摘要：尽管不同区域的动销情况各有特点，但有业内人士分析认为，整体来看白酒行业压力仍存，但高端白酒板块的市场表现则相对较“坚挺”。作为高端白酒标杆产品的贵州茅台酒，在网络平台上讨论最多，笔者对线下门店进行走访，以及查询部分购物平台的数据表现，发现贵州茅台酒的终端零售价

端午假日虽过，市场对白酒行情的关注却丝毫未减。

尽管不同区域的动销情况各有特点，但有业内人士分析认为，整体来看白酒行业压力仍存，但高端白酒板块的市场表现则相对较“坚挺”。作为高端白酒标杆产品的贵州茅台酒，在网络平台上讨论最多，笔者对线下门店进行走访，以及查询部分购物平台的数据表现，发现贵州茅台酒的终端零售价格，较端午节前依然保持相对稳定的态势，京东酒价显示都在2300元以上，价格在端午节前有微涨的情形出现。

主流电商平台价格小幅攀升

根据京东酒价5月28日更新的数据，近7天内京东站内的茅台酒价格表现超预期。2024年53度500毫升规格的飞天茅台酒，单瓶的平均成交价为2310元，原箱的平均成交价为每瓶2316元。该平台上大部分商家的茅台酒价格趋势，以“持平”和“微涨0至2%”为主，更不乏有商家涨幅超过2%甚至达到6%以上。

京东酒价显示的平均成交价格上涨态势，呼应了部分行业媒体对端午节白酒市场的观察。笔者注意到，有媒体报道称，今年西南地区的部分白酒产品价格有所回升，其中53度500毫升规格的飞天茅台酒产品回升幅度较大，其5月31日在西南市场的均价达到2606.8元/瓶，相较于4月31日的市场均价2586.8元/瓶上涨了20元/瓶。

无论是京东提供的平均成交价，还是媒体调研的市场均价，均与部分比价平台提供的价格有明显差异。对此有行业人士解释，部分比价平台采用的是批价，并不代表其实际零售价格。实际操作中，不同地区的商家会根据其自身情况和货品来源，进行相应的价格调整，类似京东这样的电商平台，则更贴近消费者关心的实际购买价格。

终端市场价格继续保持稳定

笔者在北京地区部分线下烟酒店走访时发现，商家普遍了解近期与茅台酒价格有关的讨论声，但他们中的大多数保持了较稳定的心态。

位于北京市大兴区黄村地区的一家烟酒零售商，其店内的53度500毫升规格的飞天茅台酒报价约2300元。该商家表示，2025年端午节的动销情况与2024年相比基本持平。因为自身门店体量小，货源不多，相对应的客户来源也比较稳定，且多为小批量用酒客户，故价格一直较为稳定。

同样是在大兴区的其他烟酒商，飞天茅台酒的单瓶报价多在2300元至2400元左右，这与笔者春节后进行市场走访时了解的价格相近。不过有商家表示，除了固定的客户以外，近期单瓶购买的个人客户多了不少，不少新的个人消费者希望购买一两瓶酒，供私人聚会尝鲜使用。另外，端午节期间举办家庭宴席的消费者前来咨询购酒的情况也较多。

业内人士表示，随着端午节假期结束，白酒迎来下半年的传统淡季，此时白酒刚需减少，白酒的价格出现波动属于正常现象。而茅台酒价格表现相对较稳定，本质上与其强劲的收藏属性与市场影响力有关。目前茅台酒的基本需求面依旧没有变，且会随着宏观经济转型、国际化拓展持续扩大。

来源：冬冬美食推荐