摘要：前段时间，网上有个话题很火：“为什么我们的衣服越来越难买了”？很多网友都发表了自己看法，而提到最多得一个点就是“不值”。像有网友就晒出，自己随便挑了件衣服，结果发现打完九折都得1500，瞬间就失去了购买的欲望，并且这还不是个例。

前段时间，网上有个话题很火：“为什么我们的衣服越来越难买了”？很多网友都发表了自己看法，而提到最多得一个点就是“不值”。像有网友就晒出，自己随便挑了件衣服，结果发现打完九折都得1500，瞬间就失去了购买的欲望，并且这还不是个例。

对此，官媒也是罕见发声，在“中国消费向新而行”栏目中指出，随着经济社会发展，消费者对“物美价廉”的追求正经历从价格敏感向价值敏感的深刻转变，如今消费者需要“水平更高、层次更丰富，有功能与价格相应的性价比，有品质与价值适配的质价比，更有情感与个性共振的心价比”。

曾几何时，“物美价廉”是物资短缺时代的朴素期待；如今，这一概念已演变为包含功能适配、品质保障、情感共鸣的多维价值体系。就比如在菜市场讨价还价的消费者，转身可能就会在直播间为一件设计独特的国潮单品慷慨解囊。

这种矛盾又统一的消费行为，折射出消费者对“值不值”的全新评判标准——既要价格合理，更要价值合理甚至超越预期，也就是“物美价廉”。并且，这种趋势不仅体现在日常消费品领域，更在奢侈品、餐饮、汽车等多个行业引发连锁反应。

像前段时间，消费者前往唯品会抢购奢侈品其实就是一个典型的例子。在平台5月26日上线的奢品品牌的今日大牌活动中，COACH低至1.6折，Burberry女包也低至3折，其中一款原价16200元的BurberryLondon女士大码单肩手提袋子母包当天活动价仅需4199元，不少爆款上线不久就直接售罄。

并且，平台最新季度的数据，也印证了消费者对其品质性价比的认可：SVIP活跃用户数同比增长18%，贡献了超一半的线上销售，相当于每卖出100块，就有51块是高价值SVIP用户购买的，足见其粘性。

官媒强调，消费是经济循环的起点与终点。当消费者愿意为真正满足需求的高品质商品买单，企业将获得持续投入研发与升级服务的动力，最终形成“需求牵引供给、供给创造需求”的良性循环。

从粮票时代的“有啥吃啥”到如今的“吃啥有啥”，从“将就用”到“讲究用”，物美价廉的内涵变迁，正是中国经济高质量发展的生动注脚。当企业以匠心打磨产品，消费者以理性锚定价值，中国消费市场定能在品质升级中书写新的传奇。

来源：新商业纪事