摘要:最近,有消息称,亚马逊知名箱包大卖Paravel已在美国特拉华州申请破产清算。其财产记录显示,资产为100万-1000万美元,但负债为1000万-1亿美元,经营状况严重入不敷出。
亚马逊箱包大卖申请破产
市场变化总是突如其来,有人趁着东风崛起,有人被一场风暴撂倒在地。
最近,有消息称,亚马逊知名箱包大卖Paravel已在美国特拉华州申请破产清算。其财产记录显示,资产为100万-1000万美元,但负债为1000万-1亿美元,经营状况严重入不敷出。
亚马逊箱包大卖申请破产 图源:thestreet
据了解,Paravel成立于2016年,是美国中高端箱包品牌,强调生产材料的环保性和可持续性,产品售价在几百到几千美金不等,年销售额在千万美金级别。
目前,Paravel并没有公开宣告破产,但从一些细枝末节处,也能感受到Paravel面临的经营危机。
点进Paravel官网,已经看不见在售商品,只弹出了一个技术性错误的页面提示。查看Paravel的社媒信息,也几乎找不到其最近的踪迹,甚至在Instagram上搜索Paravel官号@tourparavel,已经没有任何结果。
Paravel网站停运 图源:tourparavel
一些用户在社媒上反映,前段时间才趁着Paravel夏季大促,买了几个新的行李箱,结果现在只收到了一部分订单,剩下的订单被品牌方通知要退款,而且没有任何关于退款的解释。一时之间,Paravel就像是人间蒸发了一样。
此外,4月底,Paravel创始人之一Andy Krantz在Instagram上发帖表示,由于健康问题,其已在1月决定辞去Paravel首席执行官一职。
目前,Paravel官方渠道已经找不到可购买商品,只有亚马逊、Net-a-Porter、Shopbop等第三方零售商或品牌仍留有一定库存。但鉴于Paravel已面临破产清算,在找到新的买家之前,这些库存卖出去可能无法提供相应的售后和保修服务。
Paravel亚马逊店铺 图源:Amazon
业内人士分析,Paravel的遭遇大概与市场竞争、关税冲击等多方面因素有关。
一方面,北美箱包市场竞争激烈,而消费者又更加偏爱性价比产品,像Paravel这样强调绿色环保、可持续性发展的中高端品牌很容易陷入进退两难的尴尬境地。和低价商品比,Paravel缺乏价格优势;和奢侈品牌比,Paravel缺失品牌忠诚度。
另一方面,北美箱包品牌大多依赖海外生产,但现在关税成本上涨,Paravel自然要面临更高的经营成本,要么选择涨价,要么自己承担,无论怎么做,都难以避免损失。这一来一去,Paravel面临破产,或许也是意料之中。
危机四伏
事实上,像Paravel这样突然关停的大卖不在少数。尤其近年来,市场竞争愈发激烈,黑马选手却如雨后春笋般涌现,加上消费降级情绪蔓延,用户更偏爱性价比产品。内忧外患之下,大卖的生存压力自然更大。
今年3月,美国知名DTC品牌Solo Brands通过公司10-K报表警告称,公司现金流紧张,且债务压力重,这些情况综合起来可能导致公司走向破产。
Solo Brands面临破产危机 图源:retail dive
财报显示,去年全年Solo Brands净销售额下降了8.1%,为2.97亿美元。这主要是因为其核心业务户外用品品牌Solo Stove出现负增长,DTC和批发渠道销售均出现下滑,第四季度净销售额直接下降近17%。
即便这期间,Solo Brands的其他业务有所增长,但由于占比较低,也无法完全阻挡核心业务疲软导致的下滑趋势。
可偏偏祸不单行,4月特朗普掀起全球对等关税,导致一批美国企业面临高昂的进口成本,Solo Brands正是其中之一。
各方压力下,Solo Brands的经营状况持续下滑,股市表现也一落千丈。4月底,纽交所对Solo Brands启动退市程序,因为这之前,Solo Brands市值已经连续30个交易日内低于1500万美元的平均全球市值。
纽交所对Solo Brands启动退市程序 图源:business wire
如果说Solo Brands走入低谷是可预见性的,那么面对外部恶意攻击,大卖要应对的则是全然未知的风险。
前段时间,亚马逊新加坡知名母婴大卖KEABABIES发布公告称,从今年1月起,其亚马逊卖家账户频繁受到外部攻击,有黑客多次恶意更改管理员邮件并修改关联银行账户,导致KEABABIES店铺下3万多美元被提走。
亚马逊大卖被黑客攻击 图源:tech in asia
虽然被盗走的钱不多,但这种行为却致使KEABABIES的亚马逊账户被停用,无法处理新订单,平均每天23万美元的销售额直降为零。
KEABABIES首席执行官Ivan Ong坦言,如果这样的情况持续下去,KEABABIES将面临破产危机,甚至彻底倒闭。
可以看到,无论是销售额下滑导致的财务危机,还是意外风险造成的经营危机,大卖在市场里打拼,总是需要面对诸多风险,同时还得有灵活应变的能力。这对跨境小卖家而言,也是一次重要启示,做大做强固然重要,但做稳才是长久之道。
作者 | 花少
来源:跨境派