摘要：6月1日，医美巨头华熙生物（688363.SH）发布声明，宣布支持郝宇博士维护消费者权益，正式加入对可复美“胶原棒”胶原蛋白含量的质疑。至此，持续发酵的巨子生物（02367.HK）造假风波，正式呈现出自媒体和竞争对手集体质疑的局面。
6月1日，医美巨头华熙生物（688363.SH）发布声明，宣布支持郝宇博士维护消费者权益，正式加入对可复美“胶原棒”胶原蛋白含量的质疑。至此，持续发酵的巨子生物（02367.HK）造假风波，正式呈现出自媒体和竞争对手集体质疑的局面。
进入五月，随着股价持续上涨，巨子生物创始人严建亚及范代娣夫妇以超过450亿元持股市值，超越隆基绿能创始人李振国夫妇，成为新的“陕西首富”。
彼时，4月刚上任西北大学副校长的范代娣还因此成为了各个社交媒体的焦点，“大学副校长成首富”的话题，也在各个平台登上热搜。
登上人生巅峰的严建亚及范代娣夫妇可能不会想到，几天之后，一场始于自媒体的造假质疑，会让他们受到更大的关注，也会让他们旗下的巨子生物的产品深陷造假漩涡，更会彻底打乱巨子生物的618营销步伐，股价也随之蒸发超200亿元。
01
质疑始末
华熙生物加入战团
5月24日，百万粉丝美妆博主“大嘴博士”郝宇发布博文、视频《巨子生物疑似造假？！重组胶原竟然测不到胶原！》称，护肤品牌可复美的一款名为重组胶原蛋白精华的明星产品涉嫌造假。相关话题在上周末一度冲上热搜。
郝宇称，其通过HPLC高效液相色谱氨基酸定量法检测巨子生物旗下一款名为“可复美重组胶原蛋白肌御修护次抛精华”，检测结果显示重组胶原蛋白含量仅0.0177%，未达到0.1%以上，并非宣传的主要成分，而只是微量成分。
郝宇提出质疑的当日深夜10点，可复美发布《吿消费者书》进行回应，表示事发第一时间，公司已参考行业标准《重组胶原蛋白敷料》中的检测方法对相关产品进行了多批次检验，其胶原蛋白含量均大于0.1%。
次日，郝宇在公众号再次回应，表示其在声明中刻意隐瞒了检测方法。根据巨子生物在各大平台的举报材料来看，其使用了“双缩脲法”，会导致检测结果虚高。同时，郝宇还质疑巨子生物送检的是可复美重组胶原蛋白肌御修护次抛精华液2.0版本，但自己送检的则是1.0版本。
有意思的是，6月1日晚7点30分，华熙生物官微发布《关于支持郝宇博士维护消费者权益的声明》称，由“大嘴博士”担任法人代表的上海柳页医创医疗科技服务有限公司属于华熙生态的重要成员，华熙生物理应予以坚定支持和依法保护。
华熙生物称，其已组织专家对郝宇提供的资料进行审慎评估和多方法的反复测试，同时也已经得到了第三方机构的检测结果，“希望相关企业主动面对发展中的问题，诚实面对全社会关切的产品诚信和价值承诺；如相关企业无法正视自身问题，公司将向全社会公开相关检测结果。”
3个小时后，巨子生物在官微发表《严正声明：巨子接受“大嘴博士”（郝宇）所用检测机构道歉，但将追究造谣者法律责任》一文，表示称收到了来自郝宇所用检测机构的道歉声明，该机构明确表示“我司对此做法不仅不予认同，更从未做出任何形式的授权”，并严令要求“大嘴博士”（郝宇）“立即停止使用及转发该《测试报告》的行为，以避免对社会公众产生更严重的误导”。
同时，巨子生物也回应了华熙生物，表示“震惊而又痛心，震惊是一家上市公司居然堂而皇之地颠倒黑白，恶意指控；痛心的是这种涉嫌违法的恶意竞争，无疑将破坏消费者对国货品牌好不容易建立起来的信任。”
至此，随着华熙生物正面下场质疑巨子生物，标志着这场大战转为两大医美巨头之间关于技术、标准、舆论传播等一系列的全面商战。郝宇在后续还有零星的表达，但都不再是这场争论的焦点。
02
商战与618
