

要说这款发条玩具到底有多离谱呢？具体请看：

是不是很眼熟？没错，它们就是网络上疯传的比奇堡居民表情包。

绿鱼这智慧的小表情已经够好笑了，但突然滑出来的躺平鱼更是莫名其妙，一个像本牛马听领导讲话时的麻木脸，一个像假后复工被迫上班时淡淡的死感。

这丑萌的抽象感，瞬间点燃网友的热情，评论区直接炸锅，纷纷表达对这款玩具的“喜爱”。

刚开始狂喜：太好了，是海绵宝宝联动！

开售后傻眼：不是......你联动的是啥？

家里不乱的，可以买俩回家添点乱，果然一代人有一代人的“小破烂”。

好看的不一定买，丑得不一般的那要统统拿下，这俩丑鱼必须是新一代工位搭子，专演每位打工人美丽的精神状态。

“理智让我别乱花钱，可是手在到处找链接”。

瑞幸这波联名堪称反向操作天花板，不选海绵宝宝、派大星这些人气主角，偏偏盯上比奇堡“路人鱼”，结果推出的发条玩具直接爆火，收获大批年轻人疯狂打call，妥妥成为人手一只的顶流周边！

更绝的是，这两条路人鱼的名字——努力鱼和聪明鱼，反差感直接拉满，红色躺平翻白眼的家伙叫努力鱼？绿色噘嘴嗦手指的居然是聪明鱼？这命名方式，瑞幸你是懂反差萌的！

emmm，努力鱼全程“划水”，看不见一点想努力的样子，聪明鱼那清澈的眼神，看起来也是不太聪明的亚子。

努力鱼是这样了，一副活人微死、生无可恋的样子，甚至有点无语。这“已躺平，勿扰”的模样，形象复刻加班累到灵魂出窍，还要强撑着回复老板十几条60s未读语音的社畜日常，主打一个“我已经很努力了”。

绿色聪明鱼也在演“上课上班做工作做任务的我”，那副“丁又丁不懂，鞋又鞋不废”的迷茫样。

“我要买给我儿子看看，告诉他经常嗦手指就会长那么丑”，哈哈哈没想到聪明鱼还能这么用，好有“攻击性”的网友，聪明鱼：谢邀，有被冒犯到。

“今天买了聪明鱼，明天再买努力鱼，集齐卧龙凤雏”，看热闹的网友已经忍不住all in了。

“有一种小时候看不上的玩具，现在看上了”，小时候爱看主角团，长大后发现其实更多时候我们都是比奇堡居民鱼。

网友们更是把玩梗天赋拉满，给两条鱼量身定制超多表情包，搭配上各种生活日常、工作场景，完美演绎当代年轻人的精神状态。

摆烂宣言：“爱咋咋地”，谁敢忤逆我们比奇堡居民！

“怎么还不下班啊”，“请放心交给我吧，保证一定搞砸”，更适合海绵宝宝粉丝的打工人表情包。

把路人鱼放到mini版工位上，“小小工位，小小社畜”的既视感直接拉满！好抽象，也好形象啊。

还有脑洞大开的网友，给聪明鱼贴上假睫毛、抹上腮红，瞬间化身期末周疯狂赶ddl的大学生们。

更有CP粉火速上线，按头营业，直接给聪明鱼和努力鱼拉上郎了，好一对“没头脑和不高兴”CP啊。

当然，机智如瑞幸，联名肯定不可能只出两款玩具，没抢到抽象玩具的网友，可以去看看别的周边主题杯、纸袋、杯套、贴纸、微缩纸袋挂件等等，总之充分满足大家的童年回忆杀。

线下门店更是化身比奇堡分堡，处处都是细节和惊喜，谁看了不直呼“童年DNA动了！”

瑞幸的这次联动直接杀疯了，首款发条玩具刚一上线，就在网友们的热议与追捧中火速售罄。和海绵宝宝联名过的品牌不止一个，但最会整活儿、最有记忆点的非瑞幸莫属。

不仅在短时间内掀起线上线下的社交传播热潮，带动联名饮品销量暴涨，还靠抽象周边和话题让网友们也自发进行二创玩梗，产出魔性表情包和搞笑短视频。

瑞幸这波联名的高明之处在于，它一眼就戳破了年轻人嘴硬又拧巴的真相：表面上“人间清醒”，实际上就是个时不时想回童年找点安慰的矛盾体。嘴上说不在意，却总对一些不起眼的小人物格外上头；明明追求精致审美，却又特别迷恋这种丑到抽象的迷惑玩具。

