摘要：这场由官方主办并亲自下场“玩梗”的全民狂欢，表面上是“散装江苏”自娱自乐的一种高级自黑，本质上则是一场涵盖经济、文化、社会治理的系统性变革。

“比赛第一，友谊第十四”的“苏超”联赛让江苏一夜之间火了。

据统计，“苏超”前两轮比赛12场的上座率均接近9000人，超越同期的中甲联赛。

这场由官方主办并亲自下场“玩梗”的全民狂欢，表面上是“散装江苏”自娱自乐的一种高级自黑，本质上则是一场涵盖经济、文化、社会治理的系统性变革。

反观同为体育大省的山东，面对“苏超”的火爆不禁令人追问：

为何山东难以孕育这般全民狂欢的现象级赛事？

事实上，山东这种“出圈”的缺失并不仅仅是在体育领域。

作为文化大省，山东没能如河南卫视那样诞生引爆全国的《唐宫夜宴》等文化节目。

作为经济大省，山东也未能像浙江那样孵化出如杭州“六小龙”这样的前沿科技领军企业。

这不禁引发一个思考，山东是否在体育、文化和科技层面已经全面落后了？这种落后是否会引发一系连锁反应？

还有一个更头疼的信号是，山东的人口净流出问题。

根据2024年山东省统计公报，2024年末，山东常住人口10080.17万人，较2023年末的10122.97万人减少42.8万人，净流出26万人。成为四大经济强省中过去四年的唯一人口负增长的省份。

实际上，一个地区的衰落，往往最后才能传导到GDP等宏观经济数据层面。

换句话说，虽然有些地区GDP数据看起来还不错，但在经济社会发展的具体层面很可能早已开始衰落。比如，人口流失、创新动力不足、整体社会活力不足、消费市场萎缩……

当这些信号持续叠加，也意味着缺乏强有力核心增长极的区域，其经济发展正在面临严峻的考验，应该引起足够的重视。

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所谓“苏超”，其实是由江苏省体育局与江苏省各设区市政府联合主办的首届江苏省城市足球联赛，江苏13个设区市各组建一支队伍参赛。

“苏超”的出圈，首先要得益于江苏强大的经济底盘。

2024年，江苏省GDP为13.7万亿元，人均可支配收入超5.5万元，13个设区市全部入围全国百强城市。

在全国经济总量前六的省份中，江苏各市GDP最高最低倍差最低，仅5.7，呈现出梯度均衡的特征。

而这种均衡发展的经济格局为“苏超”联赛提供了坚实支撑。

但经济发达不是首要因素，偏于一隅的贵州村超也成为了全国性话题。

“苏超”火爆更重要的原因还是能够持续引发讨论欲的话题性，尤其是官方巧妙借力“散装江苏”的地域竞争文化，将“十三太保”这种民间调侃升格为官方叙事：

南京与南通的“谁是真南哥”、宿迁与徐州的“楚汉之争”、扬州与镇江的“早茶组合”、苏州与无锡的“太湖保卫战”，以及“南京发布”认证的“比赛第一，友谊第十四”、“无锡发布”官宣“就在明天！无锡全糖冲‘鸭’”……