事实上，华熙生物和巨子生物积怨已久。在此次下场之前，华熙生物就曾发文《概念总在重演，科技永远向前》，文中提到其公司最核心的透明质酸产业在近几年资本市场的概念切换中遭遇了“谎言和践踏”。
华熙生物还直指巨子生物至今未取得医美注射类三类医疗器械证，胶原蛋白仅能用于护肤，而自家的玻尿酸在医美领域的壁垒更高。
在华熙生物此次的声明中也能窥见一角：
数年前，一家擅长网络水军运营的公司率先打破了文明竞争的规则，“创造性”地将常用于小红书平台的“拉踩测评”模式首次运用在了自己的招股说明书中，毫无遮掩、毫无科学依据地硬吹自己的赛道比透明质酸和植物提取物领域更具优势。
在之后的数年中，被大量散布的“玻尿酸过时论”、“华熙生物被抛弃”和攻击华熙生物创始人的言论充满了各大网络平台和媒体……
“汝求战，便得战!”如果你们想要一个“商战”，那一定会得一个真正的商战。但这场商战不会在你们熟悉的暗处发生，这场商战只会发生于天地之间，阳光之下。
这种频繁在舆论场上的正面交锋，背后是涉及上千亿利益的纠葛。
财报显示，2024年，华熙生物实现营收53.71亿元，同比下滑11.61%；净利润1.74亿元，同比下滑70.59%。如此业绩之下，对应的是股价的跌跌不休，市值一度跌破250亿，而和巅峰时超过1500亿市值相比，已经缩水超千亿。
和华熙生物不同，巨子生物则在2024年实现了业绩爆发，实现营收55.39亿元，同比增长57.17%；净利润20.62亿元，同比增长42.06%。这也让巨子生物的股价节节攀升，市值在5月20日达到顶峰，一度突破930亿元港元，并将严建亚及范代娣夫妇送上了陕西首富的位置。
但在5月24日开始发酵的这轮造假风波下，目前巨子生物的仅剩下690亿元，较高峰缩水超200亿元。
如果说市值只是资本游戏，对业绩的影响则更为致命。目前正处于618营销周期，而巨子生物的核心爆款出现造假风波，对全年业绩的影响显而易见。
根据巨子生物发布的信息来看，“胶原棒”是去年618“天猫面部精华类目TOP1”“抖音液态精华类目国货TOP1”“京东医用美护类目TOP1”。
且“胶原棒”上市以来，销售量已经超过5.15亿支，超过111万消费者为之买单，是绝对的核心产品。
虽然巨子生物在6月1日的声明中表示，“关于网传的可复美胶原棒1.0偷偷下架不属实，实为正常的产品迭代，已于4月份开始”，但经不少财经媒体查证，此次疑似是“造假”风波开始后才彻底下架的。
需要注意的是，按照正常的消费品迭代习惯，利用重要产品营销节点，推出新产品，同时对旧产品进行打折促销，无疑更符合目前主流操作手法。
可复美旗舰店上架的“胶原棒”2.0版本，据称“胶原更硬核、配方更优秀、功效更强大、实证更安全”，目前销量仅排名天猫液态精华热卖榜第七名，相较于去年独占鳌头的势能显然有所减弱。
年报数据显示，巨子生物2024年通过DTC店铺直销收入35.87亿元，占营收比达64.8%，面向电商平台线上直销3.77亿元，占营收比6.8%，两者合计占营收比例为71.6%。
如果不能很好地消弭目前的负面影响，不仅是618，全年的线上销售无疑都会遭遇不小的影响。
无论是产品造假风波，还是企业间的技术路线的争辩，短时间内都不会有结果，如何面对目前的618购物节，或才是巨子生物需要解决的眼前问题。
尤其是正值产品换代的关键节点，一旦用户心智被其它品牌占据，再想挽回就不是发几篇声明能解决的了。
即使单看重组胶原蛋白产品，也不仅仅只有巨子生物一家公司，竞争同样非常激烈。除了已经取得市场成功的锦波生物（832982.BJ），华熙生物、资生堂、欧莱雅等公司同样有相关布局。
来源：银莕财经