两条路人鱼其实没啥特别，就是把年轻人内心那些没处安放的小纠结、小情绪真实地装进了玩具里，让我们拿在手里时，能短暂觉得：哦，原来大家都一样奇怪。

成年人的童年情怀，就是找个理由偷个懒。

六一儿童节到了，小朋友们是真开心，大人们其实不过在借个名头短暂逃离一下现实的琐碎。瑞幸这次联名海绵宝宝，把动画里的轻松和幽默做成玩具，让你摸到它的那一刻，烦心事也跟着暂停了几秒钟。这种短暂地躲进童年的感觉，有点幼稚，但就是特别让人舒服。

主角团谁都会玩，路人鱼才够新鲜。

别人搞联名，抢着C位出道，瑞幸却偏偏盯上了动画里没人记住的两条路人鱼：努力鱼和聪明鱼。这俩原本根本没多少镜头，外形甚至有点抽象，可正因为如此，反倒让早就对传统联名审美疲劳的年轻人眼前一亮——

毕竟谁不想偶尔看看奇奇怪怪的小东西，刷新一下自己无聊的日常审美？

抽象表情包，才是真实的年轻人。

现在年轻人玩梗早就玩到抽象了，越荒诞越搞笑，越没逻辑越真实。这两条鱼，一个躺平摆烂，一个迷惑呆滞，还必须手动上发条才能晃动几下——这哪是玩具啊，这分明就是每天被生活拧紧发条后麻木了的自己。

小编也是看完立刻共鸣拉满：“别说了，这就是我本人！”

瑞幸一直以来都走在热点前线，但从来不是火啥联啥，别人追热点靠蹭，而瑞幸玩联名靠“懂”——懂当代人的精神刚需，懂年轻人藏在抽象里的情绪，更懂如何把这些共通点变成一次次更出圈的联名。

最让人期待的是，瑞幸永远不会停留在过去的高光里，下一个“王炸联名”一直在路上，这也许就是瑞幸“联名即爆款”的流量密码吧。

现在品牌搞联名，一个比一个卷，个个都在花式混搭抢流量，但真要评个“卷王之王”，还得是瑞幸。别人还在基础联名款里反复横跳，瑞幸早就一路狂飙，把联名卷成了产业链。

在联名赛道上，瑞幸永远藏着新花样，从童年经典IP到二次元顶流，从热门游戏到当红影视，各个圈层通吃的跨界脑洞，永远让消费者蹲在“下一波联名会是谁”的期待里，猜不透的惊喜感直接拉满。

而说到联名周边，瑞幸堪称是“进化级教科书”，一点也不夸张。

从最基础的贴纸开始，便成为社交平台上的“拍照搭子”；再到后来的二次元谷子赛道，开发了一系列粉丝向周边；还有一些创意饰品，设计出橙C小挂件、迷你小凳子等包包挂件。

一次次的升级延伸，瑞幸已经将联名卷成了玩具工厂，总能用小而美的设计，把简单的赠品升级为现象级爆款，让联名周边从买赠配角进化为抢购主角。

瑞幸用低成本周边，持续满足消费者的情绪需求，还不断迭代升级，越做越潮，越做越花，每次上新总能戳中年轻人的喜好。这些周边，不仅能看出瑞幸对市场洞察有多敏锐，更带动了整个行业在贴纸、谷子等联名领域的内卷——可以说，如今饮品行业在联名周边上的创新热潮，正是由瑞幸率先掀起的行业领先态度所推动的。

这种联名内卷属实给瑞幸玩明白了，不仅次次都能给消费者带来拆盲盒般的加磅惊喜和新鲜感，还直接给行业来了波降维打击——原来联名周边不只是印个logo的赠品，更是直击人心的情绪载体。

比起一个完美又无趣的爆款，偶尔需要这样看一眼就笑出声的小东西，毕竟生活里已经够多“正经事”了，能在无聊的日子里找到点小乐子，也算没白过这个儿童节。

话说回来，今年儿童节你收到了什么奇葩礼物？欢迎评论区晒出你的“精神状态”！

来源：创意广告