这种由官方主导的自黑式幽默，通过主动“玩梗”将江苏的地域文化转化为极具传播力的热议话题。

虎扑APP为其紧急新增“江苏联”频道，上线首日访问量破百万；抖音话题#江苏城市足球联赛#播放量破2亿，普通球迷拍摄的内容占比超过70%……

此外，据江苏省体育产业集团预测，整个赛季将创造超3亿元的综合经济效益，平均每个城市增收两千多万元。

“苏超”的成功模式引发了对其他省份的思考，尤其作为传统体育大省的山东。

与江苏相比，山东的足球底蕴更加深厚——

拥有山东泰山、青岛海牛、青岛西海岸三支中超球队，在全国78支职业足球俱乐部中独占10席。

而且，早在2015年，山东就创办了山东省齐鲁足球超级联赛。

然而，拥有如此肥沃的足球土壤，却没有培育出“苏超”这样的现象级IP。

究其根本，山东并不缺办赛能力与经济基础，缺的是将地域文化转化为大众娱乐叙事的创意机制。

以济青关系为例，官方能经得起何种尺度的调侃？

“散装江苏”可以自黑，山东的官本位和思想保守等发展弊端允许自黑吗？

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除了体育领域，山东在文化层面的“出圈”乏力同样明显。

提起省台山东卫视，“土味”标签挥之不去，与山东齐鲁文化大省的形象形成了鲜明反差。

对比同为文化大省的河南，自2021年牛年春晚《唐宫夜宴》爆火后，河南卫视一路高歌猛进。

《元宵奇妙夜》《清明时节奇妙游》《端午奇妙游》《七夕奇妙游》等“中国节日”系列节目的破圈，让河南卫视成为观众心中“中国传统文化担当”的代名词。

这些节目不仅展现了中华文化的深厚底蕴，更通过“技术革命+文化破壁”的创新表现形式吸引了年轻观众的目光。

比如，河南台的首个爆款节目《唐宫夜宴》以唐代宫廷乐舞为背景，通过虚拟现实技术与舞蹈艺术的结合，再现了盛唐气象，全网观看量突破805亿次。

客观说，近年来，山东也在聚焦黄河文化、戏曲、国学、诗词等领域，打造了《戏宇宙》《黄河文化大会》《中华家庭诗词擂台赛》《超级语文课》《行进中国》等一系列文化综艺类节目。

但与河南卫视相比，拥有泰山、孔子、黄河等超级文化IP的山东在制造“爆款”上仍存在差距。

尤其是将传统文化赋予年轻受众能够接受的时尚形态和表达方式，转化为现象级传播的能力，正是山东所欠缺的。

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在外界印象中，山东往往是踏实、憨厚的代名词。

这些特质某种程度上也成为一种束缚，阻碍了山东在经济和科技领域的进一步发展。

在全国经济版图中，作为农业大省、钢铁化工等原材料大省，山东一直担当着“压舱石”角色。

也正是受限于这一产业特点，山东产业转型步子一直缓慢，创新创业土壤并不肥沃。

尤其是，随着今年杭州“六小龙”的横空出世和人形机器人、大模型等前沿产业兴起，山东再次成为了吐槽焦点。

山东产业结构传统，缺乏对年轻人具有高吸引力的互联网行业、数字经济、金融行业、新一代信息技术行业，已是不争的事实。

对比广东、江苏、山东、浙江4省的主导产业，各省2023年规上工业营收TO5产业中，广东、江苏新一代信息技术产业主导地位已十分突出，只有山东的TOP5产业全部为传统产业，没有新兴产业。

以新一代信息技术产业为例，广东、江苏产业规模已突破4.6万亿、2.37万亿，浙江产业规模也达到万亿级。而山东只有5700多亿。

创造了规上工业六成多营收的传统产业，是山东产业发展的“基本盘”。而规模庞大的钢铁、石化等代表产业，能贡献产值和GDP，就业带动力却相对有限。

相比之下，广东和浙江凭借高度发达的新一代信息技术、数字经济等新兴产业，已成为年轻人的“引力场”。

比如，2024年，浙江常住人口为6670万人，同比增加43万人。浙江省外净流入人口45.4万人，位列全国第一。

以杭州为例，2023年，杭州仅35岁以下大学生就流入了39.7万人。到了2024年，这一数据超过了40万。

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一个GDP近10万亿体量、拥有1亿人口的区域，如果足够聚焦，足够专业，而不是东一榔头西一棒头，不是撒胡椒面，是可以培育出一家新能源汽车品牌的，是可以在ICT产业有所作为的，是不至于像如今这般人口外流严重、社会活力不足的……

来源：青记